Ястреб

Ястреб — это украинский бренд, который доказывает, что мода может быть сознательной и не терять при этом ни капли стиля. Основанный в 2021 году, он строит свою философию на апсайклинге и переосмыслении украинской идентичности. Если надоели безликие вещи из масс-маркета и хочется носить историю, а не просто ткань — этот бренд для вас.

Кто стоит за брендом Ястреб: Валерия и философия осознанности

За брендом JJSQUEE (его часто называют просто «Ястреб» по фамилии основательницы) стоит Валерия Ястреб. Путь к созданию собственного дела был долгим: около трех лет ушло на поиск своего почерка, эскизов и планирования. До запуска JJSQUEE Валерия работала проджект-менеджером в ювелирном бренде, но мечта о создании одежды в итоге перевесила.

Интересно, что изначально вектор был другим — Валерия присматривалась к спортивной и уличной одежде. Но со временем видение трансформировалось в более сложные, многослойные образы с философским подтекстом. Главное, что осталось неизменным — это выбор в пользу апсайклинга. Перерабатывать старые ткани в новые вещи Валерия начала задолго до того, как это стало модным трендом.

Официальный старт бренда состоялся в 2021 году, когда наконец сформировалась команда единомышленников. До этого Валерия работала почти в одиночку. Она шьет вещи маленькими партиями, часто в единственном экземпляре. Это сознательная стратегия: не гнаться за объемом, а делать каждую вещь уникальной.

Валерия перечисляет часть прибыли на нужды армии и организует сборы. Около 10 процентов дохода бренда идет на поддержку военных.

Стиль Ястреб: лоскутная техника, этника и украинский авангард

Стиль JJSQUEE невозможно спутать с другим. Это не масс-маркет, где вещи штампуют тысячами. Это лимитированная серия, а часто — уникальные вещи в единственном экземпляре. Бренд не скрывает, что сознательно ограничивает тиражи. Встретить кого-то в такой же кофте или платье почти невозможно.

В основе дизайна — работа с фактурами и формами. Команда активно использует лоскутную технику (пэчворк) и асимметричные крои. В ход идут самые разные ткани: деним, шерсть, хлопок, натуральные волокна, а также переработанные материалы, которые могли бы отправиться на свалку. Вещи Ястреб выглядят так, будто они жили до вас, но при этом выглядят современно и даже авангардно.

Важнейшая часть айдентики бренда сегодня — украинские мотивы. После 2022 года философия JJSQUEE обрела новое звучание. Если изначально это была просто «сознательная мода», то теперь это еще и переосмысление украинского стиля. В коллекциях появляются традиционные орнаменты, вышивка, этнические символы, адаптированные под современные фасоны. Бренд помогает людям понимать и ценить украинскую идентичность через одежду, создавая связь между прошлым и настоящим.

Логотип бренда — стилизованный ястреб, хищная птица, которая символизирует силу, зоркость и свободу.

Кто носит Ястреб и отношение в мире

Аудитория JJSQUEE — это люди, которым небезразлично, что на них надето. Их не устраивает безликий ширпотреб. Они хотят поддерживать локального производителя, заботиться об экологии и носить вещи с историей. Это сознательные горожане, часто творческие профессии: художники, дизайнеры, музыканты, архитекторы. Им не нужны огромные логотипы, им нужна индивидуальность. Валерия определяет свою аудиторию как людей, для которых локальность важнее имиджевости бренда.

С началом полномасштабного вторжения интерес к украинской культуре вырос во всем мире. Философия бренда нашла отклик у международной аудитории. Около 30 процентов клиентов JJSQUEE сегодня — это покупатели из-за границы. Бренд отправляет заказы в Европу, США и Канаду.

Цены на продукцию JJSQUEE варьируются в зависимости от сложности работы и материалов. Но в целом бренд находится в среднем ценовом сегменте, доступном для сознательного покупателя, но не демократичном масс-маркете. Это плата за уникальность и ручной труд. При этом все вещи остаются практичными и пригодными для повседневной носки, а не только для фотосессий.

Ястреб — это не просто одежда. Это заявление. Заявление о том, что мода может быть этичной, патриотичной и при этом чертовски стильной. Если вам хочется выделиться из толпы и при этом чувствовать себя частью чего-то важного — присматривайтесь к коллекциям JJSQUEE.