Evisu

Evisu — это японский бренд, который в одиночку возродил моду на джинсы, забытую в 80-х. Если Levi’s придумал джинсы, то Evisu вернул им душу, добавил ручную роспись и ценник, заставляющий ахнуть. История этой марки — про самураев денима, безумного перфекциониста Хидэхико Ямане, массовую истерию в 90-х и про то, как две нарисованные от руки чайки стали священным символом для миллионов.

Кто основал Evisu: самурай денима Хидэхико Ямане

Бренд основал Хидэхико Ямане в 1991 году в Осаке, Япония . Ямане — фигура легендарная и эксцентричная. Он боготворит старые американские джинсы 1950-х годов, особенно Levi’s 501. В 1980-х годах найти качественный деним стало почти невозможно: массовое производство убило ручной труд, победили дешевые ткани. Ямане, будучи одержимым винтажом, решил, что мир нуждается в спасении.

Он купил два старых ткацких станка (Toyoda, модель G) и в маленьком гараже начал ткать деним по старинной технологии. Ткань получалась грубой, неровной, но невероятно плотной и фактурной. Название Yamane выбрал Evis — в честь бога-покровителя рыболовства и удачи в японской мифологии Эбису, который часто изображается с удочкой. Это была прямая отсылка к Levi’s, где название произошло от имени библейского персонажа. Позже добавил букву U, и получилось Evisu.

Сначала Ямане шил джинсы для себя и друзей. Но спрос начал расти. Вместо того чтобы наносить лейбл, как у Levi’s, он вручную рисовал на задних карманах стилизованную птицу (обычно чайку). Говорят, он подсмотрел рисунок на древней японской вазе. Так родился самый узнаваемый логотип в мире денима после кармана Levi’s.

Как Evisu стал культовым в 90-х и покорил хип-хоп

В первой половине 1990-х Evisu был нишевым брендом для японских джинсовых гиков. Но в 1994 году джинсы Evisu попали в Европу. Их заметили итальянские модники, потом французские. Цены были космическими — в 5-10 раз дороже обычных Levi’s. В 1996 году бренд добрался до США. В 1999 году один из основателей влиятельного нью-йоркского магазина стритвира увидел джинсы Evisu и пришел в восторг. Он начал их продавать, настроив спрос.

В начале 2000-х Evisu попал на хип-хоп сцену. Рэперы искали способы выделиться, а джинсы с огромными нарисованными чайками на карманах и потертостями были тем, что нужно. Evisu появлялись в клипах Jay-Z, The Notorious B.I.G. и Diddy. В 2003 году бренд заключил лицензионное соглашение с итальянским производителем спортивной одежды для распространения в Европе, что увеличило продажи, но размыло аутентичность.

Однако к концу 2000-х Evisu пережил спад. Стало слишком много подделок, бренд стал ассоциироваться с «позерством», а не с качеством. Владельцы пытались изменить логотип, сократить чаек, но встречали отторжение фанатов. Итальянская лицензия истекла, и права на бренд вернулись в Японию. Началась эпоха реставрации.

Стиль Evisu: японский деним-люкс и ручная роспись

Стиль Evisu — это сочетание грубой японской эстетики с уличной модой. Основа всего — джинсы. Главная модель — Evisu No.1 (Lot 2000) — самый тяжелый, самый плотный, самый трудноносимый деним в мире. Ткань весом 14-15 унций (обычные джинсы — 10-12), которая не стирается годами, а садится на фигуру, как вторая кожа. Носить их надо месяцами, прежде чем они станут удобными.

Главный элемент логотипа — Seagull (чайка). Изначально рисовалась вручную кистью. Сейчас есть машинная вышивка, но ручная роспись ценится выше. Цветовая гамма — индиго, черный, белый, плюс яркие акценты (красный, желтый, зеленый) на логотипах и строчке. Крой — прямой или свободный, иногда скинни, но это не оригинально.

Помимо джинсов, Evisu выпускает куртки (джинсовые, рубашечного кроя), футболки с логотипом, худи, толстовки, бомберы, кеды и сандалии. Все это — высокого качества, но и цена соответствующая. Вещь Evisu — это инвестиция. Она не потеряет форму через год, будет стареть красиво, с потертостями, которые будут радовать глаз.

Кто носит Evisu сейчас и отношение в мире

Аудитория Evisu сегодня — это три группы. Джинсовые гики (denimheads), которые фанатеют от тяжелого японского денима, ручной росписи и сложных технологий. Для них Evisu — это святое. Ностальгирующие миллениалы, которые помнят пик популярности Evisu в 2000-х и хотят вернуть кусочек юности. И молодые хип-хоп фанаты, которые открывают для себя бренд заново через рэп-культуру.

Отношение в мире к Evisu двойственное. С одной стороны, его уважают за качество, за возрождение ремесла, за аутентичность. С другой — критикуют за завышенные цены и за то, что бренд ассоциируется с определенным слоем нуворишей 2000-х. Тем не менее качество Evisu остается непоколебимым: производство в Японии, контроль на каждом этапе, использование дорогой фурнитуры.

В России Evisu был популярен в середине 2000-х — начале 2010-х. Покупали в основном через интернет, так как официальных магазинов было мало. Сейчас найти Evisu можно через параллельный импорт или на вторичном рынке (Avito, eBay). Цены — от 20 000 до 50 000 рублей за джинсы, если говорить без привязки к валюте. Подделок Evisu очень много, особенно с нарисованными чайками небрежно и из дешевого материалов.

Evisu — это больше, чем джинсы. Это философия. Это утверждение, что ручной труд важнее машинного, что качество важнее скорости, что традиция важнее тренда. Если вы готовы платить за вещь, которую будете носить 10 лет и которая будет выглядеть круто только через 2 года — смело берите. И не забудьте присмотреться к чужой росписи на заднем кармане. Возможно, там чайка. Или что-то еще.