Lotto

Бренд Lotto появился в 1973 году в итальянском городе Монтебеллуна, который считается столицей спортивной обуви. Основали компанию братья Каберлотто, которые заодно владели футбольным клубом Тревизо. Само название Lotto это укороченная фамилия основателей. Два пересекающихся ромба на логотипе появились не случайно. Один ромб символизирует теннис, второй футбол, а их пересечение говорит о любви к спорту в целом. Первой продукцией стали теннисные туфли, потом добавились кроссовки для баскетбола, волейбола и легкоатлетические шиповки.

Восьмидесятые годы стали временем расцвета. Lotto начала активно подписывать контракты со звездами. В футболе это был Рууд Гуллит, который носил Lotto на своих знаменитых дредлоках. В теннисе Джон Ньюкомб и Андрес Гомес. Но самым громким событием стала победа Италии на чемпионате мира 1982 года. Капитан и вратарь Дино Дзофф выиграл золото в бутсах Lotto. С тех пор бренд ассоциируется с большой победой. В девяностых Lotto продолжала расширяться. Спонсировала сборные Голландии и Хорватии, а великий хорватский бомбардир Давор Шукер носил форму этого бренда на пути к бронзе чемпионата мира 1998 года.

В 1999 году основатели ушли, и компанию купила группа предпринимателей во главе с Андреа Томатом. Название сменили на Lotto Sport Italia. Новые владельцы не стали отказываться от наследия, но добавили важное направление. Они запустили линию одежды и обуви в стиле casual. В 2006 году Lotto совершила технологический прорыв, выпустив самую первую в мире футбольную бутсу без шнурков под названием Zhero Evolution. В том же году итальянская сборная выиграла чемпионат мира в Берлине, и несколько ключевых игроков включая Луку Тони играли как раз в Lotto. Еще у бренда был интересный эпизод с географией. С 2008 по 2018 год права на марку в Китае принадлежали компании Li Ning, что позволило Lotto выжить на тяжелом азиатском рынке и вернуться обратно в руки итальянцев.

В среде казуальной культуры Lotto давно и прочно занял свою нишу. Если посмотреть на гардероб британского футбольного фаната восьмидесятых или девяностых, там обязательно будут либо Diadora, либо Lotto. В России бренд взлетел немного позже, уже в нулевые, когда люди начали осознанно подходить к выбору одежды не только по принципу носки, но и по принципу принадлежности к определенному кругу. Сегодня у Lotto есть отдельная линия Leggenda, которая занимается переизданием старых винтажных моделей кроссовок из семидесятых, восьмидесятых и девяностых. Бренд остается одним из главных символов итальянского спортивного стиля, который не переплачивает за громкое имя, но дает то самое чувство подлинности, которое так ценят те, кто знает толк в casual.