Salomon

Бренд Salomon основан в 1947 году во французском городе Анси, который находится в самом сердце Альп. Основатель Франсуа Саломон начал семейный бизнес вместе с женой Жанной и сыном Жоржем. Первоначально компания производила полотна для пил и металлические канты для лыж. Франсуа выбрал правильное время. После Второй мировой войны люди массово возвращались в горы, и спрос на лыжное снаряжение рос с каждым годом. Но настоящий успех пришел, когда Жорж Саломон, изучавший инженерное дело в вечерней школе, занялся лыжными креплениями. В 1948 году семья разработала уникальную систему креплений, которая кардинально изменила горнолыжный спорт.

В 1952 году Саломоны выпустили первое тросовое крепление для лыж, а в 1957 году представили крепление, которое автоматически отсоединяло ботинок от лыжи при падении и снижало риск травм. К началу семидесятых Salomon продавал по миллиону креплений в год и стал лидером отрасли. В 1979 году компания занялась производством горнолыжных ботинок и выпустила модель SX90. В 1990 году компания выпустила первые лыжи S9000 с новой конструкцией. В 1997 году Adidas поглотил Salomon. В 2005 году финская группа Amer Sports выкупила бренд, и сегодня Salomon входит в ту же группу, что и Arc‘Teryx.

Главный прорыв Salomon в массовую культуру случился не на горнолыжных склонах. В 2013 году компания выпустила кроссовки XT 6 для бега по пересеченной местности. Они не были созданы для модных показов. Но где то в 2017 году парижские стилисты и скейтеры заметили эти странные агрессивные кроссовки с быстрой шнуровкой и начали носить их в городе. Оказалось, что технологичная обувь, созданная для многокилометровых забегов по грязи и камням, идеально подходит для бетонных джунглей. Она удобная, легкая и выглядит так, будто прилетела из будущего. Примерно в то же время в моду вошел горпкор, стиль, при котором функциональная походная одежда становится повседневной. Salomon не нужно было подстраиваться под этот тренд. Он просто оказался в нужное время в нужном месте, потому что уже делал правильные вещи.

Для casual культуры Salomon важен как пример того, как инженерия побеждает маркетинг. Бренд не нанимал рэперов и не шил лимитированные коллекции ради хайпа. В двухтысячных годах его кроссовки заметили знаменитости, и Salomon начал сотрудничать с модными домами, но при этом не изменил ни одной технологии и не стал жертвовать функциональностью ради красоты. Ключевая мысль бренда звучит так. Придумано в горах, переосмыслено в городе. И в этом вся суть. Сегодня люди покупают кроссовки Salomon, потому что они работают. На камнях, на асфальте, в дождь и в солнце. И это то, что связывает альпийскую мастерскую 1947 года с современным горожанином. Одна и та же инженерная честность.