Erik & Sons

Erik and Sons — это немецкий бренд, который появился в 2007 году как прямое продолжение скандально известной марки Thor Steinar. Если вы когда-либо видели одежду с рунической символикой, чёрно-бело-красную гамму и названиями вроде «Nordland» или «Memel Expedition» — это, скорее всего, была продукция Erik and Sons. История этого бренда — не про моду, а про попытку коммерциализировать правый экстремизм, спрятав запрещённую символику за псевдоскандинавским фасадом.

Кто основал Erik and Sons: копия «Тор Штайнар» и связи с Кёнигс-Вустерхаузеном

Бренд появился в феврале 2007 года и был зарегистрирован на имя Петры Майер из Зенцига (недалеко от Кёнигс-Вустерхаузена в Бранденбурге). Однако реальным создателем выступил Удо Зигмунд — человек, который несколькими годами ранее регистрировал веб-сайты для неонацистского бренда Thor Steinar. По сути, Erik and Sons стал его собственным проектом, когда он отошёл от дел в Thor Steinar.

Юридически марка принадлежит компании Landskamp Textilunion Unternehmensgesellschaft, офис которой расположен всё в том же Кёнигс-Вустерхаузене. Этот город неофициально считался «столицей» правой модной индустрии в Германии. Дизайн и ассортимент сознательно копировали успешную формулу Thor Steinar: агрессивный крой, спортивная эстетика в стиле casual и замена прямой нацистской символики на двусмысленные руны, понятные «своим», но формально не запрещённые законом.

Связь с неонацистской средой была не просто имиджевой. Бренд спонсировал мероприятия праворадикальных группировок, а его продукция продавалась через NPD-шный (партия Германии) интернет-магазин «Deutsche Stimme». Вооружённая группировка «Nationaler Widerstand Berlin» публично благодарила компанию за пожертвования для своих акций. Когда в Лихтенберге в 2009 году открылся магазин Erik and Sons, против него вышли на демонстрацию 600 человек, что привело к закрытию торговой точки.

Стиль и символика: эзотерика вместо свастики

Erik and Sons сделал ставку на скандинавский и германский оккультизм. Главный логотип бренда — это руна Наутиз (похожа на перевёрнутую букву N), которая была одним из ключевых символов в идеологии национал-социализма и до сих пор активно используется неонацистами. Цветовая гамма — чёрный, белый, красный (цвета кайзеровского, а затем и нацистского флага Германии).

Названия коллекций и отдельных предметов одежды были откровенно провокационными: «Braunbär» (Бурый медведь — намёк на коричневый цвет формы СА), «Viking Attack», «Memel Expedition» (отсылка к территории Мемель, которую Гитлер присоединил в 1939 году), «Trupp Nordland» (Nordland — название дивизии СС, воевавшей из добровольцев из Дании и Норвегии). Всё это была тщательно выстроенная система двусмысленностей, позволявшая продавать одежду неонацистам, оставаясь формально в рамках закона.

В отличие от многих люксовых брендов, качество одежды Erik and Sons было вторично. Главным был message: возможность одеться в «своё», не нарушая публично закон. Именно поэтому бренд стал популярен в среде ультраправых скинхедов, футбольных хулиганов и членов НПФ, которым нужна была униформа для повседневных выходов.

Скандалы: суды, запреты и изгнание из торговых центров

Практически сразу после основания бренд столкнулся с сопротивлением. Осенью 2009 года владельцы попытались организовать праздник для клиентов на ипподроме Karlshorst в Берлине, но договор аренды был расторгнут, когда стало известно, что на мероприятие приглашена праворадикальная рок-группа Kategorie C.

В 2010 году разразился громкий скандал в Берлине. Семья турецкого происхождения, которая с 1996 года арендовала помещение в престижном Europacenter на Курфюрстендамм, внезапно сменила ассортимент и начала продавать одежду Erik and Sons и Thor Steinar. Управляющий центром подал в суд и добился временного запрета на продажу. Тогда магазин переименовали в «Viking Brands» и продолжили торговать Erik and Sons. В итоге против магазина выступило объединение политиков и антифашистских активистов, начались акции протеста. К февралю 2011 года магазин был закрыт, а в договоры аренды Europacenter внесли пункт, запрещающий продажу «экстремистской продукции» любого толка.

В том же 2011 году бренд попал под удар интернет-гигантов: eBay запретил продажу одежды Erik and Sons на своей платформе по правилам, запрещающим разжигание ненависти.

Кто носил Erik and Sons и отношение в мире

Целевая аудитория бренда — не любители моды, а неонацисты, ультраправые скинхеды и члены НПФ. Одежда служила маркером для «своих»: по руне на куртке или цветовой гамме толстовки можно было без слов определить политические взгляды владельца. Бренд также пытался внедриться в околофутбольную среду (субкультуру casual), где сильны националистические настроения, но массовой популярности там не добился из-за слишком откровенной символики, которая вызывала конфликты с полицией на стадионах.

В Германии отношение к бренду было резко отрицательным. Антифашистские организации регулярно публиковали расследования, раскрывающие связи компании с запрещёнными группировками. В прессе его называли «одеждой для правых экстремистов», а политики требовали запрета. В СМИ активно обсуждалась стратегия «нормализации» нацистского дискурса: правые пытались сделать свастику и руны обычным дизайном, чтобы привлечь молодёжь.

За пределами Германии бренд был известен только в узких кругах ультраправых. Он не продавался в обычных магазинах, его распространение шло через специализированные интернет-магазины и через сеть «своих» торговых точек. В Россию его не завозили, но отдельные экземпляры могли попадать через частные заказы.

Что сейчас с Erik and Sons

К середине 2010-х годов активность бренда значительно снизилась. Давление со стороны гражданского общества, судебные иски, блокировка интернет-продаж и конкуренция со стороны других, ещё более радикальных марок сделали своё дело. Прямых новостей о деятельности Erik and Sons после 2015 года практически нет. Скорее всего, бренд окончательно ушёл в тень или прекратил существование, так как даже их профильные дистрибьюторы переключились на другие лейблы.

Если вы встретите вещь с логотипом Erik and Sons на вторичном рынке или в секонд-хенде в Европе, знайте: перед вами не просто винтажная одежда, а артефакт, связанный с одной из самых мрачных страниц немецкой уличной моды. Символика бренда остаётся запрещённой к публичной демонстрации во многих странах Европы.