Fendi

Fendi — это итальянский бренд, который вырос из маленькой мастерской в Риме в империю, управляемую пятью сестрами и гением Карла Лагерфельда. Если вы видите логотип в виде двух букв F, повернутых друг к другу, или слышите про сумку-багет — перед вами наследие семейного матриархата, любви к меху и женщины по имени Сильвия, которая придумала, как носить сумочку под мышкой, как французский батон.

Основание и семейный матриархат: Рим, 1925 год

История Fendi началась с маленького магазина кожи и меха в самом сердце Рима. В 1925 году супруги Адель Касагранде Фенди и Эдоардо Фенди превратили небольшое предприятие в семейное дело. Адель была настоящим сердцем бизнеса — именно она обладала предпринимательской жилкой и безупречным вкусом. В 1932 году последовало открытие второго магазина на престижной Виа Пьяве, что закрепило позиции Дома в высшем обществе Вечного города. Но настоящий расцвет Fendi пришелся на период после Второй мировой войны, когда к рулю пришли пять дочерей основателей: Паола, Анна, Франка, Карла и Альда. Их разделение труда было идеальным: Паола отвечала за производство меха, Анна — за дизайн, Франка — за связи с общественностью, Карла — за операционное управление, а Альда стала коммерческим директором. Этот уникальный матриархат стал основой успеха: бренд вырос из магазина аксессуаров в мировую икону стиля.

Революция Карла Лагерфельда: мех, логотип и творческая свобода

Главный поворот в истории произошел в 1965 году. Пять сестер Фенди приняли рискованное и гениальное решение, пригласив в Дом молодого немецкого дизайнера — Карла Лагерфельда. На тот момент Лагерфельду было чуть за тридцать. В Fendi он получил полную творческую свободу и оставался креативным директором 54 года — вплоть до самой смерти. Это самая долгая творческая коллаборация в истории моды. Первое, что он сделал, — перевернул представление о мехе, который до этого считался тяжелым и скучным буржуазным атрибутом. Лагерфельд сделал его легким, окрашенным в неожиданные цвета и даже пригодным для лета, изобретя технику летнего меха. Вторым гениальным шагом стал логотип. Лагерфельд схватил лист бумаги и за три секунды нарисовал две перевернутые буквы F — монограмму Zucca. Это был не просто принт, а манифест: Fun Fur (забавный мех) и Fendi Forever. С этого момента тяжелые меховые пальто превратились в произведения искусства, а сам Fendi стал брендом с узнаваемым лицом.

It-сумки: багет, которого боялись, и пикабу

Если Лагерфельд создал душу Fendi, то его архитектором аксессуаров стала Сильвия Вентурини Фенди, внучка основателей. В 1997 году она совершила революцию в мире сумок, выпустив модель Baguette. Идея казалась безумной: маленькая, компактная сумочка на коротком ремешке, которую нужно носить не в руке и не на плече, а под мышкой, как батон французского хлеба. Руководство не верило в успех и заказало лишь несколько десятков штук. Но Кэрри Брэдшоу из Секса в большом городе сделала эту сумку культовой: в одном из эпизодов она отказывается отдать её грабителю со словами It‘s not a bag, it’s a Baguette. Позже, в 2009 году, Сильвия создала еще одну легенду — сумку Peekaboo. Ее фишка — конструкция с двумя отделениями и застежкой по бокам, позволяющая носить аксессуар полуоткрытым, демонстрируя яркую подкладку, как игривый намек. А в 2000-х мир покорила и сумка Croissant (Круассан), которая также остается в архивах бренда.

Стиль Fendi: двойная F, секс и римское величие

Стиль Fendi — это неразрывная связь между римским наследием и футуристичной дерзостью. Узнать его легко: бренд оставался верным меху, который теперь мог быть и выбритым, и переливающимся. Главные иконы бренда — это, конечно, шубная продукция, которая стала символом статуса, и сумки Baguette и Peekaboo, которые постоянно переиздаются в новых декорах. Не последнюю роль сыграла и монограмма FF (Zucca), которая была символом статуса, которую можно увидеть на сумках, поясах, обуви и одежде.

Fendi сегодня: наследие, уход Кима Джонса и семья

Современная эпоха Fendi началась после того, как Лагерфельд ушел из жизни в 2019 году. В 2020 году его место занял Ким Джонс (дизайнер Dior Homme), который привнес спортивный шик и омолодил бренд. Но в 2025 году, в юбилейный год столетия, произошли перемены: Джонс покинул пост, а его место заняла Мария Грация Кьюри, которая уже работала в Fendi в 1990-х годах и участвовала в создании коллекций аксессуаров. Ее возвращение ознаменовало возвращение к корням, к черно-белой графике и экспериментам с формами. Для празднования 100-летия в феврале 2025 года Сильвия Вентурини Фенди организовала грандиозное шоу: подиум открывали её шестилетние внуки, символически распахивая дверь в историю бренда.

Fendi уже 100 лет остается итальянской историей о семье и моде. Бренд выжил и процветает благодаря сочетанию коммерческого чутья и авангардного искусства. Это единство противоположностей: Карл и сестры, Сильвия и её внуки, мех и жара, Рим и будущее.