Slazenger

Бренд Slazenger основали братья Ральф и Альберт в 1881 году в Лондоне. Они открыли небольшой магазин на Кэннон Стрит и продавали резиновые спортивные товары. Название быстро стало известно благодаря качеству. Братья угадали с временем. Теннис набирал популярность, и Slazenger начал выпускать ракетки и мячи. В 1883 году компания запатентовала сетку для настольного тенниса, который тогда только зарождался. К концу века Slazenger уже работал на международном уровне, а их завод в Барнсли выпускал теннисные мячи и отправлял их по всему миру.

Главное достижение Slazenger случилось в 1902 году. Бренд стал официальным поставщиком мячей для Уимблдонского турнира. Это партнерство длится до сих пор и считается самой долгой непрерывной спортивной спонсорской сделкой в истории. На этих мячах играли Фред Перри, Мартина Навратилова, Джон Макинрой и Пит Сампрас. В 1966 году Slazenger сделал официальный мяч для чемпионата мира по футболу. В разное время бренд также выпускал клюшки для гольфа, биты для крикета и хоккейные клюшки. Джек Никлаус и Северьяно Бальестерос играли клюшками Slazenger, а сэр Дон Брэдман выходил на биту с этим именем. Даже Шон Коннери носил свитера Slazenger, играя в гольф в свободное время.

В 1959 году семья продала бизнес компании Dunlop Rubber. В 1985 году Dunlop выкупила BTR, а в 2004 году бренд перешел к Sports Direct. Завод в Барнсли закрыли, и теперь мячи делают на Филиппинах. Slazenger пытался конкурировать с новыми технологиями, но металлические ракетки из графита и кевлара убили деревянные. Бренд не успел перестроиться и потерял позиции. Однако в двухтысячных началось возрождение. Европейскую лицензию выкупили, запустили линию Heritage Gold и Classic Sport, вдохновленную семидесятыми и восьмидесятыми. Бренд снова заговорил на языке моды, не забывая о спорте.

Для casual культуры Slazenger важен как один из столпов восьмидесятых. В списке марок, которые носили футбольные фанаты в те годы, Slazenger стоял в одном ряду с Fila, Sergio Tacchini, Pringle и Burberry. Это была не просто одежда, а маркер принадлежности. Умение найти и носить правильный свитер Slazenger или классическое поло говорило о том, что ты понимаешь, что происходит. В Шотландии и Англии до сих пор помнят те времена, когда поездка на поезде в выходные была поводом показать новую вещь. Сегодня Slazenger переживает второе рождение, но для тех, кто помнит, он навсегда останется символом эпохи, когда стиль рождался на трибунах, а не на подиумах.