Puma

Puma — это немецкий бренд, который родился из ссоры двух братьев и вырос в одного из главных игроков на рынке спортивной и casual-одежды. Треть мировых футбольных звезд носит бутсы с пумой, рэперы читают про Puma в текстах, а девушки выбирают кроссовки Puma за стиль и комфорт. История этой марки — про адреналин, скорость, моду и борьбу за место под солнцем с главным конкурентом — Adidas, который когда-то был одной компанией с Puma.

Кто основал Puma: братская война и разделенный город

Все началось в маленьком немецком городке Херцогенаурах. У сапожника Кристофа Даслера было двое сыновей: Рудольф (Руди) и Адольф (Ади). В 1920-х годах братья вместе организовали обувную мастерскую Gebrüder Dassler. Обувь получалась отличной. Еще до войны их бутсы носили атлеты на Олимпийских играх. Но после войны отношения испортились. Причины до конца не ясны: одни говорят о политических разногласиях (Руди был более лоялен к нацистам), другие — о бытовых конфликтах и ревности.

В 1948 году братья окончательно разругались и поделили имущество. Рудольф ушел на северный берег реки Аурах, а Ади остался на южном. Так появились две компании: Adidas (от Ади Даслера) и Puma. Изначально Puma называлась Ruda (Rudolf Dassler), но через пару месяцев имя сменили на более звучное. Пума — это животное, символизирующее скорость, ловкость и силу. Идеально для спортивного бренда.

Братья больше никогда не разговаривали. Они похоронены на разных концах одного кладбища в Херцогенаурах, и даже после смерти их разделяет расстояние. Город до сих пор неофициально делят на две части: зона Adidas и зона Puma. Сотрудники разных компаний почти не общаются и предпочитают свои бары и столовые. Война брендов продолжается на всех уровнях.

Первые победы: футбол и олимпийский пьедестал

Руди Даслер был агрессивным и амбициозным. Он хотел доминировать в спорте. Уже в 1952 году на Олимпийских играх в Хельсинки спортсмены в бутсах Puma выиграли несколько медалей. Но главный прорыв случился в футболе. В 1950-х и 1960-х годах Puma начала активно спонсировать игроков и команды. Бутсы с пумой стали появляться на полях Европы.

В 1962 году на чемпионате мира в Чили бразилец Пеле (который тогда еще не был королем футбола) вышел на поле в бутсах Puma. Бразилия выиграла турнир, а бренд получил невероятную рекламу. В 1970 году на чемпионате мира в Мексике Пеле уже был суперзвездой, и Puma заключила с ним контракт. Знаменитый момент: перед матчем Бразилия — Уругвай Пеле попросил судью завязать ему шнурки, чтобы камеры сфокусировались на его бутсах Puma. Сработало идеально.

В 1970-х Puma подписала еще одного гения — Йохана Кройфа. Голландец был лицом тотального футбола и носил Puma King — легендарную модель бутс, которая выпускается до сих пор. Кройф был настолько предан бренду, что даже требовал заклеить фирменные полоски на форме сборной, если они были от конкурента. Благодаря таким звездам Puma к концу 70-х стала вторым по величине спортивным брендом в мире после Adidas.

Логотип Puma: прыжок в вечность

Логотип Puma — это пума в прыжке. Изящная, мощная, готовая к атаке. Впервые он появился в 1948 году, и с тех пор практически не изменился. Дизайн минималистичный: черный силуэт животного, который иногда вписывается в разные формы (круг, прямоугольник) для разных линий. Эта пума не просто фигура, она символизирует динамику и движение, с которым ассоциируется бренд.

Помимо основной пумы, есть логотип Puma Formstrip. Это не галочка Nike и не три полоски Adidas. Это две изогнутые полосы, которые впервые появились на бутсах в 1960-х годах. Они символизируют движение и скорость. Изначально они были чисто функциональными (укрепляли боковую часть обуви), но потом стали визитной карточкой. Формстрипу приписывают авторство дизайнера, который был якобы вдохновлен полосками Adidas и сделал их более динамичными. Прямых подтверждений нет, но легенда живет.

Также существует логотип с пумой внутри треугольника (для футбольных коллекций) и Puma Cat (для линии Porsche — да, была такая). Но главный логотип — это по-прежнему прыгающая кошка. Простая, узнаваемая, не требующая подписей.

Стиль Puma: от футбола до хип-хопа

Puma — это бренд с двумя лицами. Одно — спортивное, профессиональное. Другое — уличное, модное, молодежное. В последние десятилетия Puma сделала ставку на женскую аудиторию и коллаборации, что принесло ей новый виток популярности.

Главная кроссовочная икона Puma — Suede. Выпущенные в 1968 году специально для Олимпийских игр в Мехико, они стали культовыми в хип-хопе и брейк-дансе. В 1980-х годах танцоры и рэперы носили Suede с широкими штанами и золотыми цепями. Вторая икона — Clyde, названная в честь баскетболиста Уолта Фрейзера. У Clydes более округлый носок и та же замшевая текстура. Обе модели выпускаются до сих пор и считаются маст-хэв в коллекции любого уличного модника.

В 2010-х Puma совершила невероятный маркетинговый ход: наняла певицу Рианну креативным директором женской линии. Под ее руководством вышли кроссовки Creeper на платформе, которые мгновенно распродавались. Это привлекло к Puma новую молодую аудиторию, которая раньше не смотрела в сторону немецкого бренда. Рианна ушла, но импульс остался. Сейчас женская обувь Puma — одна из самых популярных среди девушек.

Среди мужчин Puma ассоциируется с футбольной культурой и casual. Куртка Puma T7 (с семидюймовыми полосками на рукавах, отсюда и T7) и спортивные штаны Puma стали частью гардероба околофутбольщиков. Их носят как на трибунах, так и в городе. В отличие от Adidas и Nike, Puma в этом сегменте чуть менее заметна, но у нее есть свой преданный круг фанатов.

Кто носит Puma сейчас и отношение в мире

Аудитория Puma невероятно широка. Футболисты и спортсмены выбирают профессиональную экипировку. Молодежь 16-25 лет покупает кроссовки Suede и Clyde для улицы. Девушки охотятся за коллаборациями с селебрити. Люди среднего возраста ценят Puma за демократичные цены (дешевле Adidas и Nike) и узнаваемый стиль без переплаты.

В мире Puma — третий по величине спортивный бренд после Nike и Adidas. Его уважают, но не считают главным новатором. В профессиональном спорте он заметно уступает Adidas в футболе и Nike в баскетболе. Зато Puma очень сильна в легкой атлетике, в гольфе, в автоспорте (сотрудничество с Ferrari и BMW). Кстати, в 1990-х Puma даже создавал обувь для Ferrari, которая продавалась как гражданская, не только для гонщиков.

В России Puma хорошо знают. До 2022 года бренд был представлен монобрендовыми магазинами во всех крупных ТЦ. После ухода многих западных брендов Puma осталась, продолжая работать через дистрибьюторов и собственный онлайн-магазин (хотя товары поставлялись из Европы, логистика была нарушена). Сейчас купить оригинальную Puma можно на маркетплейсах, в спортивных сетях (например, Спортмастер) или через официальный сайт, который, кажется, продолжает работать в России. Цены базовых кроссовок Suede — 6 000 — 10 000 рублей, Clyde — 7 000 — 11 000 рублей, футболки и худи — 3 000 — 7 000.

Качество Puma — хорошее, но не лучшее. Китай и Вьетнам производят большинство вещей. Кроссовки Suede имеют тонкую подошву и протираются за пару сезонов активной носки. Коллекционные модели и коллаборации служат дольше, но и стоят дороже. В целом Puma — это честный спорт-кэжуал за свои деньги.

Что сейчас с Puma: новые стратегии

В 2025 году Puma продолжает удерживать позиции. Бренд делает ставку на устойчивое развитие: выпускает обувь и одежду из переработанного полиэстера (RE:PREBORN) и натуральных материалов. Запустил программу по возврату старых кроссовок на переработку. Также Puma активно инвестирует в технологии подошв: новая пенка Nitro и комбинированная подошва PUMAGrip, которая используется в профессиональной футбольной обуви, постепенно переходит в повседневные модели.

В теннисной линейке Puma сделала неожиданный ход, переманив молодых игроков и сделав яркие дизайны, отличающиеся от консервативных форм других брендов. В баскетболе после долгого перерыва Puma вернулась с контрактами с Мэджиком Джонсоном (бывшим) и новыми звездами. Пока медленно, но верно.

Отношение к Puma в мире — спокойное, позитивное, без прежнего ореола революционера. Бренд нашел себя в роли удобного, стильного и доступного выбора для миллионов. Не гонится за первенством, но стабильно входит в тройку лидеров. Для casual-гардероба это отличный вариант: и кроссовки, и спортивные штаны, и куртки Puma смотрятся аккуратно, служат достаточно долго и не вызывают раздражения у окружающих (в отличие от гигантских галочек и трех полосок на каждом шагу).