Wrangler

Wrangler — это американский бренд, который создал джинсы для настоящих ковбоев, а носить их стали все. Если Levi’s ассоциируется с золотоискателями и бунтарями, а Lee — с повседневным комфортом, то Wrangler — это суровая романтика Дикого Запада, рабочие лошади и родео. Здесь нет пафоса, только честный деним, который не боится грязи, ветра и тяжелой работы. История бренда — про то, как фирменная одежда для ковбоев стала символом американской мечты и стилем для миллионов по всему миру.

Кто основал Wrangler: от синих комбинезонов до ковбойских джинсов

Корни Wrangler уходят в 1904 год, когда 27-летний Си Си Хадсон основал небольшую текстильную компанию в Северной Каролине. Сначала это была скромная мастерская, где шили рабочую одежду — синие комбинезоны и куртки. К 1919 году компания разрослась, и Хадсон, вдохновленный преданностью своих рабочих, переименовал ее в Blue Bell Overall Company.

В 1943 году Blue Bell приобрела фирму Casey Jones, которая владела правами на название Wrangler. В американском сленге тех лет слово wrangler означало ковбой, работающий с лошадьми — тот самый парень, который ухаживает за мустангами и знает цену настоящей работе. В 1946 году компания объявила конкурс на название нового бренда для ковбойской одежды, и победило именно оно — простое и честное.

В 1947 году Wrangler выпустил свои первые джинсы. Но чтобы они не были просто очередными штанами, руководство пригласило консультанта — Родео Бена, известного дизайнера одежды для участников родео. Он сам был ковбоем и знал, что нужно: джинсы, которые не сковывают движения, не промокают и не рвутся, когда ты объезжаешь быка. Так на свет появилась первая легендарная модель.

13MWZ: джинсы, созданные на родео

Главная модель Wrangler, которая до сих пор остается в производстве, — это 13MWZ (Cowboy Cut). Цифра 13 в названии означала тринадцатую попытку создать идеальные джинсы. И да, они ее сделали. Wrangler первыми поняли: ковбою нужна не просто прочная ткань, а джинсы, которые не будут впиваться в тело, когда вы сидите на лошади. Поэтому они сделали высокую посадку (чтобы не оголять поясницу в седле), плоские швы (чтобы не натирали), обрезанные задние карманы (чтобы не цеплялись за седло), и усиление швов двойной строчкой.

Джинсы были сшиты из плотного денима весом 14,75 унции (это очень тяжелая ткань по меркам джинсов). В задний карман убрали знаменитую этикетку-табакку (та самая черная с Wrangler, которую потом стали размещать на поясе). Настоящие 13MWZ до сих пор имеют кнопку-молнию-расклепку: сначала вы застегиваете кнопку на поясе, потом тянете молнию — конструкция, продиктованная удобством в седле.

Изначально джинсы были оранжево-коричневого цвета оттенка с характерной маркировкой. Позже появился классический индиго. Но самое главное — эти джинсы были не для моды, а для дела. Тем не менее, уже в 1950-х годах их стали носить не только на родео, но и в городе. Слишком уж удобно и стильно, чтобы скрывать.

Как Wrangler стал частью поп-культуры и стритвира

В 1960-х Wrangler начал международную экспансию, открыв заводы в Европе и Австралии. Бренд стал ассоциироваться не только с ковбойским мифом, но и с американской мечтой в целом. Куртки-джинсовки, рубашки в клетку, вестерн-рубашки с кнопками вместо пуговиц — все это Wrangler ввел в повседневную моду. В 1980-х годах бренд проник в хип-хоп культуру, когда рэперы, уставшие от джинсов других марок, открыли для себя широкие и прочные джинсы Wrangler. А в 1990-х Wrangler уже прочно стоял наравне с Levi’s и Lee, хотя и с имиджем «рабочей лошадки».

В Европе к Wrangler было особое отношение: в Англии и Италии его любила субкультура casual, потому что он давал сочетание доступной цены и качества, которое можно было носить и на трибунах, и в пабах, и на улице. Джинсовая куртка Wrangler стала такой же иконой, как и синие джинсы. К концу 1990-х бренд принадлежал корпорации VF, которая владеет также Lee и The North Face. Но Wrangler оставался на вторых ролях, уступая по продажам в Европе Levi’s, а в США — рабочей аутентичности.

К началу 2000-х Wrangler столкнулся с кризисом: молодежь считала его устаревшим. Бренд ответил коллаборациями с дизайнерами и рекламной кампанией Wrangler We Are Animals, где снялись супермодели, что привлекло новых молодых покупателей, особенно девушек. Однако старожилы ворчали, что бренд теряет аутентичность.

Стиль Wrangler: рабочий деним для всех

Стиль Wrangler — это американский рабочий деним. Основная цветовая гамма — синий, индиго, черный, джинсовый. Крой классический, прямой, ни в коем случае не скинни. Даже когда в моде были обтягивающие джинсы, Wrangler оставался верен прямой посадке. Визитная карточка бренда — буква W, вышитая на задних карманах двойной строчкой. Это непреложный закон, по которому вы узнаете Wrangler на человеке за километр.

Помимо джинсов 13MWZ, в ассортименте есть другие модели: Wrangler Cowboy Cut Slim Fit (для тех, кто хочет тот же крой, но чуть уже), Wrangler Texas (классические прямые джинсы), Wrangler Retro (линия, вдохновленная винтажными моделями). Верхняя одежда: джинсовые куртки (классическая ковбойская куртка с закругленными клапанами карманов и пуговицами), клетчатые рубашки из фланели, куртки-бомберы, футболки с логотипом.

Бренд также производит обувь (ботинки в ковбойском стиле и кеды), сумки, ремни и головные уборы — в общем, полный набор для поклонников Дикого Запада. Цвета приглушенные, без кислоты.

Кто носит Wrangler сейчас и отношение в мире

Аудитория Wrangler сегодня — это взрослые мужчины (и женщины) от 30 до 60 лет, которые ценят комфорт, прочность и не хотят заморачиваться модными трендами. Это строители, фермеры, механики — те, кому нужны рабочие джинсы по-настоящему. Но также это городские жители, которые носят Wrangler как дань уважения классике американского стиля. В Европе Wrangler популярен среди тех, кому Levi’s кажется недостаточно прочным или слишком модным.

В субкультуре casual Wrangler занимает место марки для настоящих ценителей. Неброско, добротно, с историей. Отношение в мире к бренду — уважительное без восторгов. Покупатели хвалят износостойкость: джинсы Wrangler не рвутся в коленях и не протираются меж швами годами. Жалуются на посадку: высокая талия и прямой крой нравятся не всем, особенно молодым людям. Также отмечают, что деним Wrangler жесткий и требует длительной носки, чтобы смягчиться.

Wrangler — один из брендов, которые почти не подделывают в массовом порядке, в отличие от Levi’s. Качество остается стабильно высоким, хотя производство перенесено из США в Азию и Латинскую Америку. В 2020-х Wrangler проводит ребрендинг: делает акцент на устойчивое развитие (переработанный хлопок, экономия воды), но без громких заявлений. В России бренд был и остается доступным: купить можно на маркетплейсах или в магазинах рабочей одежды. Цены (без указания рублей) — ниже Levi’s, выше Decathlon.

Wrangler — это выбор человека, который не играет в ковбоя, а работает как ковбой. Или просто уважает честную, прочную одежду. Если вам нужны джинсы, которые переживут пять лет ежедневной носки, посадку на корточки без треска по шву и не потеряют форму — берите Wrangler. И не важно, есть у вас лошадь или нет. Главное, чтобы был характер.