Pit Bull

Путаница с брендом Pit Bull начинается прямо с его рождения. В 1989 году во Франкфурте двое партнеров Фолькер Альбишаузен и Ахим Лангер открыли небольшой магазин одежды и назвали его Pit Bull. Вдохновением послужила поездка Фолькера в Лос Анджелес, где его поразила уличная культура, музыка и стиль. Название они взяли в честь собаки Фолькера по кличке Спайк, которая была как раз породы питбультерьер. Бизнес пошел, магазинчик расширился, но в 1992 году партнеры разругались. Фолькер уехал насовсем в Калифорнию и основал там Pit Bull West Coast, а Ахим остался в Германии и продолжил дело под тем же именем. С тех пор по миру гуляют два параллельных бренда с одним названием, разной историей и общим прошлым, которое они делить не хотят .

Немецкий Pit Bull остался в Европе. Им управляет Ахим Лангер, и у бренда скандальная репутация. В девяностые и нулевые его полюбили футбольные хулиганы и ультрас. Агрессивный логотип с оскаленной мордой, названия моделей и слоганы, которые играют на образе бойцовской собаки, пришлись по душе тем, кто искал в одежде выражение силы и готовности к драке. В некоторых немецких школах запрещали носить вещи Pit Bull, учителя видели в них связь с неонацизмом. Берлинская полиция тоже временно запрещала сотрудникам появляться в этой одежде на службе, чтобы не ассоциироваться с правым экстремизмом. Сам бренд от этих обвинений открещивался, говоря, что их просто используют не те люди, но осадок остался .

Американский Pit Bull West Coast, напротив, строил имидж вокруг калифорнийского солнца, скейтбордов и бразильского джиу джитсу. Фолькер открыл школу боевых искусств, где тренировал сам Джо Морейра, и начал шить экипировку для fighters. Постепенно из чисто спортивной одежды бренд вырос в полноценный streetwear. Сегодня у Pit Bull West Coast мягкая, расслабленная эстетика, больше похожая на Vans или RVCA, чем на воинственную европейскую версию. В России и Польше, где бренд невероятно популярен, чаще всего представлена смесь. Польский дистрибьютор с 2008 года стал единственным лицензированным производителем и продавцом на весь мир, и именно польский Pit Bull объединил в себе и агрессию европейского лейбла, и калифорнийскую спортивность .

В культуре casual Pit Bull занимает особое место. В русскоязычной Википедии про субкультуру casual бренд упоминается в одном ряду с Lonsdale, Ben Sherman и Dr. Martens. Это одежда для тех, кто не ходит строем, но при этом держится своей группы. В двухтысячных в России носить Pit Bull означало принадлежать к определенному кругу. Футбольные фанаты, уличные парни, те, кто в клубе стоит не у барной стойки с коктейлем, а у сцены или на выходе, готовый к чему угодно. Сегодня бренд эволюционировал, сгладил углы, добавил повседневных моделей без шипов и оскалов, но дух остался. Pit Bull это запах резины от пиротехники на стадионе, это стук костяшек о стойку бара, это уверенность в себе, которая не требует объяснений. И каким бы сложным ни было его прошлое, бренд остался жив, потому что люди в нем узнают себя .