Nike

Nike — это бренд, который научил мир не просто бегать, а бегать с комфортом и стилем. Сегодня галочка (хотя сама компания называет этот логотип свиш, что означает пролетающий мимо звук) известна даже тем, кто ни разу не надевал кроссовки. История Nike — это американская мечта в чистом виде: тренер, бегун, один странный блин из вафельницы и миллиарды долларов.

Кто основал Nike: тренер Боуэрман и бегун Найт

Все началось в 1964 году. Фил Найт был бегуном на средние дистанции в Орегонском университете. Его тренером был Билл Боуэрман — чудаковатый мужик, который постоянно что-то изобретал и ненавидел тяжелую обувь. Найт после учебы съездил в Японию и впечатлился местным качеством продукции. Он придумал схему: импортировать японские кроссовки Tiger (ныне Asics) в Америку и продавать их на развалах прямо с грузовика.

Так появилась компания Blue Ribbon Sports. Боуэрман вложил 500 долларов, Найт — 500. Оба работали на износ: Найт продавал, а Боуэрман перешивал подошвы и кричал, что японцы делают не то. Отношения с Tiger разладились, когда японцы захотели обойти партнеров. И тогда Боуэрман решил: к черту японцев, сделаем свои кроссовки.

Легендарный момент произошел в 1971 году. Боуэрман взял вафельницу своей жены, залил в нее резиновый полимер и получил прототип будущей беговой подошвы. Те самые вафельные подошвы, которые потом станут визитной карточкой Nike. Первые кроссовки Nike Waffle Trainer разлетелись как горячие пирожки. Спортсмены поняли: лучшее сцепление — это ключ к рекордам. Так родился бренд, который получил название Nike в честь греческой богини победы.

Галочка: логотип за 35 долларов

Знаменитый логотип Nike — это история про скромность и гениальность. В 1971 году Фил Найт искал дизайнера для создания логотипа. Студентка факультета графического дизайна из Портленда Кэролайн Дэвидсон согласилась помочь. Она работала почасовиком в агентстве и взялась за заказ за 35 долларов (в пересчете на сегодняшние деньги — около 200 долларов).

Кэролайн предложила несколько вариантов, и Найту понравилась плавная изогнутая линия, похожая на крыло Ники. Свиш символизирует движение, скорость и победу. Сама Кэролайн потом говорила: Я просто нарисовала то, что выглядело быстро. Позже, когда Nike стала корпорацией-гигантом с оборотом в десятки миллиардов, Кэролайн получила в подарок золотое кольцо с галочкой и пакет акций. По слухам, не очень большой. Сама она не жалуется: В 1971 году 35 долларов были хорошими деньгами. Так галочка ценой в обед стала самым узнаваемым логотипом в истории спорта.

Стиль Nike: спорт как жизнь

Nike — это не про минимализм Calvin Klein и не про элегантность Lacoste. Это про энергию, молодость и агрессивный комфорт. Узнать вещь Nike проще простого: либо огромный свиш на груди, либо надпись Just Do It, либо просто что-то очень яркое и технологичное. Nike одевает миллиард людей в джоггеры, худи и кроссовки. И умудряется делать это так, что в этих тряпках не стыдно выйти в ресторан, если это ресторан в Нью-Йорке, а вы — гений стартапа.

Главный принцип стиля Nike — комфорт превыше всего. Кроссовки Air Max с виду похожи на маленькие аквариумы из-за видимой воздушной подушки. Эта технология Air была придумана бывшим инженером NASA Фрэнком Руди. Он предлагал вставлять в подошву мешочки с газом, чтобы смягчать удар при беге. Сначала идею сочли безумной. Потом оказалось, что это гениально.

Nike — это король баскетбола. Air Jordan, самая продаваемая суб-линейка в истории, появилась в 1984 году, когда молодой парень Майкл Джордан подписал контракт с Nike. Он хотел Adidas, но те не дали денег. Найт рискнул. Первые кроссовки Air Jordan 1 были запрещены лигой НБА за то, что нарушали правило единой формы (слишком много белого и красного). Nike заплатил штраф 5 тысяч долларов за каждый выход Джордана на паркет и объявил: это настолько круто, что НБА запрещает это носить. Продажи взлетели до небес. Так родился культ Джордана, который жив до сих пор.

Субкультуры и кто носит Nike сейчас

Аудитория Nike — это весь мир, но особенно ярко бренд проявил себя в трёх сферах. Хип-хоп культура. Рэперы 90-х носили Air Force 1 — массивные белые кроссовки с ремешком сверху — как символ статуса. Особенно этим прославился Нью-Йорк. Бруклин и Гарлем без Air Force 1 невозможно представить.

Скейтбординг. Линейка Nike SB (Skateboarding) стала мейнстримом. Кроссовки Nike Dunk, которые изначально были баскетбольными, скейтеры облюбовали из-за плоской подошвы и удобной амортизации. Сейчас Dunk — одни из самых желанных кроссовок на рынке, они перепродаются с наценкой в 300 процентов.

Кэжуал и околофутболка. В Европе Nike уступает Adidas по классике, но выигрывает за счет технологий. Фанаты футбольных клубов носят кроссовки Air Max 95 и 97. У них характерная волнообразная подошва и футуристичный дизайн. Говорят, дизайнер Серж Хатман придумал Air Max 95, глядя на скелет человека и слоистую структуру почвы. Технологическая картошка фри, которая подходит к джинсам лучше любой обуви.

В мейнстрим Nike вывели коллаборации. Союз с Virgil Abloh и его брендом Off-White породил стиль The Ten — переосмысление классических моделей с помощью прозрачных материалов, ремешков и фирменных болтов. Вирджил разрезал кроссовки, сшивал их заново и добавлял текст в кавычках. Сначала это бесило, потом стало считаться гениальным.

Основные модели в casual: главное знать

Если вы хотите выглядеть стильно и не париться, запомните три модели Nike. Air Force 1 — белые, кожаные, массивные. Подходят практически к любой одежде: от спортивных штанов до брюк чинос. Это база, которая никогда не выйдет из моды. Air Max 90 — более беговой и агрессивный вид. Белая подошва, видимая капсула Air, цветные вставки. Выбор тех, кто хочет добавить спортивного настроения. Blazer Mid — высокие кеды на плоской подошве. Выглядят почти как классические конверсы, но с более толстым профилем и узнаваемым свишем. Отлично заходят с джинсами-скинни.

Nike Cortez — кроссовки, которые сделал знаменитыми Форрест Гамп. В фильме он носит их во время своего бега через Америку. Классические Cortez белые с красной полоской и синим свишем — это легенда легкой атлетики 70-х. Сейчас их носят девушки с широкими джинсами и свитерами oversize. Выглядит нежно и ностальгично.

Отношение в мире и качество

Nike — бренд-монстр. Компанию любят, ненавидят и обожают критиковать. За потогонные фабрики 90-х Nike получил огромную дозу негатива. Журналисты писали о детском труде в Пакистане и Вьетнаме. Nike долго отмалчивался, потом провел расследование, уволил часть партнеров и внедрил строгие стандарты. Сейчас это одна из самых прозрачных компаний в плане этики производства, но осадок остался.

Качество массовых вещей Nike — отличное за свои деньги. Футболка за 30 долларов выдержит сто стирок, кроссовки за 100 долларов проходят сезон активной носки без дыр. Глобальных косяков нет. Единственное, к чему цепляются снобы: Nike слишком массовый, его носят все. А галочка стала слишком банальной. Но Nike на это плевать.

В Китае Nike — самый желанный западный бренд после Apple. В США — символ патриотизма (почти, ведь Made in Vietnam, но дух американский). В Европе — удобная спортивная одежда для повседневки, которую не стыдно надеть в университет или магазин. Бренд продолжает кормить нас новыми расцветками Air Max, каждая из которых становится событием. И пока есть люди, которые хотят бегать, прыгать или просто ходить красиво, галочка Nike будет у них на ногах. По крайней мере, так говорит рекламный слоган. Не будем его повторять, вы и так его знаете.