Ermenegildo Zegna

Ermenegildo Zegna — это итальянский бренд, который начался с небольшой шерстяной фабрики в альпийской долине, а сегодня возглавляет мировую люксовую мужскую моду, владея Tom Ford и Thom Browne. Если вы видите идеально скроенный пиджак из дышащей ткани, свитшот из тончайшего кашемира или кроссовки Triple Stitch, которые носят герои популярных сериалов — вполне вероятно, это Zegna. Бренд, основанный провидцем, который посадил полмиллиона деревьев и построил больницу для своих рабочих, сегодня остается семейным делом и символом тихой роскоши. История Zegna — это про шерсть, горы, любовь к деталям, IPO на бирже и то, как оставаться самым медленным брендом в мире, когда все вокруг ускоряются.

Кто основал Ermenegildo Zegna: пастух, который хотел делать самую красивую шерсть в мире

Бренд основал Эрменеджильдо Зенья. Он родился в 1892 году в маленьком городке Триверо, затерянном в альпийских предгорьях северной Италии. В 1910 году, когда ему было всего 18 лет, он основал шерстяную фабрику Lanificio. В отличие от многих модных брендов, стартовавших с ателье в Париже, Zegna начал с производства ткани и до сих пор является законодателем в этой области.

Зенья был убежден: чтобы делать лучшие в мире мужские ткани, нужно контролировать весь процесс. Он сам ездил в Австралию и Южную Африку за лучшей шерстью мериноса. Именно из этого сырья сегодня создается Vellus Aureum — золотое руно, венчающее пирамиду качества Zegna.

Но Эрменеджильдо был не просто бизнесменом. Он был убежден, что промышленность не должна разрушать природу. Он проложил дорогу, соединяющую фабрику с миром, и начал высаживать деревья. Со временем он превратил пустынные склоны вокруг мануфактуры в Oasi Zegna — природный заповедник площадью 100 квадратных километров. За свой вклад в развитие края и общества он получил титул графа Монте-Рубелло.

Как Zegna стал королем тканей для всего мира

Структура Zegna уникальна для модной индустрии. Это полностью вертикально интегрированная компания. Они владеют фермами в Австралии, прядильными и красильными фабриками в Италии, производством тканей и швейными цехами. Бренд, в частности, делает ткани для других люксовых домов: Tom Ford, Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Saint Laurent заказывали ткани в Zegna.

Самые известные технологии Zegna, которые вошли в историю моды: High Performance — шерсть, обработанная для максимальной износостойкости; Trofeo — легкая, но прочная ткань с эффектом мембраны, которая стала основой для их культовых костюмов; Cool Effect — смесовая ткань для жаркого климата; Vicuna — самая дорогая шерсть в мире, состриженная с маленьких южноамериканских животных один раз в два года.

Эволюция Zegna: от суровых костюмов до кроссовок Triple Stitch

Долгое время Zegna воспринимался как бренд для зрелых мужчин, которые носят костюмы. Но в 1990-х и 2000-х годах под руководством внуков основателя началась трансформация.

В 1999 году они запустили коллекцию Z Zegna, более молодую и технологичную. В 2018 году бренд представил кроссовки Triple Stitch — спортивную обувь из кожи, которая выглядит достаточно элегантно, чтобы заменить классические туфли. Triple Stitch стали хитом, их носили знаменитости (Джейсон Судейкис, актеры сериала «Наследники»). В 2020-х годах Zegna выпускает свитшоты из кашемира, которые стоят целое состояние, но продаются мгновенно.

Бренд также известен коллаборациями: с компанией по производству сумок, с Fear of God (совместная коллекция с Джерри Лоренцо). В 2021 году Zegna выкупил Tom Ford, сделав его частью своей группы.

Стиль Zegna: итальянская мужская элегантность вне времени

Стиль Zegna — это итальянский минимализм и многослойность. Основные цвета (сезонные, но в основе): черный, серый, синий, бежевый. Крой — классический или чуть более узкий, но не скинни. Логотип Zegna — это надпись Ermenegildo Zegna на этикетке, часто с дополнительными полосками. Также используется логотип XXX (три пересекающиеся полоски, символизирующие тройную строчку на швах).

Главные вещи: костюмы (из шерстяной ткани, с плавными линиями, часто с двумя пуговицами), тренчкоты и пальто, рубашки (оксфордские и из пике), трикотаж (водолазки, свитера, кардиганы из кашемира), джинсы (они есть, но не являются главным продуктом).

Кто носит Zegna и отношение в мире

Аудитория Zegna сегодня — это богатые мужчины от 30 до 60 лет, которые работают в финансах, технологиях, юриспруденции. Это партнеры инвестиционных банков, владельцы бизнеса, адвокаты. В России Zegna был представлен в ЦУМе и ДЛТ.

Отношение в мире к Zegna — уважительное, как к символу настоящего качества. Бренд продолжает расти. В 2023 году Zegna Group отчиталась о рекордной выручке более 2 миллиардов евро.

Ermenegildo Zegna — это выбор мужчины, который знает, что такое хорошо. Шитье. И не хочет, чтобы кто-то еще знал, откуда его ткань. В этом и есть тихая роскошь.