Herschel Supply

Herschel Supply Co. — это канадский бренд, который превратил ностальгию по скалистым горам и железным дорогам прошлого в бизнес с оборотом в сотни миллионов долларов. Если вы видите рюкзак с брезентовым верхом, кожаными лямками и логотипом в виде красной квадратной нашивки, знайте: перед вами продукт компании, основанной двумя братьями из Ванкувера, которые угадали тренд на взрослые хипстерские аксессуары и не прогадали. История Herschel — это про шотландские корни, полный контроль над китайской сборкой и то, как рюкзак может стать культовым предметом гардероба даже без рекламы.

История основания: город с населением 30 человек и амбиции миллионеров

Линдон и Джейми Кормак основали компанию в 2009 году в Ванкувере, Канада. Идея создания бренда пришла не на пустом месте. Братья долгое время работали в индустрии спортивной моды, где занимались маркетингом и продажами. Они отлично знали рынок и видели в нем окно возможностей: в сегменте качественных повседневных рюкзаков и аксессуаров не было сильного, свежего игрока с внятным дизайном.

На создание ДНК бренда повлияла семейная история. Их предки эмигрировали из Шотландии и обосновались в крошечном городке Хершел, расположенном в провинции Саскачеван. Там, в глуши, где до сих пор проживает всего несколько десятков человек, прошло детство их отца и деда. Название бренда — это дань уважения корням. Джейми взял на себя дизайн, Линдон — продажи и маркетинг.

Стартовый капитал был скромным, но ставка была сделана точно. Братья взяли за основу эстетику горного снаряжения 1950-80-х годов, приправили ее канадским лабораторным качеством (функциональные карманы, прочные молнии) и получили первый хит — модель Heritage Backpack. Успех был не мгновенным, но мощным: в первые годы продажи росли на сотни процентов ежегодно.

Взрывной рост и сила сарафанного радио

Если вы думаете, что раскрутка бренда — это всегда большие рекламные бюджеты, то история Herschel вас удивит. Бренд практически не тратил деньги на наружную или телевизионную рекламу. Они положились на Instagram и Facebook, активно работая с блогерами и лидерами мнений. В 2010 году они передали рюкзаки девушкам из популярного аккаунта The Coveteur, те сделали несколько постов — и случился взрыв. Заказы посыпались со всего мира.

К 2012 году Herschel уже продавала миллионы рюкзаков в год, а офис компании переехал в новое здание. В 2014 году Herschel запустил линию одежды и обуви. В 2020 году компания заявила о планах стать carbon neutral и представила продукцию из переработанных материалов.

Стиль Herschel: винтажный светский турист и функциональный минимализм

Стиль Herschel — это ретро-туристический функционализм. Основные вещи компании — это рюкзаки (их визитная карточка), сумки-мессенджеры, дорожные сумки, чехлы для ноутбуков и прочие аксессуары. Позже появилась и одежда.

Узнать вещь Herschel просто: фирменная черная этикетка в виде квадрата или прямоугольника с красной надписью Herschel Supply Co. всегда расположена на видном месте — спереди, сбоку, на лямке. В дизайне доминируют лаконичные формы, чистые цвета (темно-синий, черный, оливковый, горчичный, бежевый) и сочетание материалов: брезент, кожа (или экокожа), плотный нейлон.

Ключевые модели: Heritage Backpack (классический прямоугольный рюкзак с завязками и клапаном), Little America Backpack (в стиле горных рюкзаков, с широкими лямками), Retreat Backpack (упрощенная версия Heritage), Novel Backpack (рюкзак-школьник на молнии).

Качество, цена и конкуренты

Herschel находится в среднем ценовом сегменте на рынке аксессуаров для среднего класса. Прямые конкуренты: Fjällräven (более винтажный и люксовый), Eastpak (более спортивный и молодежный), JanSport (более простой и дешевый). Качество Herschel — хорошее, но не самое лучшее. Молнии и строчка выдерживают нагрузки, ткань не линяет. Самые частые проблемы: протертая ткань на дне рюкзака и оторванные лямки, если носить тяжелые ноутбуки.

В России Herschel продается в мультибрендовых магазинах и на маркетплейсах. После 2022 года рост цен составил 30-50 процентов.

Herschel — это бренд людей, которые хотят быть стильными, но не готовы платить за итальянский люкс или японский селвидж. Если вам нужен рюкзак, в который поместится ноутбук, пара книг и перекус, и который будет выглядеть так, будто вы собираетесь покорять Скалистые горы — берите Herschel. И не забудьте пришить нашивку с канадским флагом.