Northland

Бренд Northland основан в 1973 году в австрийском городе Грац. Создатель марки Гервальт Пихлер был не бизнесменом и не дизайнером, а профессиональным альпинистом, который за свою жизнь покорил почти все значимые вершины планеты. История началась на склоне Мак Кинли, самой холодной горы в мире. Пихлер и его команда купили лучшее снаряжение, какое только можно было найти, но в экстремальных условиях даже эти вещи оказались бесполезными. Куртки продувались насквозь, ботинки разваливались, рюкзаки трескались по швам. Тогда Пихлер вместе с женой сшил для команды собственные пуховые куртки и штаны. Они сработали идеально. Эта победа натолкнула его на простую мысль. Если никто не может сделать хорошую экипировку, сделаю сам.

Чуть позже в том же году случился еще один важный эпизод. В ходе спуска с южноамериканской вершины Аконкагуа Пихлер наткнулся в расщелине на тела погибших альпинистов. Он доставил их тела к подножию и передал родственникам, за что получил прозвище Герой Аконкагуа. Но главный вывод был не в этом. Он понял, что большинство трагедий в горах случается из за плохого снаряжения. Это стало решающим толчком. Пихлер уволился с поста генерального директора крупной международной корпорации и на свои деньги открыл маленький магазин и мастерскую в родном Граце. Название выбрал простое и говорящее. Northland, северная земля, страна сурового климата и настоящих приключений.

Ключевое отличие Northland от многих других outdoor брендов в философии. Пихлер не хотел, чтобы его клиенты мучились и терпели ради красивых фотографий на вершине. Он хотел, чтобы им было комфортно. Отсюда родилась слоган и главная технология EXOTHERM. Это целая система материалов и кроя, которая работает как умная одежда. Она отводит влагу, когда жарко. Сохраняет тепло, когда холодно. Защищает от ветра и дождя. В 1997 году австрийская служба горных спасателей выбрала Northland своей официальной экипировкой. Это высшее признание. Люди, которые каждый день рискуют жизнью в горах, доверились австрийскому бренду.

Для casual культуры Northland важен как отец современного направления городской outdoor одежды. Сегодня не обязательно штурмовать восьмитысячник, чтобы надеть хорошую куртку или удобные треккинговые штаны. Достаточно выйти из дома в дождливый осенний день. Тысячи людей в Москве, Берлине, Лондоне и Милане носят вещи Northland, даже не собираясь в горы. Потому что функциональность, комфорт и лаконичный дизайн подходят для обычного города. Бренд так и продвигает эту идею. Отдельные линейки URBAN созданы специально для тех, кто живет в мегаполисе, но не хочет мерзнуть, мокнуть и выглядеть как турист в аэропорту. В 2025 году Northland открыл первые фирменные магазины в России, в Брянске, Нижнем Новгороде и Перми, и это говорит о том, что такие бренды нужны и здесь. Для casual это чистый проводник идеи, что одежда должна работать на человека, а не человек на одежду.