Motivi

Motivi — это итальянский бренд, который придумали для девушек, которые не хотят выбирать между модой и качеством. Он появился в Милане в начале 1990-х, когда мир только начинал сходить с ума по fast fashion, и предложил свежий взгляд на женский гардероб. Никакой скучной классики и никакой дешевой синтетики. Только трендовые вещи, которые шьются из натуральных тканей по итальянским лекалам. Motivi — это выбор тех, кто хочет выглядеть дорого, не разоряясь на люкс, и кто знает, что настоящий стиль — в балансе между элегантностью и повседневной свободой.

Кто основал Motivi: семейная история из текстильной столицы

За Motivi стоит гигант итальянского текстиля — группа компаний Miroglio, которую основали супруги Карло и Анджела Мирольо еще в конце XIX века в городке Альба. Они были простыми текстильщиками, но к началу XX века уже владели целой сетью розничных магазинов по всей Италии. Война разорила предприятие почти дотла, но сын основателей Джузеппе Мирольо оказался настоящим бизнес-фениксом: восстановил фабрики, наладил производство тканей высочайшего качества, нанял дизайнеров и создал несколько дочерних брендов.

Официальной датой рождения Motivi считается 1993 год, когда была выпущена пробная коллекция женской одежды. А уже в 1994 году бренд зарегистрировали официально. Изначально Motivi задумывался как ответ быстрорастущему рынку fast fashion, но с итальянским акцентом. Не просто дешево и сердито, а стильно, качественно и при этом доступно.

Концепция Motivi: быстрая мода по-итальянски

Motivi работает по принципу быстрой моды — коллекции обновляются каждые десять дней. Это значит, что в магазинах постоянно появляются новинки, которые отражают последние подиумные тренды, адаптированные для повседневной жизни. Но в отличие от некоторых масс-маркет брендов, Motivi не экономит на качестве в погоне за скоростью. Компания использует ткани натурального происхождения: хлопок, шелк, шифон, трикотаж, гипюр.

Дизайнеры Motivi, чьи имена компания тщательно скрывает, работают на фабриках Miroglio в Италии, а производство размещено в Китае и других азиатских странах. При этом контроль качества остается за итальянскими специалистами — отсюда тот самый необъяснимый шарм, который отличает вещи Motivi от среднестатистического масс-маркета.

Бренд позиционирует себя как повседневная итальянская мода и ориентируется на женщин, которые хотят выглядеть живо и элегантно, но при этом сохранять индивидуальность. В руководстве бренда говорят: наша женщина — взрослая, требовательная, работающая профессионал. Мы не гонимся за тинейджером, мы за теми, кто хочет выглядеть презентабельно, изысканно, не массово.

Линейки Motivi: на все случаи жизни

У Motivi продуманная система коллекций, которая покрывает почти все жизненные ситуации. Motivi Trendy — это одежда и аксессуары, соответствующие самым последним модным тенденциям. Там всегда самые смелые фасоны, яркие принты и то, что сейчас носят в Милане и Париже. Motivi Soft — база для повседневной носки в стиле casual: однотонные лонгсливы с логотипом, классические брюки, юбки-карандаш, свитера.

Motivi Formal — деловые костюмы, блузки и юбки для офисных будней. Строгие фасоны здесь разбавлены элегантными деталями: декольте, разрезы, неожиданные воротники. Motivi Party — вечерние платья и наряды для особых случаев. Платья из атласа, кружева, с пайетками — то, в чем можно пойти на выпускной или корпоратив, не влезая в долги за аренду наряда.

Периодически бренд выпускает капсульные коллекции в сотрудничестве с инфлюенсерами и по мотивам популярных сериалов. Это привлекает к Motivi молодую аудиторию и разбавляет образ зрелой марки. Также у бренда есть полноценная линия обуви и аксессуаров, включая сумки, ремни и бижутерию. Дизайн сумок Motivi часто напоминает более дорогие итальянские бренды, но по карману уже обычной офисной работнице.

Ассортимент и почему Motivi любят

Верхняя одежда: пальто из шерсти и кашемира по цене демократичных марок, куртки-косухи и тренчи. Блузы и рубашки: хлопок, вискоза, полиэстер (но качественный). Рубашки Motivi отличаются посадкой: они не висят мешком, но и не обтягивают, как вторая кожа. Многие покупательницы отмечают, что рубашки Motivi — лучшие в своем сегменте. Платья: от casual сарафанов до вечерних — выбор огромен. Брюки и юбки: классические, зауженные, клеш, с высокой посадкой. Качество пошива хорошее, подкладки не вылезают. Трикотаж: свитера, кардиганы, водолазки. Motivi использует смесовые ткани с добавлением шерсти, поэтому вещи не колются (важный пункт для женщин с чувствительной кожей).

Обувь Motivi — это балетки, туфли на каблуке, ботильоны, сапоги, кеды. Они не рассчитаны на экстремальную носку, но для офиса и прогулок подходят. Сумки — из искусственной и натуральной кожи, часто с золотой фурнитурой — визуально напоминают итальянские бренды. Бижутерия сделана из сплавов с покрытием, не вызывает аллергии (по заявлениям).

Кто носит Motivi и отношение в мире

Аудитория Motivi — это женщины от 26 до 45 лет, работающие, с активной жизненной позицией. Чаще всего это менеджеры среднего звена, учителя, врачи, сотрудницы банков, мамы в декрете, которые не хотят выглядеть как домохозяйки. Им важно быть в тренде, но не хочется тратить время на охоту за скидками в люксовых магазинах. Motivi дает им уверенность: они могут зайти в магазин и купить тот пиджак, который видели на блогерше, за разумные деньги.

В Италии Motivi считается хорошим масс-маркетом, сетевым брендом для обычных людей. В России Motivi был популярен в 2010-х, когда магазины появились в каждом крупном ТЦ. Уход западных брендов в 2022-м году ударил по представленности Motivi в РФ, но продукцию можно найти через параллельный импорт и на маркетплейсах. Причем часто цены ниже европейских из-за особенностей логистики.

Отзывы о Motivi в основном положительные: хвалят соотношение цены и качества, хороший крой, приятные ткани. Жалуются на то, что вещи Motivi иногда дают усадку после первой стирки (особенно хлопковые блузы) и что размерная сетка плавает (итальянские размеры меньше российских, надо всегда примерять). Также встречаются жалобы на распускающиеся швы и линяющие ткани у отдельных моделей, но это единичные случаи.

Отношение в мире: любовь без фанатизма

На международной арене Motivi воспринимают как одного из представителей итальянской школы дизайна, но не более того. Бренд не стремится к громкой славе, предпочитая тихий, стабильный рост. Участие в неделях моды? Нет, не их путь. Голливудские звезды на красных дорожках? Тоже нет. Motivi — это масс-маркет, который знает свое место и не пытается прыгнуть выше головы. И это честно.

В 1990-х и 2000-х Motivi был одним из немногих брендов, который приносил в СНГ настоящий итальянский стиль по доступной цене. После ребрендинга и расширения ассортимента бренд сохранил позиции. А в 2017 году Motivi представил коллекцию в Москве на Неделе моды. В 2020-х бренд также активно развивал интернет-торговлю, и кризис 2022-го лишь подтолкнул его к цифровизации.

Сейчас Motivi доступен через сайт бренда (с доставкой в РФ — вопрос, требующий уточнения) и интернет-магазины-партнеры. Цены на уровне или чуть выше, чем у H&M, но качество, говорят, выше. Девушки, которые покупают Motivi, обычно покупают его в комплекте: взял брюки, к ним блузу, к блузе жакет — и готов офисный образ за 15 минут. Такой шопинг экономит время и нервы. А нервы, как известно, дороже любой ткани.