The North Face

The North Face — это американский бренд, который превратил горное снаряжение в городскую моду. Если вы видели человека в пуховике с логотипом в виде изогнутой дуги на спине — вы видели The North Face. Бренд начинался как маленький магазин альпинистского снаряжения в Сан-Франциско, а вырос в гиганта, куртки которого носят и покорители Эвереста, и студенты по дороге на пары. История The North Face — про любовь к горам, технологическое безумие и то, как функциональность победила моду, не пытаясь этого сделать.

Кто основал The North Face: два друга, альпинизм и 5000 долларов

Бренд основали в 1966 году Дуглас Томпкинс и его друг Сьюзи Томпкинс (они потом поженились, но основали компанию еще будучи партнерами). Да-да, тот самый Дуглас Томпкинс, который позже основал бренд Esprit. До Esprit он был альпинистом и экстремалом. В 1966 году Дуг и Сьюзи взяли в долг 5000 долларов и открыли маленький магазин альпинистского снаряжения на Норт-Бич в Сан-Франциско. Назывался магазин The North Face — в честь самой сложной, теневой, холодной и технически трудной стороны горы, которую предпочитают покорять профессионалы.

Первый магазин продавал только снаряжение других брендов: палатки, спальники, ледорубы, веревки. Но уже в 1968 году The North Face начал выпускать собственную продукцию. Первым хитом стал спальныйник Sierra Parcel — инновационный на тот момент дизайн, который до сих пор копируют. Затем появились палатки, а потом и одежда.

В 1968 году Дуглас Томпкинс продал свою долю в бизнесе (ему было 25 лет) и ушел в кругосветное путешествие, а затем и в Esprit. Компания перешла к новым владельцам, но имя и философия остались. Кстати, Дуглас Томпкинс позже стал миллиардером на Esprit, а затем ушел из моды и занялся защитой природы, купив огромные территории в Чили для создания заповедников. Умер в 2015 году. А The North Face без него продолжил восхождение.

Как North Face стал техническим гигантом: инновации и легендарные модели

После ухода Томпкинса компания сменила несколько владельцев, но в 1990-х годах попала в руки Kenneth Klopp, который превратил ее в настоящего технологического лидера. Главное изобретение, которое прославило The North Face на весь мир — это технология DryVent. Это мембранная ткань, которая не промокает, не продувается, но при этом отводит пар от тела. DryVent появилась в 1990-х и стала конкурентом знаменитого Gore-Tex, но более доступной и не менее эффективной.

В 1990-м году родилась культовая куртка Nuptse. Это пуховик с толстыми, как у космонавта, секциями, набитый гусиным пухом высшего качества. Nuptse стали носить не только в горах, но и в городе. Потому что в нем тепло, даже когда минус 30, а выглядит он так, будто вы только что спустились с Эвереста и зашли за пиццей. Nuptse пережил несколько редизайнов, но остается в линейке до сих пор и является бестселлером.

В 1998 году вышла куртка Denali — флисовая толстовка с оранжевыми вставками и логотипом на груди. Denali стала символом конца 90-х и начала нулевых. Ее носили все: от хип-хоп исполнителей (вспомните клип Eminem без названия, хоть он и в другой куртке, но ассоциация стойкая) до обычных студентов. Denali до сих пор продается и является одной из самых узнаваемых моделей бренда.

Третья легенда — рюкзак Borealis. С изогнутыми лямками, которые не дают весу давить на плечи, с сетчатой спинкой для вентиляции и огромным количеством карманов. Borealis носят все: альпинисты, школьники, офисные работники, мамы с детьми, путешественники. Он не убиваемый, служит годами, а спинка не потеет даже в жару.

Стиль The North Face: от гор до тротуара

Стиль The North Face — это функциональный минимализм с горным акцентом. Аскетичные цвета: черный, темно-синий, серый, оливковый, оранжевый (для безопасности в горах). Крой комфортный, часто oversize, потому что под куртку нужно надеть еще пару слоев. Никаких принтов, только логотип — изогнутая дуга с надписью The North Face внутри. Логотип на спине (на пуховиках) и на груди (на флисках и ветровках).

У бренда есть две параллельные реальности. Одна — профессиональная (Summit Series — для экстремальных условий, где важна каждая деталь). Другая — городская (основная линия, которая продается в обычных магазинах). Городские вещи часто имеют те же технологии, что и профессиональные, но чуть проще, чуть дешевле и с более удобной посадкой для города.

В последние годы The North Face активно коллаборируется с модными брендами. Например, с Supreme (коллаборации разлетаются за секунды и перепродаются с наценкой в тысячи долларов), с Gucci (дорого, ярко, неожиданно), с Maison Margiela (эксперименты с формами). Это привлекло к бренду молодежь, которая не планирует покорять горы, но хочет выглядеть так, будто собирается. Процесс пошел.

Кто носит The North Face и отношение в мире

Аудитория The North Face невероятно широка: от профессиональных альпинистов и спасателей до студентов, айтишников и домохозяек. В США бренд воспринимается как национальное достояние и часть outdoor-культуры. В Европе и Азии — как маркер стиля и достатка (особенно пуховики Nuptse, которые стоят от 250 евро и выше).

В субкультуре casual The North Face занимает особое место. Начиная с конца 90-х, футбольные фанаты по всей Европе (особенно в Англии, Германии и Голландии) носили Nuptse и Denali. Почему? Функциональность: теплая, непромокаемая, легкая куртка, которую можно свернуть и положить в рюкзак. И статус: The North Face стоит не дешево, поэтому ее ношение говорит о том, что у тебя есть деньги и ты разбираешься в качестве.

В России The North Face стал популярен в 2000-х годах. Многие покупали его как альтернативу скучным пуховикам и шубам. Сейчас бренд известен и любим. После 2022 года The North Face приостановил прямые поставки в Россию, но можно купить через параллельный импорт или на маркетплейсах (осторожно, много подделок). Цена на пуховик Nuptse — от 20 000 до 40 000 рублей в зависимости от модели и продавца, флиска Denali — 10 000 — 18 000 рублей. Оригинал можно отличить по плотной ткани, ровной строчке, качественной фурнитуре и логотипу, который не стирается и не отклеивается.

Экология и будущее бренда

The North Face — один из лидеров среди спортивных брендов по внедрению устойчивых практик. С 2010-х годов компания активно использует переработанный полиэстер и нейлон в своей одежде. В 2018 году анонсировали амбициозную цель: к 2025 году 90 процентов вещей будут производиться из переработанных возобновляемых материалов. Кажется, не выполнили полностью, но близки к этому. У бренда есть программа Clothes the Loop — можно сдать старую одежду (любой марки) на переработку и получить скидку на новую.

Также The North Face выступает против использования перфторированных соединений (PFC) при создании водоотталкивающих пропиток. Это вредные для экологии вещества, которые использовали десятилетиями. С 2020 года бренд перешел на альтернативы. Кроме того, The North Face поддерживает движение Protect Our Winters, которое борется с изменением климата. В общем, компания старается быть не только технологичной, но и ответственной.

В 2024-2025 году The North Face продолжает оставаться одним из самых успешных брендов в сегменте outdoor и casual. Обороты растут. Коллаборации с модными домами привлекают новую аудиторию. При этом старая гвардия ворчит: мол, раньше куртки были лучше и технологии чище, а теперь масс-маркет и пофиг. Но ностальгия по старому The North Face не мешает ему продавать миллионы пуховиков каждый год. Потому что он до сих пор лучший в своем деле. Остальные просто пытаются его догнать.