Pretty Green

Pretty Green — это британский бренд, который родился из любви к музыке, моде и Манчестеру. Если вы видите на футболке или парке узнаваемый логотип с квадратной рамкой, знайте: перед вами наследие Лиама Галлахера, фронтмена Oasis, который решил, что одежды для таких, как он, слишком мало. Бренд, названный в честь песни The Jam, за короткое время стал культовым в среде меломанов, модов и всех, кто ценит британский стиль с рок-н-ролльным характером. История Pretty Green — это про братские разборки, любовь к паркам, финансовые бури и возрождение под крылом гиганта спортивного ритейла.

Кто основал Pretty Green: Лиам Галлахер и его страсть к шмоткам

Бренд появился в 2009 году стараниями фронтмена Oasis Лиама Галлахера. Поводом для создания послужил распад группы: пока Лиам и его брат Ноэль выясняли отношения, у музыканта появилось свободное время. Идея была простой — создать одежду, которую он сам хотел бы носить: модовские парки, крутые бомберы и классические поло, замешанные на влиянии 60-х и 90-х годов.

Название Pretty Green было взято из песни группы The Jam 1980 года. Лиам, будучи большим фанатом Пола Уэллера, посчитал, что это идеально отражает дух бренда. Первой инвестицией стала сумма в размере 1 миллиона фунтов (по некоторым данным, даже 4 миллиона) из собственных карманов фронтмена. Магазины открылись в Манчестере и Лондоне.

В первые годы дела шли блестяще. Годовой доход достигал 13 миллионов фунтов. Успех обеспечивался лояльной армией фанатов Oasis и модников, которые оценили ДНК бренда: отсылки к стилю 60-х, хорошее качество и атмосферу «рабочего парня с гитарой».

Стиль Pretty Green: ода Манчестеру и модам 60-х

Стиль Pretty Green — это современное переосмысление британской моды 1960-х (субкультура модов) и 1990-х (эпоха брит-попа). Основные вещи: парки (их главный бестселлер — Fish Tail Parka, та самая армейская парка с рыбим хвостом), бомберы и олимпийки, поло (с вышитым логотипом), рубашки (в клетку или однотонные), джинсы (узкие или классические), худи и свитшоты.

Цветовая гамма сдержанная и мужская: черный, синий, хаки, серый, оливковый, бордовый. Логотип Pretty Green — это надпись Pretty Green в квадратной рамке, помещенная на этикетку или вышитая на груди. Второй логотип — анимированный квадрат (трость), напоминающий дверной молоток или узор из эпохи модов.

Важно, что Лиам Галлахер был не просто номинальным основателем, а активным участником процесса — он лично выбирал ткани, одобрял дизайн и появлялся в коллекциях в качестве модели. Это добавляло аутентичности.

Субкультура и повседневность: кто носит Pretty Green

Аудитория Pretty Green — это, во-первых, фанаты Oasis и Лиама Галлахера. Во-вторых, это цензоры британской субкультуры casual и модов. Парка с логотипом PG стала узнаваемой на трибунах, особенно в Манчестере и Ливерпуле. В-третьих, это мужчины (и женщины) от 20 до 45 лет, которым не нужен офисный костюм, но нужна стильная одежда для города.

В отличие от многих кежуал-брендов, Pretty Green предлагал более широкую размерную сетку и был доступным по цене, что делало его популярным среди широкой аудитории.

Падение и воскрешение бренда

Несмотря на взлет, к концу 2010-х годов Pretty Green начал испытывать трудности. Рост аренды, падение продаж на фоне пандемии COVID-19 и высокая конкуренция привели к убыткам. В 2019 году компания перешла под внешнее управление. Лиам Галлахер продал свою долю, потеряв контроль над брендом, и ушел в творческий отпуск. В 2020 году Pretty Green купила компания JD Sports Fashion за сумму около 3 миллионов фунтов.

Однако под крылом JD Sports Pretty Green не умер. Гигант спортивного ритейла сохранил название и философию, но перезапустил бренд как онлайн-платформу, сократив количество физических магазинов. Качество и дизайн остались прежними, а цены стали более конкурентными.

В России Pretty Green был представлен в мультибрендовых магазинах, после 2022 года поставки прекратились. Оригинальные вещи можно найти у перекупщиков или на вторичном рынке.

Pretty Green — это британский бренд, созданный рок-звездой для обычных парней. Он вобрал в себя любовь к модовской культуре, рок-музыке и спокойной, но качественной одежде. Даже продав бренд, Лиам Галлахер оставил после себя стиль, который живет и продолжает вдохновлять тех, кто все еще верит в рок-н-ролл.