USPA

U.S. Polo Assn. — это американский бренд, который начался не с желания заработать на моде, а со стремления сделать спорт доступнее. Это официальный бренд Ассоциации поло Соединенных Штатов (USPA), и каждый купленный предмет одежды с двумя всадниками на логотипе идет на поддержку конного спорта в Америке. Если вы видите классическое поло, футболку с крупным принтом или удобное худи с логотипом из двух всадников — вполне вероятно, это U.S. Polo Assn. История бренда — это про традиции, спорт, долгую войну с Ralph Lauren за место под солнцем и то, как организация по управлению спортом стала глобальным модным гигантом.

Кто основал U.S. Polo Assn.: не дизайнер, а Ассоциация

В отличие от большинства модных брендов, у U.S. Polo Assn. не было основателя-дизайнера, который шил бы рубашки в гараже. Он родился как официальный проект Ассоциации поло Соединенных Штатов (USPA). Сама Ассоциация была основана в 1890 году и занималась развитием конного поло в США: устанавливала правила, проводила турниры и поддерживала игроков. В 1980-х годах руководство USPA заметило, что бренд Polo Ralph Lauren, использующий в своем логотипе одного всадника, зарабатывает миллионы на теме конного спорта, в то время как реальный спорт нуждается в деньгах. Тогда было принято решение создать собственный бренд одежды, который бы стал финансовой базой для развития поло в США. Так в 1984 году появился U.S. Polo Assn.

Название говорит само за себя. Логотип бренда — это два всадника на лошадях, замахивающихся клюшками (в отличие от одного всадника у Ralph Lauren). Этот логотип защищен авторскими правами. Часто используется аббревиатура USPA.

Стиль U.S. Polo Assn.: классический американский спорт-кэжуал

Стиль U.S. Polo Assn. — это классический американский спортивный кэжуал. Основные вещи: рубашки-поло (их визитная карточка, из хлопка пике, с логотипом на груди), футболки, худи и свитшоты, бейсболки, куртки (олимпийки, бомберы), шорты, брюки чинос.

Логотип U.S. Polo Assn. — вышитый патч с двумя всадниками и надписью U.S. Polo Assn. Логотип часто крупный и заметный. Цветовая гамма — синий, красный, белый, черный, хаки. Качество — среднее, хлопок плотный, но строчка не всегда ровная, пуговицы пластиковые.

Бренд также имеет несколько линий: USPA Sport (более технологичная, для активного отдыха), USPA Heritage (классические модели), USPA Kids (детская одежда). Также U.S. Polo Assn. производит обувь, сумки, очки, часы и парфюмерию.

Битва с Ralph Lauren и глобальная экспансия

С самого начала U.S. Polo Assn. столкнулся с проблемами от главного конкурента — Ralph Lauren. Юристы Ralph Lauren пытались оспорить сходство логотипов, но U.S. Polo Assn. имел преимущество: настоящий спорт защищал их права. Позже суды признали, что два всадника отличаются от одного, и бренды имеют право на существование. В 1990-х годах U.S. Polo Assn. начал международную экспансию. Они стали популярны в Европе, Азии, Латинской Америке. В отличие от Ralph Lauren, U.S. Polo Assn. был более доступным по цене.

К 2000-м годам U.S. Polo Assn. уже имел тысячи магазинов по всему миру. В России бренд появился в конце 1990-х годов. В 2024 году USPA объявила о планах открыть 50 новых магазинов в Китае.

Кто носит U.S. Polo Assn. и отношение в мире

Аудитория U.S. Polo Assn. — это люди, которые хотят выглядеть в стиле «поло», но не могут позволить себе Ralph Lauren. Это мужчины и женщины среднего достатка, студенты, любители спорта. Бренд популярен в Европе, России, Азии, Латинской Америке. В США U.S. Polo Assn. менее популярен, чем Ralph Lauren, из-за ассоциации с дешевизной. Отношение в мире к бренду — двойственное. Поклонники стритвира и casual носят U.S. Polo Assn. как более доступную альтернативу Ralph Lauren. Снобы относятся к бренду снисходительно.

U.S. Polo Assn. — это бренд, который смог монетизировать настоящий спорт и одеть миллионы людей. Если вы хотите поло с всадником, но не готовы платить за Ralph Lauren, — ваш выбор очевиден.