Hollister

Hollister — это американский бренд, который придумал идеальную формулу побега от реальности: одежда, пахнущая кокосом, магазины-бунгало с полумраком и иллюзия того, что ты гуляешь по пирсу в Лос-Анджелесе, а на самом деле идешь в школу или на работу. Если вы видите футболку или худи с вышитой чайкой, знайте: перед вами осколок Калифорнии, придуманный в Огайо в 2000 году, который стал главным брендом для американских подростков. История Hollister — это искусство маркетинга, фальшивая история длиной в сто лет и девушки в коротких шортах на раздаче парфюма.

Кто основал Hollister: голливуд и великий обман

Вопреки легенде, бренд был основан не серфером-одиночкой в 1922 году, а компанией Abercrombie & Fitch в 2000 году. Первый магазин открылся в торговом центре в Колумбусе, штат Огайо. Создатели придумали гениальную легенду: якобы некий Джон М. Холлистер открыл магазин сувениров и снаряжения для серфинга в Лагуна-Бич в 1922 году. Рассказывали, что он объездил Гавайи, работал на китобойном судне и привозил экзотические товары для местной элиты. Всё это было вымыслом.

На самом деле компания Abercrombie & Fitch (которая сама была основана в 1892 году как элитный магазин снаряжения для охоты и рыбалки) решила создать «младшего брата» для подростковой аудитории. К тому моменту A&F пыталась избавиться от имиджа «бренда мажоров» и сделать ставку на молодёжную демократичность. Hollister должен был быть дешевле и проще, но с той же калифорнийской эстетикой.

В 2023 году компания, владелец Abercrombie & Fitch Co., приняла решение закрыть примерно треть торговых точек.

Стиль Hollister: южная Калифорния в каждой вещи

Стиль Hollister — это пляжный романтизм, смешанный с лёгкой небрежностью скейт-парка. Основные цвета: бирюзовый, голубой, синий, белый, чёрный, серый. Логотип — это морская чайка в полёте. Иногда её заменяет надпись Hollister или аббревиатура HCo. Ткани — мягкие, тянущиеся, приятные к телу (в основном хлопок с эластаном, модал, тенсел). Крой — облегающий или оверсайз.

Главные вещи: джинсы (разных фасонов — от super skinny до boyfriend), шорты (джинсовые, вельветовые, из ткани чинос), футболки и майки с пляжными принтами (пальмы, серф, чайки), худи (классика бренда — толстовка с надписью Hollister на груди и маленькой чайкой на рукаве), купальники (бикини и закрытые), пижамы (мягкие фланелевые или трикотажные), парфюмерия.

Особая атмосфера магазинов: сумрак и кокос

Самой известной фишкой Hollister был дизайн магазинов. Вход стилизован под вход в пляжный домик. Внутри полумрак, как в сумерках. Повсюду висят постеры с серферами, звучат звуки прибоя, а из динамиков доносится громкая, часто басовитая, музыка. Витрины и выкладка товаров создают ощущение, что вы находитесь на пирсе в Лос-Анджелесе.

Красивые продавцы в шортах и футболках Hollister, часто с пляжными аксессуарами (солнцезащитные очки, браслеты), создают образ беззаботных калифорнийских подростков. Атмосфера такова, что покупатели старше 25 лет чувствуют себя неловко (от яркого света музыки и толп молодёжи), а подросткам нравится.

Отдельного упоминания заслуживает фирменный аромат магазинов Hollister — смесь кокоса, солнцезащитного крема и ванили. Этот запах (продающийся в виде одноимённого парфюма SoCal) так же узнаваем, как сам бренд.

Кто носит Hollister сейчас и отношение в мире

Целевая аудитория — подростки 14-18 лет и молодые люди до 25 лет. Младшая школа часто тоже покупает Hoodies Hollister.

В США пик популярности Hollister пришёлся на 2000-е и 2010-е годы. К 2020-м годам интерес упал: подростки переключились на более утонченные (или дешёвые) бренды, такие как Nike, Adidas, Uniqlo, Carhartt WIP. Однако в Европе и Азии Hollister по-прежнему силён.

Отношение в мире к бренду — двойственное. С одной стороны, его любят за мягкие ткани и удобную посадку. С другой стороны, критикуют за среднее качество (быстро линяют, садятся, истираются по швам), за пропаганду «голливудской» (недостижимой) красоты (прежде продавцы подвергали дискриминации по весу) и за создание шумных, агрессивных пространств в торговых центрах.

В России Hollister был популярен в 2010-х годах. После 2022 года официальные магазины закрылись, но продукцию можно найти на маркетплейсах и у перекупщиков.

Hollister — это не про моду, а про атмосферу и образ жизни. Фальшивая история о Джоне Холлистере оказалась сильнее правды. Купить худи с чайкой — значит, надеть на себя кусочек американской мечты: вечное лето, серфинг и свободу. Даже если на улице ноябрь и идёт снег.