Saucony

Saucony — это американский бренд, который более века делает обувь для бега, а последние 10 лет неожиданно для себя стал иконой уличной моды. Если вы видите кроссовки с узнаваемым логотипом в виде извилистой линии, напоминающей реку, и пяткой в яркую точку — перед вами, скорее всего, Saucony. Бренд, который начал с маленькой фабрики в Пенсильвании, бегал на Олимпийских играх, переживал банкротства и возрождения, а сегодня его носят и марафонцы, и бруклинские хипстеры. История Saucony — это про упорство, технологии, кризис и то, как старая школа выживает в мире Nike и Adidas.

Кто основал Saucony: река, коренные жители и воля случая

Компания была основана в 1898 году в городе Кутаун, штат Пенсильвания , группой бизнесменов под руководством Рассела Пфлегеля и Абрахама Хайда. Полное название звучало как Saucony Manufacturing Company. Название бренда происходит от реки Saucony Creek, которая протекала неподалеку, рядом с фабрикой. В переводе с языка индейцев делаваров, которые жили в этих краях, Saucony означает место, где течет вода . Владельцы фабрики решили: если уж название такое благозвучное, то и логотип должен напоминать реку. Так на свет появились знаменитые три волны, рисующие русло.

Изначально Saucony выпускала не только кроссовки, но и любую обувь — от туфель до ботинок. В 1910 году компания произвела первые шиповки для легкой атлетики. Окончательный поворот в сторону профессионального бега произошел в 1960-х годах. В 1968 году Saucony представила модель Hornet — кроссовки с агрессивным протектором, которые стали выбором школьных команд по легкой атлетике . Настоящий прорыв с индексом 444 был.

Золотая эра: как Saucony обогнал конкурентов благодаря пятке

Настоящий успех пришел к Saucony в конце 1970-х, когда в компанию пришел продукт-менеджер Джим Гейджер. Он понял, что кроссовкам нужна не только хорошая подошва, но и отличная амортизация. В 1979 году Saucony выпустил модель Trainer 80, которая получила высокие оценки в журнале Runner’s World. В 1981 году журнал признал Saucony одним из лучших беговых брендов.

Но главный шедевр Saucony был впереди. В 1981 году Гейджер и его команда разработали кроссовки Jazz. Легкие, гибкие, с мягкой подошвой и знаменитой вставкой в пятке — углублением в виде буквы V, которое делало бег более амортизированным. И самое главное — на пятке добавили яркую треугольную вставку из кожи, которая стала визитной карточкой Saucony. Jazz были яркими (синие, красные, желтые), стильными и очень удобными.

В 1983 году модель DXN Trainer (она же DXN) стала кроссовком, в котором Род Диксон выиграл Бостонский марафон. Продажи взлетели. В конце 80-х Saucony вышел на рынок Великобритании, где его полюбили бегуны-любители. В Лондоне и Манчестере Saucony Jazz стали появляться на улицах . Марка уже тогда была замечена в субкультуре casual, но пик моды пришелся на 2010-е.

Кризис, банкротство и покупка

В 1990-х годах Saucony столкнулась с проблемами. Компания не смогла конкурировать с гигантами Nike и Reebok, которые вкладывали огромные бюджеты в рекламу. В 1991 году Saucony пережила реструктуризацию, сменила владельцев. Кризис усугубился в 2000-х: в 2005 году компания объявила о банкротстве.

В 2006 году Saucony продали компании Collective Brands, которая также владела Keds и Stride Rite . Новые владельцы вдохнули жизнь: они перенаправили бренд на модный рынок, начали активно заниматься ретро-переизданиями. В 2010-х годах, когда мода на беговые кроссовки 80-х достигла пика, Saucony Jazz вновь стал хитом. В 2012 году Saucony запустил линию Originals (которая в 2016 году была переименована в Jazz Originals), переиздавая старые модели в новой цветовой гамме. В 2021 году Saucony выпустил коллаборацию с стритвир-магазинами.

В 2023 году Saucony перешел под крыло компании Wolverine World Wide, которая также владеет брендами Merrell и Sperry.

Стиль Saucony: ретро-бег и спортивная классика

Стиль Saucony сегодня — это стайл-бэк. Основные цвета: белый, синий, красный, желтый, черный, серый, а также сложные оттенки 1980-х (пыльная роза, горчичный, оливковый). Логотип — это три извилистые линии, обозначающие реку Saucony. Иногда используется полное название бренда.

Главные модели Saucony в casual-гардеробе: Jazz (классика, низкий верх, сетчатый носок, V-образная вкладка на пятке), Shadow 5000 (более технологичная версия, улучшенная амортизация), Grid 9000 (массивные, с большой подошвой), Bullet (легкие, минималистичные), Kinvara (современная беговая модель, которую тоже носят в городе).

Качество Saucony очень высокое. Разрабатываются в США, производятся во Вьетнаме и Китае. Подошва износостойкая, сетка не рвется, кожаные вставки не отслаиваются.

Кто носит Saucony сейчас и отношение в мире

Аудитория Saucony сегодня — это бегуны-любители, которые ценят комфорт и не хотят переплачивать за бренд (пара кроссовок стоит ниже, чем аналогичные Nike). Это также молодые люди от 18 до 35 лет, которые носят кроссовки как часть повседневного гардероба. В Европе Saucony популярен среди поклонников 90-х и casual.

Отношение в мире к Saucony — уважительное. В профессиональном беге Saucony считается серьезным конкурентом Asics, Brooks и New Balance. В стритвире Saucony воспринимается как умный выбор: не такой раскрученный, как New Balance, но с такой же историей и качеством. В России бренд представлен в мультибрендовых магазинах и на маркетплейсах.

Saucony — это кроссовки для тех, кто знает, что такое настоящий бег, но не прочь и по улицам походить. Они не кричат о своем бренде, как галочка Nike, но узнаваемы для тех, кто понимает. Если вы хотите обувь, в которой удобно бегать утром, а вечером пойти в бар, не переобуваясь — Saucony ваш выбор. Без лишних слов.