Vassa & Co

Vassa & Co — это российский бренд, который доказывает, что в стране умеют делать одежду уровня мировых люксовых домов. Никаких компромиссов, никакой погони за дешевизной. Только строгие линии, дорогие ткани и безупречный крой. Бренд называют русской королевой минимализма, и это не громкие слова, а признание профессионалов. Если вы устали от европейских марок, которые шьют неизвестно где, и хотите качество, которое можно потрогать руками — присмотритесь к Vassa. История этого бренда — про дерзость, талант и любовь к конструктивизму.

Кто основал Vassa & Co: русская девушка с нью-йоркским опытом

Бренд основали в 2000 году в Москве два человека. Владислав Грановский — бывший главный художник производства легендарной фабрики Большевичка. И Елена-Васса Яковлева, которую все называют просто Васса. Именно ее имя стало лицом и душой марки.

Васса — уникальный для России персонаж. Она получила образование в престижных американских школах в Нью-Йорке. После учебы работала дизайнером в ведущих американских компаниях: Ann Klein, Calvin Klein и Federated. Это вам не курсы кройки и шитья в подвале. Это настоящая школа американского минимализма. В 1996 году, еще до основания собственного бренда, Васса показала свою первую дизайнерскую коллекцию в Нью-Йорке. Ее заметили.

Но Васса решила вернуться в Россию. В интервью она признавалась: когда я вернулась работать в Россию, всё было против меня. Я начала создавать свою реальность. В 2000 году на московской фабрике запустили первую линию прет-а-порте, и в том же году открылись первые четыре магазина в столице. Иллюзий не было: российская фэшн-индустрия тогда практически не существовала, пришлось создавать все с нуля — от дизайн-студии до собственного производства.

Стиль Vassa & Co: русский конструктивизм и нью-йоркский минимализм

Вассу называют последователем нью-йоркской школы минимализма в духе Донны Каран и Кельвина Кляйна. Но с важной оговоркой: ее вещи не просто минималистичны, они архитектурны. Она говорит о влиянии авангарда 1920-х годов и русского конструктивизма — того самого направления, где форма рождается из функции. Отсюда в ее коллекциях четкие линии, асимметрия, сложные геометрические крои.

При этом бренд не превращается в музей. Вещи Vassa носят в реальной жизни. Это идеальный пример умной женственной одежды для города: выкройка сложная, но силуэт естественный. Никакой перегруженности декором, никаких кричащих цветов. Основные оттенки — черный, белый, серый, бежевый, темно-синий, оливковый. Ткани: итальянский кашемир, костюмная шерсть, шелк, хлопок высшего качества, а также инновационные смесовые материалы.

Иногда мелькают принты — абстрактные, крупные, напоминающие чертежи или карты. Это тоже дань конструктивизму. Никаких цветочков, горошков и анималистических узоров. Vassa не балуется. Она строит одежду, как строят здания. Это серьезно, дорого и очень женственно, как ни странно. Потому что эти строгие линии подчеркивают фигуру, а не прячут её.

Кто носит Vassa & Co: сильные женщины с хорошим вкусом

Аудитория Vassa & Co — это уверенные в себе женщины от 35 до 55 лет. Топ-менеджеры, владелицы бизнеса, адвокаты, архитекторы, жены политиков, профессионалы в сфере искусства. Те, кто могут позволить себе любой люкс, но выбирают Vassa за интеллект кроя, качество и отсутствие кричащих логотипов. Им не надо говорить миру, сколько стоят их вещи. Это видно по посадке, по ткани, по тому, как вещь держит форму.

В России бренд довольно нишевой. Его знают те, кто интересуется модой выше уровня глянца. В мировом контексте Vassa тоже заметна. Бренд регулярно участвует в Неделях моды в Париже, Милане, Берлине и Токио. В 2015 году Vassa & Co получил гран-при Euromoscow Luxury & Premium Brands, обойдя признанных европейских гигантов. Покупатели и критики в Европе ценят Vassa за бескомпромиссное качество и уникальный дизайн.

Vassa не нанимает голливудских звезд для рекламы. У нее нет миллионов на маркетинговые бомбардировки. Всё держится на сарафанном радио среди своих. И это работает: как только женщина примеряет вещь Vassa, она, как правило, остается с брендом надолго. Потому что вещи сидят на реальных телах, а не на моделях с анорексией. Потому что они не мнутся, не линяют и не выходят из моды через сезон.

Качество и цены: не для всех, но для тех, кто ценит

Vassa & Co — это премиум-сегмент, близкий к люксу. Цены соответствующие. Платье из шерсти с шелком стоит в районе 30 000 — 50 000 рублей. Жакет — 40 000 — 70 000 рублей. Брюки — 20 000 — 35 000 рублей. Пальто — от 50 000 до 120 000 рублей. Дорого по российским меркам, но дешевле, чем аналогичные вещи от The Row или Lemaire. При этом качество иногда даже выше, потому что производство свое, контроль жестче.

Бренд делает ставку на локальное производство. Это не просто патриотический лозунг, а практическая необходимость. Васса сама контролирует каждый этап: от закупки тканей до финальной примерки. Вещи шьют на собственной фабрике в Москве, а не в подвалах Бангладеш. Поэтому они служат годами. Интернет пестрит отзывами: я купила пальто Vassa 8 лет назад, оно выглядит как новое.

Купить Vassa & Co можно в шоу-руме и интернет-магазине бренда в Москве. Также бренд представлен в некоторых мультибрендовых бутиках в крупных городах России и Европы. В сети сейчас много подделок на маркетплейсах. Оригинал легко отличить по бирке: на ней вышито название бренда и состав ткани. Подделка грешит опечатками, плохим качеством строчки и синтетическими тканями. Лучше не рисковать и покупать только у официального дилера.

Отношение в мире и планы на будущее

На международной арене Vassa & Co воспринимают как одного из главных экспортеров российской моды. Бренд участвует в выставке Who is Next в Париже, его вещи покупают в Японии, Корее, Германии, Франции и США. В странах Скандинавии, где минимализм — национальная религия, Vassa особенно ценят. Там не боятся платить за дизайн и качество, и Vassa там встает в один ряд с местными героями вроде Filippa K и By Malene Birger.

После 2022 года Vassa, как и другие российские бренды, переживает перестройку. Ушли европейские партнеры, осложнилась логистика. Но именно сейчас, когда европейские бренды ушли или стали недоступны, Vassa получила нового покупателя — тех, кто раньше покупал Max Mara, Brunello Cucinelli, Loro Piana. Эти люди пришли и сравнили. И многие остались, потому что качество Vassa не уступает итальянскому, а цены ниже при отсутствии таможенных пошлин и наценок дистрибьюторов.

Отношение к бренду в профессиональной среде — респект без оговорок. Vassa & Co — это не масс-маркет и не история про модные принты. Это история про мастерство. Если вы решите познакомиться с Vassa & Co, готовьтесь к тому, что следующие пару лет вы не захотите покупать одежду в других местах. Будет сложно переключиться на менее качественные вещи, когда разница между итальянской тканью и китайской полиэстеркой станет очевидна на ощупь. Предупрежден — значит вооружен. Кошелек тоже.