Gucci

Gucci — это итальянский бренд, который за сто с лишним лет прошел путь от мастерской по производству чемоданов до империи, чьи логотипы знают даже те, кто никогда не заходил в люксовый бутик. Если вы видите переплетенные буквы GG, зелено-красную ленту или бамбуковую ручку на сумке — вполне вероятно, это Gucci. Бренд, основанный бывшим носильщиком лондонского отеля, пережил семейные войны, творческие революции Тома Форда и Алессандро Микеле, а сегодня пытается вернуть себе статус самого желанного дома в мире. История Gucci — это про багаж, лошадей, кинозвезд, убийства, хайп и то, как одна сумка может стоить состояния, а один логотип — стать навязчивой идеей.

Кто основал Gucci: носильщик, Флоренция и мечта о багаже

Все началось с человека, который таскал чужие чемоданы. Гуччио Гуччи родился во Флоренции в 1881 году, но в молодости уехал в Лондон и устроился работать носильщиком в престижный отель. Он смотрел на чемоданы, саквояжи и дорожные аксессуары постояльцев и понял: кожаные изделия высокого качества — это искусство, на котором можно сделать состояние. Наблюдая за вкусами богачей, он запоминал детали и мечтал.

Вернувшись во Флоренцию в 1902 году, он несколько лет копил опыт и деньги и наконец в 1921 году открыл свой первый магазин. Сначала это была небольшая мастерская и лавка, где продавали дорожные аксессуары, кожаные сумки и изделия для верховой езды. Гуччио сочетал английскую элегантность, которую вывез из Лондона, с тосканским мастерством. Ремесло, помноженное на амбиции, работало безотказно.

В 1930-е годы он расширил производство тканей, а в 1938 году открыл магазин в Риме. Кожаные изделия Gucci стали популярны среди аристократов. В 1947 году, после войны, когда материалов не хватало, родилась, пожалуй, самая знаменитая находка — сумка с бамбуковой ручкой (Gucci Bamboo). Из-за дефицита кожи ручку сделали из бамбука, обожженного на огне, чтобы придать форму. Так случайность превратилась в легенду.

Расцвет и семейные войны: логотип GG, мокасины с лошадкой и 50-е

После Второй мировой войны бизнесом управляли сыновья Гуччио — Альдо, Родольфо и Васко. Они превратили небольшой семейный бизнес в международную империю. Именно Альдо в 1933 году придумал знаменитый логотип — две переплетенные буквы GG, инициалы отца.

В 1950-х годах появились еще две вещи, определившие лицо бренда на десятилетия. Мокасины с лошадиными удилами (Horsebit loafer) — туфли на низком ходу с металлической перемычкой в форме трензеля, отсылающей к конному спорту, который так любил основатель. Они были элегантными, но удобными. И, наконец, зелено-красная полоска (Web stripe), вдохновленная цветами традиционных седел — она стала вторым неофициальным логотипом бренда.

В 1960-х Gucci вышел в Нью-Йорк и покорил Голливуд. Сумку через плечо, которую позже назовут Jackie O, прославила Жаклин Кеннеди Онассис. Она носила её как щит от папарацци, и мир замер. В 1966 году для Грейс Келли, которая зашла в миланский бутик, нарисовали знаменитый шарф Flora с цветочным принтом. Он стал культовым.

Однако за блеском скрывался ад. Семья Gucci раздиралась ссорами, судами и налоговыми махинациями. В 1980-х и 90-х годах родственники объявили войну друг другу. Паоло Гуччи выдал налоговые махинации отца Альдо, отправив того в тюрьму. Маурицио Гуччи, внук основателя, продал свою долю и стал жертвой заказного убийства — его экс-жена наняла киллера. По мотивам этой драмы снят фильм Дом Gucci. К началу 1990-х Дом лежал в руинах.

Сексуальная революция Тома Форда и эпоха минимализма Фриды Джаннини

Спасение пришло в 1994 году, когда креативным директором назначили американца Тома Форда. Он стёр пыльные семейные склоки и взял сексом. Форд одел моделей (и знаменитостей) в облегающий бархат, распахнутые рубашки до пупка и брюки с низкой посадкой. Gucci стал ассоциироваться с дерзкой, почти агрессивной эротикой. В 1999 году акции Gucci выросли в десятки раз, и бренд стали связывать с группой Kering (которая владеет им до сих пор). Эта эпоха задала моду на логотипы.

В 2006 году его сменила Фрида Джаннини — полная противоположность Форду. Она не раздевала, а укутывала. Её Gucci был минималистичным, женственным и дорогим. Это были блестящие легинсы, струящиеся шифоновые платья в пол, цветочные принты и тихая роскошь. Джаннини сделала ставку на женскую независимость и утонченность, и на этом Дом вновь поднялся.

Хайп и максимализм Алессандро Микеле и уход в сторону саблезубого тигра

В 2015 году бренд возглавил Алессандро Микеле, неизвестный ранее дизайнер, работавший в отделе аксессуаров. Он совершил революцию не менее радикальную, чем Форд. Микеле выбросил минимализм и создал лоскутное безумие: гики (очки с толстыми линзами), кружевные блузы для мужчин, платья в стиле 80-х, тапочки-великаны на платформе, обувь с волосами, сумки с таксидермическими драконами. Он превратил Gucci в главный хайп-бренд планеты, любимый поколением Z. Его рекорд: в 2017 году выручка Gucci выросла на 42 процента.

В 2022 году Микеле неожиданно покинул бренд после показа, где моделей несли на руках. Его место занял Сабато Де Сарно, который начал откатывать хайп назад. Он убрал змей, драконов и кислотные цвета, сделав ставку на элегантную, но скучноватую одежду.

Gucci — это зеркало, в котором отражаются все главные тренды последних ста лет. И иногда в этом зеркале видно лицо человека, который просто хотел таскать чемоданы, а создал историю. Носите Gucci, если хотите быть в курсе. Но помните: однажды вы можете стать жертвой семейного заговора.