Frankie Morello

Frankie Morello — это итальянский бренд, который родился из шутки, назван в честь собаки и мафиози, а стал воплощением дерзкого, ироничного и весёлого подхода к моде. Если вы видите пиджак с гигантскими накладными плечами, футболку с провокационной надписью или классическое платье, к которому вдруг пришиты карманы в стиле милитари — вполне вероятно, это Frankie Morello. Бренд, созданный хореографом и архитектором, которые встретились в Нью-Йорке, за 20 лет прошёл путь от маленькой трикотажной мастерской до мирового признания, пережил смену владельцев, ребрендинг и сегодня перезапускается с новым креативным директором. История Frankie Morello — это про творческий беспорядок, игру контрастов и то, как относиться к себе с долей здорового юмора.

Кто основал Frankie Morello: хореограф, архитектор и собака по кличке Фрэнки

История бренда началась не в швейной мастерской и не на подиуме, а в дружеской беседе. Маурицио Модика и Пьерфранческо Джильотти познакомились в 1998 году в Нью-Йорке, в компании общих друзей. Они быстро нашли общий язык: обоих объединяла любовь к уличному стилю, небрежной эстетике и желание делать моду без скучной серьёзности.

У каждого из основателей был уникальный бэкграунд. Пьерфранческо Джильотти окончил Миланский политехнический институт по специальности архитектура, защитив дипломную работу под названием Костюм как архитектура тела. После института он работал дизайнером по костюмам в Милане, Нью-Йорке, Стокгольме и Токио. Маурицио Модика пришёл в моду из мира перформанса: он работал хореографом, сценографом, художественным постановщиком в театрах и танцевальных шоу в Париже и Милане, а затем сотрудничал с итальянским брендом кухонных аксессуаров, где организовывал выставки.

В 1999 году они официально основали бренд и представили свою первую мужскую весенне-летнюю коллекцию. Название Frankie Morello родилось из двух случайностей. Первая часть — Frankie — это кличка крошечного пинчера, которого дизайнеры нашли в одном из миланских парков и взяли к себе домой. Вторая часть — Morello — фамилия мафиозного клана, который действовал в Нью-Йорке в начале XX века. Сочетание милого щенка и суровой мафии идеально отражало философию бренда: серьёзное качество итальянского люкса с лёгкой, ироничной усмешкой.

Стиль Frankie Morello: гармоничный беспорядок и игра контрастов

Стиль Frankie Morello сложно описать одним словом. Сами дизайнеры называют его художественным беспорядком — так, когда пропорции и цвета выверены, но при этом создаётся впечатление, что вещь собрана из несочетаемых элементов. В этом и есть главная фишка бренда: идеально сбалансированная дисгармония.

Коллекциям Frankie Morello присущи новизна и фантазия. Дизайнеры заимствуют черты из джазовой эпохи 20-30-х годов, смешивают их со стилем диско 70-80-х и уличной культурой. Классическая рубашка может быть дополнена спортивным капюшоном, строгое платье — огромными свисающими карманами, а плечевая линия — вырасти до гигантских размеров. Это не хаос ради хаоса, а продуманная игра, где каждый элемент находится на своём месте.

Философия бренда построена на намеренном подчёркивании недочетов, игре контрастов в сочетании стилей и цветов. Дизайнеры добиваются изысканного равновесия противоположностей, гармонии каждого элемента с другими, чтобы все мелкие детали превратились в единое целое. Одежда Frankie Morello часто украшена неполиткорректными надписями, а дефиле носят провокационный характер.

При всей эксцентричности в одежде Frankie Morello нет ничего общего с китчем или трэшем. Дизайнеры знают грань дозволенного. Их вещи очень практичны, дарят чувство уюта и изящно скрывают недостатки фигуры. В основе — несложные, мягкие ткани, любовь к трикотажу (первая коллекция была именно трикотажной) и внимание к посадке, продиктованное архитектурным образованием Джильотти.

Эволюция бренда: от мужского трикотажа до полноценного гардероба

Свой путь Frankie Morello начинал как чисто мужской бренд. Первая коллекция-дебют была встречена с восторгом, и марка тут же попала на страницы престижных журналов по всему миру. В 2004 году была представлена первая коллекция женской одежды — дизайнеры долго к этому шли, но женская линия открыла для них неограниченные возможности для творческой смелости.

В 2006 году по лицензиям вышла первая коллекция Frankie Morello Sexywear, в которой дизайнеры представили нижнее бельё, пляжную одежду и солнцезащитные очки. В этом же году была создана линия одежды для детей. В 2009 году дизайнеры открыли первый флагманский бутик в Милане. С 2010 года в показах начали представлять аксессуары — украшения, перчатки, головные уборы. В 2011 году появилась линия игрушек Frankie Morello Toys, рассчитанных на детей.

Поклонниками Frankie Morello стали многие мировые звёзды. Одежда бренда появилась в известных изданиях и закрепила за маркой репутацию весёлого люкса.

Новая глава: смена владельцев и перезапуск с Дамиром Дома

В 2016 году в жизни Frankie Morello произошли серьёзные перемены. Бренд купила неаполитанская семья Амматуро, владеющая нефтяной группой. Сначала они приобрели долю капитала, а два года спустя один из братьев стал обладателем 100 процентов акций, выкупив доли у основателей, которые после этого покинули модный дом.

При новых владельцах марка сменила название на Frankie Morello Milano, представила новый минималистичный логотип (простые прописные буквы черного цвета на сером фоне) и открыла новую штаб-квартиру и шоу-рум в центре Милана.

В 2019 году было объявлено о назначении нового креативного директора — хорватского дизайнера Дамира Дома, который ранее работал с Lotto и Rossignol и имел собственный модный дом в Париже. Перед ним поставили задачу переписать коды марки, предложив стиль, который кардинально отличается от изначального настроения лейбла. Идея в том, чтобы оттолкнуться от новых фундаментальных установок, сохранив при этом дух Frankie Morello. В 2019 году Frankie Morello вновь появился на Миланской неделе моды.

В 2020 году бренд запустил линию обуви и аксессуаров (сумки, ремни, шарфы). Сегодня Frankie Morello остаётся нишевым, но известным брендом. В России его можно было найти в люксовых универмагах. Сейчас продажи прекращены.

Frankie Morello — это бренд для тех, кто знает, что мода — это в первую очередь игра. И в этой игре побеждает тот, кто не боится надеть рубашку с капюшоном и выглядеть при этом элегантнее, чем все остальные в зале.