Superdry

Бренд Superdry появился в 2003 году в Англии, хотя его часто путают с японским из за обилия иероглифов на лейблах. Сооснователями выступили Джулиан Данкертон и Джеймс Холдер. У Данкертона уже был опыт в моде, он владел сетью магазинов Cult Clothing, которую открыл ещё в середине восьмидесятых. Холдер занимался скейтборд брендом Bench. Они встретились и решили, что рынку не хватает смелой городской одежды. А вдохновение пришло из Токио, куда партнёры съездили вместе и вернулись под впечатлением от ярких уличных образов, цветастых вывесок и иероглифов. Название родилось случайно. Они собирали упаковки еды и товаров из магазинов, и многие из них начинались с приставки super. Так появилось слово Superdry, которое, по собственному признанию основателя, ничего не значит, но звучит круто.

Первый магазин открылся в 2004 году на лондонском Ковент Гардене. А по настоящему громкий успех пришёл через пару лет, когда Дэвид Бекхэм попал в объективы папарацци в их кожаной куртке Brad. Спрос на модель взлетел мгновенно. К 2009 году продали больше семидесяти тысяч экземпляров этой куртки, и ещё двадцать пять тысяч ждали в очереди на отшиве. Успех был настолько ошеломляющим, что Primark выпустил почти точную копию, и Superdry подала на них в суд, закончив дело мировым соглашением. На волне популярности бренд замелькал на голливудских звёздах. Леонардо Ди Каприо, Кейт Уинслет, Гвен Стефани, Бен Стиллер — всех их снимали в толстовках и куртках Superdry. В 2010 году компания вышла на Лондонскую биржу, а её акции за год выросли почти в четыре раза.

Фирменный стиль Superdry строится на смешении всего со всем. Американский винтаж встречается с японской графикой, а английское качество пошива скрепляет конструкцию. Хотя на лейблах можно увидеть японские иероглифы, в саму Японию бренд так и не зашёл. Философия простая. Клиент хочет быть в курсе современных тенденций, но не выглядеть так, будто сошёл с подиума или из футуристического фильма. При этом вещи должны быть удобными и качественными. Кожа премиум класса, плотный трикотаж, который приятно брать в руки, современный крой и насыщенные цвета. В последние годы бренд переживает ребрендинг, уходя от агрессивной логотипности в сторону преппи и винтажной эстетики. Компания сменила название на Superdry & Co и делает ставку на более взрослого, спокойного покупателя, который помнит моду нулевых, но уже вырос из желания носить логотип размером во всю спину.

Для casual культуры Superdry важен как продукт своего времени. В середине двухтысячных, когда британский стиль переживал очередную волну популярности, этот бренд предложил нечто среднее между футбольной трибуной и университетским кампусом. Его носили и те, кто ходил на матчи, и те, кто просто хотел выглядеть как персонаж сериала Skins. Superdry не был нишевой историей для посвящённых вроде Stone Island или C.P. Company. Он стал массовым явлением, но при этом не растерял характер. Иероглифы, крупные надписи, кожаные куртки и тяжёлые толстовки — это был язык, понятный целому поколению. В России бренд хорошо знают по нулевым и десятым годам, когда флагманский магазин открылся в московском Цветном бульваре. Для многих это была первая серьёзная вещь, купленная не на рынке и не в переходе. Superdry научил огромное количество людей тому, что одежда может быть одновременно удобной, качественной и стильной. И даже если бренд сейчас меняется, эта заслуга остаётся с ним навсегда.