Givenchy

Givenchy — это французский модный дом, который начинал с хлопковых блузок для парижских элегантных девушек, стал другом Одри Хепберн, пережил нашествие рок-звезд и сегодня пытается обрести новое лицо. Если вы видите платье-кокон, блузку с пышными рукавами или принт с изображением ротвейлера — вполне вероятно, это наследие Givenchy. Бренд, основанный молодым графом в 1952 году, подарил миру маленькое черное платье, аристократичный парфюм и кожаные косухи с рваными чулками. История Givenchy — про элегантность, дружбу, итальянского продюсера, спасшего бренд от забвения, и про то, как один логотип 4G может быть круче знака доллара.

Кто основал Givenchy: молодой граф, который боялся собачек, и Беттина

В 1952 году 25-летний Юбер де Живанши, потомок аристократического рода, решил, что пора открывать собственный Дом. Денег не было, поэтому он занял у родственников на первую коллекцию. В отличие от многих кутюрье, он не хотел шить тяжелые костюмы для зрелых дам, а мечтал одевать молодых, активных и стройных. В этом ему помогла модель Беттина Грациани, чье имя увековечили в названии самой продаваемой вещи первой коллекции — блузы Bettina, с воротником апаш и пышными воланами на рукавах.

Первый показ Givenchy состоялся в маленькой квартире. Билеты стоили символическую плату. Критики заметили, что Живанши использует дешевые ткани (хлопок-сырец и мужскую сорочечную ткань), но восхищаются его кроем. Уже через год о нем говорил весь Париж. Слоган бренда тогда звучал так: Элегантность через простоту. В 1957 году появился первый парфюм L’Interdit (Запретный), который Живанши создал лично для Одри Хепберн, и три года она пользовалась им одна, что было неслыханным ходом.

Логотип 4G (четыре буквы G), который является символом бренда, придумали в 1970-х годах. Он означает Givenchy Gentleman Givenchy Grace (Живанши — джентльмен, Живанши — элегантность). Или, по другой версии, просто четыре инициала основателя. Но это не точно.

Живанши и Одри Хепберн: дружба, которая создала Тiffany

История Givenchy немыслима без Одри Хепберн. Случайность: когда ассистентка сообщила Юберу, что его хочет видеть «мисс Хепберн», он думал, что речь идет о Кэтрин Хепберн, его любимой актрисе. Увидев хрупкую девушку в балетках, Живанши попытался отказаться, но передумал после того, как Одри перемерила несколько шаблонов. Так началась самая долгая дружба между дизайнером и музой в истории моды.

Именно в платье Givenchy, когда не было подкладки и юбка держалась на им же клею, Одри Хепберн предстала в фильме «Сабрина» (1954). Эта лента принесла Юберу премию «Оскар» за лучший дизайн костюмов, а бренду — мировую славу. Платье Хепберн из фильма «Завтрак у Тиффани» (1961) — маленькое черное платье (LBD) — считается самым знаменитым в истории кинематографа. Интересно, что само платье было создано не Givenchy, а дизайнером по костюмам фильма и упоминания бренда нет в титрах. Но Хепберн носила Givenchy не только на экране, но и в жизни: на свадьбу, на вручение «Оскара», на фотосессии.

Смена эпох: Маккуин, Tisci и уход Юбера

Юбер де Живанши покинул Дом в 1995 году (продав компанию за несколько лет до этого). На смену пришли новые дизайнеры, которые изменили сдержанный до этого стиль. Джон Гальяно (John Galliano) проработал всего один сезон, успев добавить гранжа и деконструкции. Александр Маккуин (Alexander McQueen), шокирующий гений, продержался с 1996 по 2001 год. Маккуин перевернул Дом с ног на голову: ввел агрессивную эстетику, низкую посадку брюк, кожаные штаны, но при этом сохранил элегантный крой.

Настоящим спасителем бренда стал Рикардо Тиши (Riccardo Tisci), который занимал пост креативного директора с 2005 по 2017 год. Итальянец превратил Givenchy в культовый стритвир-бренд. Он создал принт Rottweiler (ротвейлер) , футболки с изображением Иисуса, стигматами и кольцами-терниями, огромные кожаные косухи, дорогую одежду в стиле спорт-люкс. Музыканты (Канье Уэст, Джастин Бибер) и рэперы носили Givenchy, сделав его главным хайп-брендом 2010-х. Именно он сделал кроссовки Givenchy (Tyson) желанными для женщин и мужчин.

Эра Мэтта Уильямса и возвращение к элегантности

После ухода Тиши в 2017 году брендом руководил Клэр Уэйт Келлер, которая попыталась вернуть Givenchy к женственности и аристократизму, но безуспешно. В 2020 году новым креативным директором назначили Мэтта Уильямса, основателя бренда 1017 ALYX 9SM. Он продолжил гнуть линию стритвира, добавив узнаваемую застежку-карабин, похожую на ту, что была в его бренде.

В 2025 году Дом Givenchy объявил, что Уильямс покидает пост, а его место займет Сара Бертон — дизайнер, проработавшая 20 лет в Alexander McQueen и возглавлявшая его после смерти основателя. Ожидается, что новый креативный директор привнесет другую эстетику, больше театральности и готики.

Givenchy — это бренд с невероятной историей, от аристократического до ультра-хайпового. Сегодня Givenchy — это больше, чем просто одежда. Это бренд, который носят рэперы и кинозвезды, бренд, который не боится быть разным.