Helly Hansen

Helly Hansen — это норвежский бренд, который начал с рыбацких дождевиков, пропитанных льняным маслом, а закончил технологиями, спасающими жизни в Арктике и на Эвересте. Если вы видите куртку или рюкзак с логотипом HH, знайте: перед вами наследие капитана, который устал мокнуть, а заодно изобрёл первый в мире флис и революционное термобельё. История Helly Hansen — это 150 лет выживания, инноваций и того, как одежда для суровых норвежских рыбаков стала модным хитом на улицах Лондона и в японских стритвир-магазинах.

Кто основал Helly Hansen: капитан, жена и льняное масло

Все началось в 1877 году в небольшом норвежском портовом городе Мосс. Хелли Юэль Хансен был капитаном дальнего плавания — он ходил по морям с 15 лет. За годы странствий Хансен прекрасно знал, что традиционная одежда моряков — шерсть и кожа — промокает моментально, становится тяжёлой и может убить человека переохлаждением. Тогда капитан начал экспериментировать. Он брал грубую хлопковую парусину и пропитывал её смесью льняного масла. Ткань становилась водонепроницаемой. Правда, была липкой и пахла соответствующе, но главное — работала.

В 1877 году Хелли ушёл с флота и вместе с женой Марен Маргрете открыл небольшое производство. Первыми продуктами стали промасленные жакеты, брюки и брезент. За первый же год семья продала 10 000 единиц — в Моссе жило всего 7 000 человек. Успех был оглушительным. В 1878 году бренд получил диплом на Всемирной выставке в Париже и начал экспансию в Европу. А после смерти Хелли в 1914 году компанию возглавил его сын, тёзка Хелли Хансен-младший, который оказался талантливым торговцем.

Промышленная революция: от Linox до LIFA

Под руководством сына Helly Hansen начал активно внедрять новые материалы. В 1920-х годах появилась ткань Linox — прообраз современного ПВХ. Она была глянцевой, не липкой и могла быть любого цвета. Это позволило шить непромокаемую одежду не только для рыбаков, но и для женщин и детей. Бренд начал выходить на международные рынки — в Германию.

Главная революция случилась в 1949 году, когда Хелли Хансен-младший приобрёл у российских химиков лицензию на производство пористого поливинилхлорида. Так появилась ткань Helox — дышащий пластик. По пути в США его заметили военные и заказали 100 000 комбинезонов для солдат, которые носили их под форму. Это стало крупнейшим контрактом в истории компании.

В 1960-х годах HH совершил ещё один прорыв. В 1961 году компания запатентовала технологию LIFA. Это был новый метод производства тканей, которые буквально выталкивали влагу от тела наружу. Базовый слой LIFA стал стандартом термобелья для моряков, полярников и лыжников.

В 1970-х годах Helly Hansen стал официальным поставщиком норвежской команды, разработал технологию LIFA Super, выпустил революционные лыжные штаны Fiberpile и лыжные куртки Berg. Их сразу оценили.

Когда технология стала модой: субкультура и хайп

В конце 1970-х и 1980-х годах лыжные куртки HH из яркого нейлона с большим логотипом заметили далеко за пределами горных склонов. В американских городах скейтеры, не имея возможности кататься зимой, надевали яркие куртки HH, чтобы оставаться в тепле и выглядеть стильно. Они оценили непромокаемые свойства и дерзкий дизайн.

Примерно в то же время в Великобритании футбольные фанаты, составлявшие субкультуру casual, обратили внимание на Helly Hansen. Жёлтая, оранжевая, голубая куртка с логотипом HH стала популярной на трибунах. Куртки Helly Hansen носили в Манчестере, Ливерпуле, Лондоне.

В конце 1990-х годов, когда появился техно-трип-хоп, HH вновь вернулся в строй. Бренд коллаборировался с известными скейт-брендами.

Стиль Helly Hansen: футуристический спорт-шик

Стиль Helly Hansen — это нордическая функциональность с промышленным дизайном. Основные цвета: жёлтый, синий, красный, чёрный, оранжевый. Логотип — пересекающиеся буквы HH, часто на груди или на левом рукаве.

Главные вещи: классическая куртка Moss Jacket (переиздание старой модели 1970-х с характерными цветами), флисовые кофты (HH был одним из первых, кто использовал этот материал для массового рынка), технологичное термобелье LIFA, ветровки и парки.

Сегодня HH — это бренд, который продаётся в 40 странах мира. Им владеет канадский конгломерат, но штаб-квартира по-прежнему находится в Осло. В России Helly Hansen можно найти в специализированных магазинах и на маркетплейсах.

Helly Hansen — это выбор профессионалов и энтузиастов. Если вам нужно не замёрзнуть и не промокнуть, не заморачиваясь со стилем, берите HH. А если вам нужен стиль, то логотип HH скажет о вас больше, чем любой другой.