Umbro

Бренд Umbro появился на свет в пабе, и это чистая правда. В 1920 году Харольд Хампфри за спиной у него не было ничего, кроме денег, вырученных за первый заказ. Он торговал из подсобки паба в Мобберли, а через четыре года позвал брата Уоллеса, и появилось название Umbro. Это сокращение от фамилии Хампфри и слова братья. Харольд бросил школу в тринадцать лет, но недостаток образования с лихвой компенсировался предпринимательской жилкой и умением собирать правильных людей. В 1934 году случился первый большой успех. Манчестер Сити и Портсмут играли в Кубке Англии, и обе команды вышли на поле в форме Umbro. Сити выиграли и прислали на фабрику благодарственное письмо, где написали, что посадка, качество и опрятность всей экипировки были безупречны. Лучшей рекламы нельзя было и придумать.

Вторая мировая война не остановила братьев. Их завод переключился на производство военной формы и внутренней отделки для бомбардировщиков Lancaster. А после войны настал золотой век. На чемпионате мира 1966 года в Англии пятнадцать из шестнадцати команд играли в форме Umbro, включая сборную Советского Союза и самих хозяев, которые выиграли свой единственный трофей. Пеле, возможно лучший футболист в истории, выигрывал чемпионаты мира 1958, 1962 и 1970 годов в бутсах Umbro. Сборная Англии сотрудничала с брендом больше полувека, и в форме Umbro Бобби Мур поднимал над головой Кубок мира, Гаскойн рыдал на поле, а Бекхэм удалялся на чемпионате мира 1998 года. В 1999 году Манчестер Юнайтед выиграл требл, включая легендарный финал Лиги чемпионов в Барселоне, и сделал это в форме от Umbro.

В девяностых случился неожиданный поворот. Контрольный пакет акций купили американцы из Nike. В 2008 году сделка завершилась, но брак оказался неудачным. Nike не понимала нишевого характера Umbro. В 2012 году Футбольная ассоциация Англии объявила, что с 2013 года сборную будет одевать Nike. Это был удар ниже пояса, ведь сама Nike владела Umbro и уводила контракт у своей же дочки. В октябре того же года Nike продала бренд американской Iconix Brand Group. Путь был трудным, но Umbro выжил.

Для casual культуры Umbro значит почти то же самое, что футбол для Англии. Восьмидесятые и девяностые годы плотно ассоциируются с шортами Umbro из яркого нейлона. Их носили не только на поле, но и на улице, на трибунах, в школе. Они стали частью униформы британской молодежи наравне с джинсами и кожаными куртками. Сегодня Umbro переживает второе рождение. Бренд сотрудничает с известными стритвир марками, выпускает ретро коллекции по мотивам самых красивых футбольных форм девяностых, а его логотип в виде двух ромбов снова мелькает на модных показах и в гардеробах тех, кто не отличает офсайд от углового. Для настоящего казуала Umbro это не просто одежда. Это код, который считывают на улицах Манчестера, Лондона и Милана. Ношение Umbro говорит о том, что ты знаешь, кто такой Эрик Кантона, почему финал 1999 года называют великим чудом и где находится Северный квартал, где всё начиналось.