Paul Smith

Paul Smith — это британский бренд, который научил мир тому, что классика не обязана быть скучной. Его называют королем цвета и рыцарем британской моды, а сам он говорит про свой стиль просто: классика с изюминкой. Простой костюм из отличной шерсти, но с фиолетовой подкладкой и яркими носками. Белая рубашка, а на манжете — вышитый плейбой или собачка. Никаких скучных вещей, но и никакого клоунского пафоса. Бренд для взрослых мальчиков, которые не хотят стареть.

Кто основал Paul Smith: бывший гонщик, которого судьба толкнула в моду

История Пола Смита звучит так, будто он ошибся дверью. Пол Брайерли Смит родился в 1946 году в Ноттингеме. В юности он хотел быть профессиональным велогонщиком. В 17 лет он всерьез занялся велоспортом, но через два года попал в серьезную аварию и надолго попал в больницу. Спортивная карьера закончилась, не начавшись. Надо было как-то жить.

Лежа в больнице, Пол познакомился со студентками местного колледжа искусств и понял, что мир вокруг него меняется. Это были 60-е, все было таким волнительным и новым. Он бросил спорт и занялся тем, что приносило хоть какие-то деньги. Работал на складе одежды в Ноттингеме, историческом центре текстильной промышленности, одновременно посещая курсы портновского мастерства. Затем стажировался в ателье мужских костюмов на легендарной Савил-роу в Лондоне.

В 1970 году в партнерстве с Полин Деньер, выпускницей факультета моды Королевского колледжа искусств, он открыл свой первый магазин в Ноттингеме. Магазин назывался Paul Smith Vêtements Pour Homme — витиевато, но по делу. Это был закуток 3 на 3 метра, без окон, открытый только по пятницам, субботам и воскресеньям. Там продавалась одежда других марок — Kenzo, Margaret Howell — и немного вещей, придуманных самим Смитом и сшитых в местных мастерских. Полин, с которой он позже поженился, стала его деловым партнером и музой. Она разбиралась в моде профессионально, он — на уровне чутья и любви к тканям. Сработало.

Классика с изюминкой: главная формула успеха

В 1976 году Смит показал свою первую коллекцию мужской одежды в Париже. Мужская мода в те времена была консервативной: серые костюмы, белые рубашки, черные туфли. Смит предложил то же самое, но с юмором. Пиджак идеального британского кроя — и вдруг ярко-желтая подкладка. Классическая рубашка — и вместо обычных пуговиц забавные фигурки. Этот подход он назвал классикой с изюминкой, и это стало ДНК бренда на следующие полвека.

В 80-х Смит сделал еще два важных шага. В 1984 году он заключил лицензионное соглашение с итальянской компанией GFT, которая начала производить и распространять его мужскую одежду по всему миру. Это позволило бренду выйти на международный уровень без потери контроля над качеством. А в 1987 году он показал свою первую женскую коллекцию в Париже. Женская линия никогда не была основной, но она добавила бренду глубины и привлекла новых покупательниц.

Сейчас компания Paul Smith — это глобальная сеть из более чем 30 магазинов в 12 странах, включая флагманы в Лондоне, Токио, Париже, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Гонконге и Куала-Лумпуре. Самому Полу Смиту в 2025 году исполнилось 79 лет, но он до сих пор приходит в офис каждый день, лично участвует в дизайне и общается с клиентами.

Логотип и фирменные элементы

Главный логотип Paul Smith — это подпись основателя, выполненная его собственным почерком. Никаких животных, венков или геометрических фигур. Просто Paul Smith, написанное от руки. Это создает ощущение персонального обращения, как будто сам дизайнер подписал вашу вещь.

Второй важный символ — полоски. У Paul Smith нет одной фирменной полоски, как у Adidas или Missoni. Вместо этого бренд использует десятки вариаций: тонкие, широкие, цветные, черно-белые, расположенные под разными углами. Полоски появляются на подкладке пиджаков, на шарфах, носках, ремнях.

Третий элемент — цвет. Пол Смит обожает яркие, иногда неожиданные сочетания. Фирменный оттенок — Paul Smith Blue, насыщенный синий с легким фиолетовым отливом. Но не менее известны его розовые, желтые, оранжевые и зеленые оттенки. У Смита есть ироничное высказывание: Я не ношу черный цвет. Если видите на мне черное, значит, я кого-то оплакиваю. В реальности черный в его коллекциях есть, но доминирует цвет.

Четвертый и самый веселый элемент — шармы. Это маленькие подвески на пуговицах рубашек. Плейбоевский кролик, собачка, цветок, кость — что угодно. Настоящий фанат Paul Smith знает, что, застегивая рубашку, можно обнаружить маленький сюрприз на последней пуговице. Это та самая изюминка, за которую бренд любят.

Линии Paul Smith: для аристократов, для офиса и для улицы

У Paul Smith несколько линеек, и их важно различать, чтобы не купить не то, что хотелось. Paul Smith (главная линия) — это люкс. Коллекции для мужчин и женщин, которые показывают на Парижской неделе моды. Здесь самые дорогие ткани, самые сложные принты, самые неожиданные крои. Носки с полуголыми девушками на мужской подкладке, костюмы из шерсти с люрексом. Цены — от 500 евро за рубашку.

Paul Smith Jeans — более расслабленная и доступная линия, запущенная в 1994 году. Джинсовая куртка с яркой подкладкой, футболка с принтом, кеды в полоску. Качество все еще высокое, но цены вдвое ниже основной линии. Производство в основном в Японии, Португалии и Турции.

PS by Paul Smith — самая демократичная линия. Ее можно найти во многих универмагах. Здесь меньше ручной работы, больше стандартных вещей, но все с тем же вниманием к деталям. Поло, рубашки, свитера — база, которую можно носить каждый день.

Paul Smith Shoes — отдельное направление. Обувь бренда известна своими яркими подошвами, неожиданными цветами и комбинацией классических форм с яркими деталями. Классический оксфорд, но подошва темно-синяя. Лофер, а он из замши цвета манго.

Есть еще Paul Smith London и Paul Smith Black, но это более нишевые вещи. Главное — запомнить: основная линия — для ценителей и коллекционеров, Jeans — для повседневного стиля, PS — для тех, кому жалко денег на основную, но хочется прикоснуться к бренду.

Кто носит Paul Smith: креативные директора, рок-звезды и немного casual

Paul Smith — это не масс-маркет. Его аудитория — люди, которые понимают качество и любят юмор в одежде. Это креативные директора рекламных агентств, музыканты, художники, архитекторы. Дэвид Боуи носил костюмы Paul Smith. Пол Маккартни — тоже. Из российских селебрити есть примеры, но бренд не строит на них маркетинг.

В субкультуре casual Paul Smith занимает особое место. Он не такой массовый, как Fred Perry, и не такой хулиганский, как Stone Island. Но ценители английского стиля носят его рубашки, джинсы и обувь, потому что это одновременно и классика, и заявление. Мы не такие, как все — мы знаем, что на подкладке у нас розово-зеленая полоска, и нас это забавляет.

В России бренд представлен в мультибрендовых магазинах вроде Podium или TSUM. Отдельного бутика Paul Smith в Москве сейчас нет, что немного грустно. Цены высокие: рубашка Paul Smith стоит от 15 000 до 30 000 рублей, джинсы — от 20 000 до 40 000, обувь — от 25 000 до 60 000. Это люкс-сегмент. Но на распродажах и в аутлетах можно поймать вещи за 30-50 процентов от цены.

Фанаты покупают Paul Smith не на каждый день, а для особых случаев. Для встречи с важным клиентом, когда нужно выглядеть безупречно, но не как все. Для похода в театр, где скучно в черном, а в цветном уже слишком. Или просто для себя, чтобы, застегивая рубашку утром, случайно нажать на пуговицу-кролика и улыбнуться. Это дорогое удовольствие, но оно того стоит.

Что еще важно знать о Paul Smith

Пол Смит — рыцарь. В 2000 году королева Елизавета II посвятила его в рыцари за заслуги в британской моде. Теперь он официально сэр. Но в жизни он остается таким же простым парнем из Ноттингема. Он до сих пор сам отвечает на многие имейлы, ездит на работу на велосипеде (наверстывая упущенное после аварии) и коллекционирует странные вещи. Например, в его лондонском офисе стоит стена старых зубных щеток. Зачем? А вот так.

Бренд активно работает с устойчивым развитием. Постепенно внедряет переработанные ткани, снижает использование воды и химии. В 2021 году запустил линейку Paul Smith Re-Imagined — вещи из архивных тканей и старых коллекций, перешитые в новые модели. Это не массовая история, но важный сигнал.

Отношение к Paul Smith в мире — глубокое уважение с ноткой обожания. Это один из немногих брендов, который не предал себя. Он остался независимым, семейным и живым. В эпоху, когда люксовые дома продаются конгломератам (Kering, LVMH, PVH), Paul Smith держится сам. И держится хорошо. Финансовые показатели стабильны, долгов нет, кредитов почти нет. Редкий случай в современной моде.

Paul Smith — это улыбка в мире серьезных костюмов. Если вы устали от бесконечного black tie и хотите чего-то яркого, умного и британского — присмотритесь. Но будьте готовы, что окружающие сначала не поймут, в чем подвох в вашем идеальном синем пиджаке. А потом заметят подкладку и улыбнутся. И это, наверное, и есть главная цель бренда — делать мир немного веселее, не превращая его в цирк.