Oakley

История Oakley началась в 1975 году в гараже калифорнийца Джима Джаннарда. Бывший студент фармацевтического факультета, которого отчислили из университета, он подрабатывал продажами мотоциклетных запчастей и в какой то момент понял, что может сделать их лучше. С тремя сотнями долларов в кармане Джаннард основал компанию и назвал её Oakley в честь своей собаки, английского сеттера. Первым продуктом стала рукоятка для руля кроссового мотоцикла. Вместо обычной скользкой трубки Джаннард придумал эргономичную форму с особым рисунком, напоминающим щупальца осьминога. Материал он назвал Unobtainium, и этот материал до сих пор используется в заушниках и носоупорах очков Oakley. Джаннард лично ездил по мотокроссовым соревнованиям и продавал свои грипсы из багажника машины.

Настоящий прорыв случился в 1984 году. Джаннард ехал по побережью Тихого океана, солнце светило прямо в глаза, и он подумал, а почему бы не взять качества его гоночных масок и не применить их в обычных солнечных очках. Защита от ветра, широкий угол обзора, плотная посадка на лице. Всё то, что нужно гонщику, оказалось полезным и обычному человеку в яркий солнечный день. Он взял вешалку, линзу от своей маски и изоленту и собрал первый прототип. Так появилась модель Factory Pilot Eyeshade. Очки выглядели так, будто их привезли из будущего, и поначалу их никто не воспринимал всерьёз. Пока их не заметил велогонщик Грег Лемонд. Лемонд выиграл Тур де Франс в очках Oakley, став первым американцем, которому это удалось. Телевизионная картинка победителя в футуристических очках сделала бренд известным на всю страну за одну ночь.

В девяностые Oakley стала главным брендом экстремального спорта и уличной культуры. Сноубордисты, скейтеры, серферы, байкеры все хотели носить Oakley. Бренд выпустил культовую модель Eye Jacket в 1994 году, а потом и вовсе совершил революцию с очками Romeo из металла, которые собирались вручную в Калифорнии. Кроссовки Oakley, часы Oakley Oakley Blue, рюкзаки всё это появлялось одно за другим. Джаннард был одержим технологиями и не признавал компромиссов. Линзы Oakley делают из материала Plutonite, который блокирует сто процентов ультрафиолета, а не девяносто девять, как у большинства конкурентов. И это не маркетинг, а реальная цифра, подтвержденная лабораторными тестами.

В casual культуре Oakley занял особое место. Это бренд для тех, кто не боится выглядеть немного агрессивно, немного футуристично, не как все. Oakley носили рэперы, актеры, спортсмены и просто люди, которые ценят технологичность выше, чем традиции. В России Oakley гремел в девяностые и нулевые. Острые очки с зеркальными линзами и огромные логотипы на кепках были маркером человека, который либо катается на сноуборде, либо очень хочет выглядеть так, будто катается. Сегодня бренд принадлежит итальянской Luxottica, но дух изобретательства остался. Джим Джаннард ушел из компании, но его философия жива. Не спрашивай, что нужно людям. Делай то, что круто само по себе. А люди сами разберутся.