Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger — это бренд, который продал Америку всему миру в упаковке красного, белого и синего. Флагманские лодки, кожаные диваны в яхт-клубах, идеальные поло и джинсы, которые сидят как влитые. Это история о том, как обычный парень из провинции, у которого не было денег на дизайнерское образование, стал главным экспортером американского стиля после Coca-Cola и McDonald’s.

Кто основал Tommy Hilfiger: путь от бензоколонки до подиума

В отличие от европейских дизайнеров с их вековыми традициями, Томми Хилфигер начал с нуля и довольно поздно. Он родился в 1951 году в городке Эльмира, штат Нью-Йорк. Отец был часовщиком, мать — медсестрой. Денег не хватало. Томми учился на троечку, школу бросил и открыл свой первый магазин одежды прямо на бензоколонке. Ему было всего 18 лет. Назывался магазин People’s Place (Народное место). Там продавались джинсы с клешем, этнические платья, свечки и благовония. Типичный хиппи-шоп начала 70-х.

Бизнес процветал, пока не пришел нефтяной кризис. К 1977 году компания разорилась, и Томми остался без гроша. Но он не сдался. Он переехал в Нью-Йорк и начал работать дизайнером в других брендах. Свою марку Tommy Hilfiger он основал только в 1985 году — в возрасте 34 лет. Это поздно по меркам моды. Зато сразу с правильным подходом.

В 1985 году случился гениальный ход. Томми повесил гигантский билборд на Таймс-сквер, где было написано: Четыре лучших дизайнера мужской одежды в Америке: Ralph Lauren, Perry Ellis, Calvin Klein и… Tommy Hilfiger. Себя он поставил в один ряд с живыми классиками, хотя никто о нем не слышал. Пресса высмеяла его. Покупатели пошли смотреть на наглеца. И остались. Качество вещей оказалось отличным, а цены — чуть ниже, чем у конкурентов. Так Томми ворвался в высшую лигу.

Стиль Tommy Hilfiger: яхт-клуб для всех

Фирменный стиль Tommy Hilfiger называют преппи с американским флагом. Преппи — это одежда студентов дорогих колледжей Новой Англии: поло, свитера с v-образным вырезом, брюки чинос, блейзеры. Но Томми добавил туда патриотичных цветов — красный, белый, синий. И немного расслабил посадку. Его вещи не такие обтягивающие, как у европейцев, и не такие мешковатые, как у чисто спортивных брендов.

Главный логотип бренда — это флаг США, вписанный в прямоугольник. Цвета флага часто используются в отделке воротников, манжетов и боковых полосок на штанах. Узнать Tommy Hilfiger издалека легко: либо ты видишь этот флаг, либо сочетание красного, белого и синего, либо характерную для 90-х крупную нашивку с именем бренда.

Хилфигер всегда говорил, что его вдохновляет американская культура, особенно 60-е и 70-е годы. Рок-музыка, кино, старые автомобили. Именно поэтому у Tommy Hilfiger так много джинсовых курток, кожаных ремней и вещей, выглядящих так, будто они уже прожили с вами пару лет, но при этом идеально чистые. Это стиль человека, у которого есть яхта, но иногда он ест хот-доги на пирсе. Или нет яхты, но он хочет так выглядеть.

Расцвет в 90-х: хип-хоп и поп-культура

Бренд мог остаться скучной маркой для белых воротничков, если бы не одна случайность. В начале 90-х рэпер Снуп Догг появился в шоу Saturday Night Live в оверсайз-рубашке Tommy Hilfiger. Тогда хип-хоп культура взяла курс на люксовые бренды. Парни из гетто хотели одеваться как богатые студенты из колледжей. Tommy Hilfiger, Ralph Lauren и Nautica стали символами успеха.

Томми понял тренд быстрее других. Он начал спонсировать рэп-концерты, дружить с Aaliyah, Puff Daddy и Coolio. В 1994 году песня Рэпа DJ Quik называлась Tommy Hilfiger’s My Boy. Это был официальный знак одобрения из улиц. Продажи взлетели на 400 процентов за два года. Студенты носили Tommy, рэперы носили Tommy, президент Клинтон тоже носил Tommy. Бренд стал народным.

Тогда же родился знаменитый оверсайз. Рэперы покупали рубашки и футболки на три размера больше, чтобы подчеркнуть свободу и расслабленность. Этот стиль — широкая джинсовая куртка Tommy, белая футболка, джинсы мешком и кепка с флагом — до сих пор жив и даже переживает второе рождение благодаря тик-току и моде на 90-е.

Кто носит Tommy Hilfiger сейчас и главные коллекции

Сегодня бренд принадлежит компании PVH (той же, что владеет Calvin Klein). Сам Томми Хилфигер отошел от оперативного управления, но остается главным креативным директором и лицом марки. Дела у бренда идут хорошо, хотя с 2000-х он стал чуть менее элитным и более массовым. Это одновременно и плюс, и минус.

Tommy Jeans — отдельная, очень важная линия. Это переосмысление 90-х. Джинсы с широкими штанинами, рубашки с крупным логотипом, куртки-ветровки кислотных расцветок. Tommy Jeans носят молодые ребята от 16 до 25 лет, которые хотят выглядеть так, будто они только что со съемок клипа TLC. Качество в этой линейке среднее, зато стиль — 100 процентов попадание.

Tommy Hilfiger основной — это взрослые вещи. Поло без огромных надписей, классические рубашки в полоску, кардиганы, куртки из плащевой ткани. Их покупают люди от 30 до 50 лет, которым нужен smart casual на каждый день. Съездить на работу, встретиться с друзьями в пабе, погулять с ребенком — везде подходит.

Tommy Sport — более технологичная и молодежная линия. Там есть ветровки из нейлона, беговые штаны с лампасами, худи с термопринтом. Эту ветку часто носят фанаты casual и те, кто просто любит удобную одежду с историей.

Мифы, скандалы и отношение в мире

С Tommy Hilfiger связано сразу несколько стойких мифов. Самый известный: будто бы Томми сказал в интервью Опра Уинфри, что не хочет, чтобы его одежду носили черные, азиаты и бедные. Это полная чушь. Томми никогда такого не говорил. Миф родился из интернет-цепочек счастья в конце 90-х и был полностью развенчан. Томми даже пришел к Опре на шоу и поклялся, что это ложь. Но старые верующие до сих пор иногда перешептываются.

Второй момент — дружба с Zendaya. В 2018 году Томми пригласил актрису и певицу стать лицом и со-дизайнером коллекции для женщин. Это привлекло новое молодое поколение и расставило точки над i в вопросе расизма. Коллекции Zendaya for Tommy распродавались за часы.

Качество Tommy Hilfiger сейчас — крепкий середняк. Рубашка или поло из основной линейки прослужит года три-четыре, если стирать при 30 градусах и не кидать в сушилку. Логотипы со временем могут трескаться, особенно на дешевых моделях из Tommy Jeans. Но для масс-маркета за эти деньги (поло 50-80 евро, джинсы 80-120 евро) это честное предложение.

В Европе Tommy Hilfiger воспринимают как дороговатый американский импорт. Французы считают его чуть вульгарным, немцы — нормальным практичным выбором. В России бренд пережил взлет в 2000-х, когда появление флага Tommy на груди означало достаток. Сейчас отношение спокойное. Это просто хорошая одежда без лишних претензий. Человек в Tommy Hilfiger — обычно улыбчивый и расслабленный. У него нет комплексов, он знает, что хорошо выглядит, и не хочет никому ничего доказывать. И флаг на груди у него не американский, а просто красивый принт.