NOAH

NOAH — это американский бренд, который создал бывший креативный директор Supreme, чтобы предложить взрослую, осмысленную альтернативу уличной моде, построенную на качестве, экологии и вневременном стиле. Если вы видите хлопковую рубашку-оксфорд, фланелевую клетчатую рубашку или худи с тихим, но уверенным логотипом — вполне вероятно, это NOAH. Бренд, который перезапустился в 2015 году, сегодня является символом взрослого стритвира, объединяя наследие преппи-стиля, морскую эстетику, панк-рок и скейт-культуру с ответственностью за планету. История NOAH — это история ухода от хайпа, поиска аутентичности и желания создавать вещи, которые с годами становятся только лучше.

Кто основал NOAH: креативный директор Supreme и его альтер-эго

За NOAH стоит человек, который десятилетиями формировал лицо уличной моды. Брендон Бабензиен родился в 1972 году в Лонг-Айленде, Нью-Йорк, и с юности был погружен в скейт-культуру и музыку. В 1996 году он присоединился к только что основанному Supreme в качестве дизайнера и разработчика продуктов. Вместе с Джеймсом Джеббией он провел около 15 лет, создавая вещи, которые позже станут предметами культа. Однако внутри Babenzien росло несогласие с философией безудержного хайпа и дефицита.

Первая попытка создать свой бренд была предпринята в 2002 году. Бабензиен основал NOAH, но вскоре закрыл проект, вернувшись в Supreme. В 2006 году он снова попробовал, устроив показ на Неделе моды в Нью-Йорке, но и тогда идея не нашла полного воплощения. Истинное возрождение случилось в 2015 году, когда Бабензиен навсегда покинул Supreme и вместе с женой Эстель Бейли-Бабензиен запустил NOAH в том виде, в котором мы знаем его сегодня. Название бренда — это тихая отсылка к его истокам и спокойной силе, которой он хотел добиться.

Стиль NOAH: взрослый стритвир, морская романтика и преппи

Стиль NOAH — это элегантный и спокойный анти-хайп. Основные вещи бренда: рубашки, футболки, толстовки, худи, брюки, куртки, блейзеры и аксессуары. Узнать вещь NOAH легко: они отличаются качеством тканей, выверенным кроем и относительно сдержанным логотипом — это может быть название бренда или стилизованный крест. Цветовая гамма NOAH — это приглушенные, природные тона: оливковый, темно-синий, бежевый, серый, черный, а также яркие акценты.

Дизайн черпает вдохновение из преппи-стиля восточного побережья 80-х и 90-х годов, который дизайнер впитал в детстве. К этому добавляется грубая эстетика панк-рока, ска и регги, а также суровая романтика моряков и рыбаков — отсюда тельняшки, бушлаты и прочная хлопковая ткань. В результате получается идеальный гардероб для думающего человека: от офиса до скейт-парка.

NOAH использует только высококачественные материалы: плотный хлопок, шерсть, лен, кашемир. Их любимый крой — это прямые или слегка зауженные брюки, рубашки свободного силуэта, куртки оверсайз. Это вещи, которые делают на совесть и которые могут носиться годами, в отличие от многих одноразовых трендов.

Философия и ДНК бренда: антитеза хайпу и забота о будущем

Главное, что отличает NOAH от Supreme — это философия. Babenzien принципиально отказался от модели искусственного дефицита. NOAH производит достаточно вещей, чтобы удовлетворить спрос, и, когда тираж распродан, они редко его повторяют, но не создают ажиотажа вокруг каждого релиза. Цены на NOAH выше, чем на Supreme, потому что в себестоимость заложены этичное производство, качественные материалы и экологичность. Бренд входит в инициативу 1% for the Planet, отчисляя процент от продаж на экологические проекты. Они также используют органический хлопок и переработанные материалы, упаковка сделана из переработанной бумаги.

NOAH часто затрагивает социальные и политические темы, например, выпускает капсулы в поддержку движения Black Lives Matter или призывает к защите окружающей среды. На сайте бренда есть раздел, где они обсуждают экологию, права человека и искусство. Это не маркетинг, а искренняя позиция основателя, который устал от бессмысленной гонки за вещами.

Кто носит NOAH и отношение в мире

Аудитория NOAH — это взрослые люди (25-45 лет), которые выросли на скейт-культуре, но теперь имеют офисную работу, семью, ипотеку. Им все еще нравится уличный стиль, но они хотят, чтобы их одежда не выглядела как костюм подростка. Это дизайнеры, архитекторы, музыканты, преподаватели университетов, молодые отцы. Также это те, кто устал от Supreme и ищет более осмысленную альтернативу.

NOAH продается в избранных магазинах по всему миру, имеет свои магазины в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Токио. В России бренд можно найти в мультибрендовых магазинах, у перекупщиков или заказать через интернет. Цены — высокие, но не космические.

Отношение в мире к NOAH — уважительное. Бренд не стремится к громким коллаборациям, избегает скандалов. Его выбирают те, кто знает и понимает. В интервью Babenzien признается, что создает вещи, в которых ему самому было бы комфортно ходить. И это, пожалуй, лучшая характеристика NOAH.

NOAH — это не стритвир для всех. Это стритвир для выросших скейтеров, которые не хотят выглядеть как их дети. Он не кричит, он уверен в себе. Если вы ищете качественную, продуманную вещь, которая не станет мусором через сезон — присмотритесь. Возможно, крест NOAH — это именно тот символ, который вы искали.