H&M

H&M – это шведский бренд, который превратил один магазин женской одежды в глобального гиганта, одевающего людей по всему миру, и кардинально изменил представление о том, какой может быть мода. Если на бирке вашей футболки, платья или худи вы видите ярко-красный логотип с черной аббревиатурой на белом фоне — вполне вероятно, что это H&M. Это бренд fast fashion, который, как никто другой, умеет быстро и недорого воплощать в жизнь самые актуальные тренды, делая доступным то, что еще вчера было на подиумах. История H&M — это история американской мечты в шведском исполнении, семейного бизнеса, который не побоялся бросить вызов гигантам, и постоянной гонки за тем, чтобы оставаться в гардеробе у каждого.

Кто основал H&M: Эрлинг Перссон и вдохновение из Нью-Йорка

История успеха H&M началась в 1947 году, когда шведский предприниматель Эрлинг Перссон открыл в городе Вестерос небольшой магазин под названием Hennes (в переводе со шведского — Для нее). На такой шаг его вдохновили поездки в Соединенные Штаты, где его поразили масштабы и доступность нью-йоркских универмагов. Главной идеей Перссона стала продажа модной женской одежды по низким ценам, и эта концепция оказалась невероятно успешной. Буквально за пару лет он открыл второй магазин, уже в Стокгольме.

Настоящий прорыв произошел в 1968 году. Перссон приобрел здание, в котором помимо его магазина находился склад оружия и магазин одежды для охотников и рыболовов под названием Mauritz Widforss. Вместе со складом он получил и крупные запасы мужской одежды. Так на свет появилась компания Hennes & Mauritz (H&M), которая начала предлагать одежду для всей семьи. Тогда же, в конце 1960-х, компания начала свою экспансию за пределы Швеции, открыв магазины в соседних Норвегии и Дании. После этого бренд вышел на биржу и начал победное шествие по Европе. В 2000 году H&M вернулся в США, открыв флагманский магазин на Пятой авеню.

Экспансия империи: от Стокгольма до Шанхая

Под руководством сына основателя, Стефана Перссона, который стал генеральным директором в 1980-х годах, H&M превратился в розничную империю. Ключом к успеху стала уникальная бизнес-модель: дизайнеры бренда черпают идеи с подиумов, торговых выставок и уличной моды, а производственные мощности заказывают преимущественно в Азии (крупнейшими поставщиками были Турция, Бангладеш и Китай). Это позволяло гигантски снижать издержки и предлагать копии люксовых образов по бросовым ценам.

В 2010-х годах сеть магазинов H&M прочно обосновалась в Азии, в том числе и в Китае. На сегодняшний день H&M является вторым по величине ритейлером одежды в мире после Inditex (Zara). Сеть включает тысячи магазинов в десятках стран. Парадокс H&M в том, что при дешевизне продукции основатель компании Стефан Перссон долгое время входил в топ-10 богатейших людей планеты, будучи миллиардером.

Стиль H&M: демократичная мода для всех

Стиль H&M сложно описать одной фразой, потому что бренд производит абсолютно всё, от повседневной базовой одежды (футболок и джинсов) до деловых костюмов и вечерних платьев. Ассортимент включает линии для женщин, мужчин, подростков и детей. Логотип бренда — это крупный красный квадрат с белой надписью H&M, часто вышитый, напечатанный или тисненый на изделии.

Цены — одни из самых низких в индустрии, что делает H&M доступным для студентов и школьников, а также для семей. Качество, соответственно, соответствующее: хлопок с добавлением полиэстера, вещи часто деформируются после стирки, линяют, покрываются катышками.

Главная фишка H&M, выделяющая его среди конкурентов в сфере масс-маркета — это коллаборации (сотрудничество). Начиная с 2004 года, бренд ежегодно запускает лимитированные коллекции с ведущими дизайнерами и домами моды, а также со звездами поп-культуры. Среди самых громких: Karl Lagerfeld (2004), Comme des Garçons (2008), Balmain (2015), Moschino (2018), Mugler (2023) и Rokh (2025). Каждый такой запуск вызывал огромный ажиотаж, очереди в магазинах и моментальные распродажи.

Кто носит H&M и критическое отношение

Аудитория H&M — это широчайшие народные массы: от школьников и студентов до родителей с детьми и пенсионеров. В странах с высоким уровнем дохода H&M используют как источник дешевых базовых вещей, в странах с низким — это марка поднимающая статус.

Отношение к бренду, впрочем, неоднозначное. За свои низкие цены H&M подвергается жесткой критике за неустойчивое производство, наносящее вред экологии (огромный углеродный след, тонны текстильных отходов) и использование детского и принудительного труда. В ответ H&M запустил программы по утилизации одежды (контейнеры для сбора старой одежды), а также линию «Conscious» из экологичных материалов. Однако по качеству вещей и долговечности они все равно значительно уступают более дорогим универмагам.

В России H&M был любим миллионами, но после 2022 года он объявил об уходе с рынка. Однако в 2024-2025 году магазины вновь начали открываться под новым названием H&M Brand . Ассортимент остался узнаваемым, а цены выросли из-за необходимости параллельного импорта.

H&M — это бренд-феномен. Он одевал миллионы по всему миру, давая им доступ к подиумным трендам за стоимость двух кофе. И даже после всех скандалов, связанных с экологией и качеством, красный логотип H&M снова вернулся на российские прилавки, подтверждая одну простую истину: люди всегда будут готовы пожертвовать качеством ради доступной цены.