Гид по стилю Casual
Скидка 35%!

Повсеместное ретро

Нет такой сферы, где ретро-маркетинг был бы неуместен. Подразделение «каталожной» музыки, открытое звукозаписывающим гигантом EMI в 1997 г., переиздало с десяток компиляций альбомов Beatles. Самый знаменитый аудиоплейер современности, эппловский iPod, воплощает собой идеальную комбинацию новой технологии и эксплуатации истории, предоставляя доступ через интернет-магазин iTunes к обширной музыкальной библиотеке, давно уже недоступной на традиционных носителях.

На почве любви к старым записям растет популярность уже погибшего, казалось бы, винила. Крупнейшие мировые рынки виниловых пластинок — Япония, США и Британия. Новые гитарные группы (Franz Ferdinand, Kaiser Chiefs) вновь издаются на винилах, старые же пластинки — отдельный рынок, где особую ценность представляют редкие музыкальные обложки, оформленные культовыми художниками и дизайнерами.

Телеканал VH1, предоставляя круглосуточное музыкальное телевещание, славится тематическими подборками клипов вроде «Я люблю 60-е» и «Как это в духе 80-х».

Кинематограф увлекается римейками на новый лад, видеозаписывающие компании переиздают старые фильмы на DVD. Кстати, нетрудно догадаться, насколько важен проект для издателя. Если «Лучший стрелок» с Томом Крузом, кассовая картина 1980-х, выпускается компанией Paramount Home Video в комплекте с комментариями режиссера и продюсера, документальным фильмом о производстве картины, четырьмя музыкальными клипами и фотогалереей героев, это явно прибыльное предприятие. «Париж, Техас» Вима Вендерса собрал в американском прокате сотую часть того, что собрал «Лучший стрелок». Поэтому его переиздание — скромный DVD-диск, включающий лишь интервью режиссера, удаленные сцены и кинотрейлеры.

Трудно себе представить, какое количество авторов пишет свои книги «с того света». По поводу работы неизвестных борзописцев утверждается, что это ранее неопубликованные дневники, записки и рукописи, тщательно и любовно отсортированные членами семьи покойного.

Фотоальбомы звезд прошлого приносят тысячи в карманы издателей — Damiani Editore, Genesis Publications, Schirmer-Mosel, Assouline, Schwarzkopf & Schwarzkopf, Collectors Press. А ведь есть еще роскошная «энциклопедия поп-культуры» (St. James Encyclopedia of Pop Culture) — ненапрягающее чтиво для тех, кто забыл, как выглядел 40 лет назад его пылесос.

Немецкая фабрика Vitra, британская Habitat, шведская Ikea, американская Design Within Rich, итальянская Bauhaus Re Edition и многие-многие другие тиражируют удачные образцы, созданные покойными дизайнерами. Некоторые люди понятия не имеют, что Вернера Пантона, Чарльза и Рэй Имс, Эро Сааринена и Арне Якобсена давно нет в живых, потому что они могут купить их стулья, лампы и диваны. Чаще всего воссоздается только форма — технологии и материалы меняются, делая мебель удобнее, практичнее и, что немаловажно, доступнее.

Ретроэкономика процветает, и в этом нет ничего катастрофического, раз она стимулирует, а не тормозит инновации

Обсудить