Lonsdale

Мировой бренд повседневной одежды, принадлежащая крупнейшему британскому ритейлеру в области спортивных товаров Sports Direct.

5-й граф Лонсдейл Хью Сесил Лоутер, являясь президентом Британского Национального Спортивного Клуба, организовал первый матч по боксу в перчатках. Это великое историческое событие положило начало производству одежды под маркой Lonsdale London Sport Ltd. Сначала выпускались только товары для бокса, затем — и просто для спорта и повседневно носки.

В 1960 году боксер Бернард Харт открыл магазин товаров для бокса. Так, собственно, и появилась фирма Lonsdale. Самый первый магазин Lonsdale был открыт в Лондоне на пересечении Бекстрит и Кернобистрит в 60-е годы. В 1966 году Lonsdale становится широко известным брендом как в мире спорта, так и в мире моды. Открывается второй магазин в Брикстоне. В магазинах Lonsdale одеваются как многочисленные лондонские туристы, так и поп-звезды, среди которых The Jam, Rolling Stones, Тони Кертис, Грегори Пек, Madonna, а также знаменитые боксеры: Майк Тайсон, Мухамед Али, Леннокс Льюис и другие. В 2000 году открылся первый официальный магазин Lonsdale в России.

Одежда Lonsdale очень популярна в субкультурах скинхедов и футбольных фанатов. Эта марка популярна также среди неонацистов, что вроде как объясняется тем, что когда футболка с этой надписью видна из-под расстёгнутой куртки, прохожим видят только буквы NSDA, что почти соответствует аббревиатуре нацистской партии времен Адольфа Гитлера (NSDAP).

Негативный имидж марки Lonsdale стал причиной прекращения ее продаж в ряде европейских государств. Для восстановления своего имиджа Lonsdale запустили акцию Lonsdale Loves All Colours, в ходе которой одежду Lonsdale рекламировали чернокожие модели, а также спонсировала иммигрантские сообщества и кампании в защиту прав геев.