Ralph Lauren

Ralph Lauren — это не просто бренд, это целая Америка, упакованная в поло, джинсы и клетку. Если вы когда-нибудь хотели выглядеть так, будто у вас есть конюшня в Колорадо, яхта в Нантакете и членство в загородном клубе, хотя на самом деле вы просто идете за кофе — добро пожаловать в мир Ральфа Лорена. Здесь каждый найдет своего персонажа: от утонченного аристократа в твидовом пиджаке до уличного парня в огромной толстовке с медведем. И все это — один бренд.

Кто основал Ralph Lauren: парень из Бронкса, который переименовал себя

В отличие от потомственных аристократов, которых он одевает, основатель бренда Ральф Лорен (настоящая фамилия — Лифшиц) родился в 1939 году в Бронксе, Нью-Йорк, в семье еврейских эмигрантов из Беларуси. Его отец был художником-маляром, мать — домохозяйкой. Денег не хватало, но Ральф с детства любил одежду. Он таскал из комиссионных магазинов пиджаки за 5 долларов и мечтал о мире, где можно выглядеть как Кари Грант.

Он бросил колледж после двух лет, отслужил в армии, работал продавцом перчаток и галстуков. В 1967 году случился поворотный момент. Ральф убедил владельца галстучной компании дать ему угол и начать производство его собственных галстуков. Галстуки Ральфа были вдвое шире стандартных и сделаны из трикотажа. Никто не хотел их брать, пока универмаг Bloomingdale’s не рискнул и не продал весь заказ за несколько дней.

В том же году он основал компанию Polo Fashions. Почему Polo? Потому что поло ассоциировалось с элитным спортом, с лошадьми, с деньгами. Ральф, который никогда не играл в поло, создал бренд, который продавал мечту об аристократизме. В 1968 году он запустил линию мужской одежды, а в 1971-м — женскую. Тогда же появился знаменитый логотип: всадник на лошади с клюшкой для поло в руке.

Логотип и стиль: светская хроника и британское наследие

Знаменитый Polo Player — всадник с клюшкой — появился не сразу. Сам Ральф Лорен рассказывал, что перебирал десятки вариантов, пока не наткнулся на идею силуэта в движении. Логотип вышивают на груди, обычно в тонкую линию или контрастными нитками. Размер логотипа менялся: в 80-х был огромным, в 90-х стал скромнее, сейчас снова увеличивается для молодежных линеек.

Стиль Ralph Lauren называют преппи с американским акцентом. Преппи — это одежда студентов закрытых колледжей Новой Англии: блейзеры, чинос, оксфордские рубашки, кардиганы, клетчатые брюки. Но Ральф добавил туда элементы вестерна (ковбойские рубашки и сапоги), английской охотничьей эстетики (твид, плед) и богемы 20-х. Получился коктейль, который критики сначала не поняли, а потом назвали гениальным.

Фирменные элементы бренда: хлопковое поло с коротким рукавом — та самая базовая вещь, с которой все началось в 1972 году; олимпийский свитер с крупными полосами; рубашка оксфорд с логотипом на груди; пиджак из твида с кожаными заплатками на локтях; клетка (той же самой, что у Burberry, но свою, другую). И, конечно, медведь — эмблема суб-линии, которая появилась в 1991 году и стала хитом.

Основные линии Ralph Lauren: не перепутайте

У Ralph Lauren запутанная система линеек. Это сделано специально, чтобы разделять аудиторию по кошельку и возрасту. Знать их полезно, чтобы не переплачивать или, наоборот, не купить дешевый масс-маркет по цене люкса.

Ralph Lauren Purple Label — топовая линия. Самая дорогая и редкая. Костюмы ручной работы из итальянской шерсти, кожаные куртки по 5000 долларов. Эту линию носят президенты, короли и голливудские звезды на красных дорожках. В России Purple Label почти не представлен, и это нормально.

Ralph Lauren Collection — женская линия с подиумными показами. Тоже люкс, но чуть доступнее Purple Label. Цены — от 1000 долларов за платье.

Polo Ralph Lauren — главная, самая массовая линия. Та самая, с всадником на поло. Здесь и поло за 100-150 евро, и рубашки за 150-200, и джинсы за 150. Качество отличное, производство в основном в Китае, Вьетнаме, Бангладеш. Но контроль качества жесткий. Это bread and butter бренда.

RLX — спортивно-технологичная линия. Горные лыжи, бег, триатлон. В городе ее носят редко, но фанаты ценят.

Denim & Supply (закрыта) и RRL (существует). RRL — это винтажная, рабочая эстетика. Джинсы из японского денима, рубашки из старых тканей. Для гиков, которые знают, что такое селведж. Цены высокие, но качество запредельное.

Polo Ralph Lauren Children — детская одежда. Многие фанаты покупают ее и для себя (oversize) или для своих детей, чтобы воспитывать вкус с пеленок.

Chaps, Lauren, Polo Sport — старые или бюджетные линии, которые продаются в аутлетах и сетях типа TJ Maxx. Качество там заметно ниже, и фанаты основного бренда их недолюбливают.

Медведь: самая неожиданная икона бренда

В 1991 году дизайнер RRL (исторической линии) Джон Роджерс придумал медведя. Не того, который на логотипе Калифорнии, а своего — вязаного, на свитерах. Медведь сидел на велосипеде, играл в теннис, путешествовал — короче, жил жизнью богатого человека на пенсии. Идея заключалась в том, чтобы сделать подарок для друзей бренда на Рождество. Но медведь внезапно стал хитом.

Сейчас Polo Bear — это отдельный культ. Каждый сезон Ralph Lauren выпускает новую версию медведя: в смокинге, в бомбере, с лыжами, с клюшкой для гольфа. Медвежьи свитера стоят от 300 до 800 долларов и расходятся за дни. На вторичном рынке редкие медведи стоят по 2000 долларов. Медведя носят рэперы, тик-токеры и бабушки, которые помнят оригинал 90-х. Это странно, но это работает.

Медведь настолько популярен, что его подделывают чаще, чем логотип с всадником. Оригинального медведя легко узнать по качеству вязки: он всегда объемный, с деталями (пуговицы, карманы). И надпись Polo Bear by Ralph Lauren вышита аккуратно, сзади на свитере, а не спереди. Если видите медведя на футболке — это почти наверняка подделка. Оригинальный медведь только на вязаных вещах.

Кто носит Ralph Lauren: от футбольных хулиганов до хип-хоп легенд

Аудитория Ralph Lauren невероятно широка. Есть американские WASP — белые англо-саксонские протестанты, для которых бренд был создан. Они носят Ralph Lauren на завтрак в яхт-клубе, не задумываясь. Есть европейские аристократы, которые полюбили бренд за британские ноты.

Но настоящую культурную силу Ralph Lauren получил в хип-хопе. В конце 80-х рэперы, разбогатев, захотели одеваться как белые богачи. Ralph Lauren с его консервативным стилем стал символом статуса. Lo Lifes — группа подростков из Бруклина — воровали Ralph Lauren из магазинов и носили его как униформу. Они дали кличку Lo (сокращение от Polo) и популяризировали оверсайз, когда рубашка или толстовка покупались на два-три размера больше.

Рэперы Raekwon, Ghostface Killah, Kanye West, ASAP Rocky и Drake постоянно упоминают Ralph Lauren в текстах и носят его на обложках альбомов. Drake даже посвятил бренду футболку в своем мерче. Из-за этого Ralph Lauren стал ассоциироваться не с консервативным истеблишментом, а с уличной культурой и деньгами. Сам Ральф Лорен поначалу не знал, как реагировать. Потом понял, что это золотая жила, и начал коллаборации с рэперами. До сих пор, когда вы видите парня в огромной футболке Polo с лошадью размером с тарелку — знайте, он смотрит клипы 90-х и знает, кто такие Lo Lifes.

В Европе casuals (околофутбольная субкультура) тоже обожают Ralph Lauren. Свитер с узором tartan или плотное поло — это униформа для трибун. Не крича, но богато. В России Ralph Lauren носили и носят все, кому не лень. Марка стала маркером успеха в нулевых. Сейчас — просто хорошая одежда для тех, кто знает, что нельзя ошибиться, если купить поло с лошадкой.

Качество, цена и отношение в мире

Качество Ralph Lauren зависит от линейки. Purple Label и RRL делают в Италии, Японии и США из лучших тканей — это коллекционный уровень, вещи на десятилетия. Polo Ralph Lauren делает в Китае и Вьетнаме, но качество выше среднего по масс-маркету. Хлопок плотный, строчка ровная, пуговицы не отваливаются. Но фанаты старой школы говорят, что сейчас качество упало по сравнению с 90-ми. Возможно, но не критично.

Цена. Поло Polo Ralph Lauren стоит в районе 100-150 евро. Оксфордская рубашка — 120-170 евро. Джинсы — 100-150. Свитер — 150-250. Это не бюджетно, но и не люкс. Бренд активно продается в аутлетах, где цены ниже на 30-40 процентов. Многие покупают Ralph Lauren только там.

Отношение в мире к бренду — уважение с оттенком иронии. Его любят за стабильность: вы точно знаете, как сядет поло 38-го размера на ваши плечи. Его ненавидят снобы за то, что он слишком массовый. Его обожают коллекционеры за медведей и редкие винтажные вещи. Сам Ральф Лорен, которому сейчас под 90, остается у руля и до сих пор приходит в офис. Он построил империю на одной идее: каждый может примерить на себя роль аристократа, даже если родился в Бронксе. И это, черт возьми, работает.