Engelbert Strauss

Engelbert Strauss — это немецкий бренд, который превратил рабочую одежду из утилитарной необходимости в модный феномен и объект культа для миллионов людей по всему миру. Если вы видите человека в прочных, технологичных штанах с сотней карманов и нашивкой в виде страуса — вполне вероятно, это Strauss. Бренд, основанный после войны торговцем метлами, сегодня является европейским лидером в производстве спецодежды, одевает футбольный клуб и рок-группу Metallica, а также всех, кто ценит качество, функциональность и смелый дизайн. История Engelbert Strauss — это история дерзости, семейного бизнеса, немецкого качества и гениального маркетинга, который разрушил стереотип о том, что рабочая одежда должна быть скучной.

Кто основал Engelbert Strauss: метлы, послевоенная Германия и страус

История бренда началась в далеком 1947 году, когда Энгельберт Штраус вместе с отцом и братом путешествовал по Германии, торгуя метлами и щетками. Это были тяжелые времена: страна лежала в руинах, но спрос на товары для дома и уборки был стабильным. Энгельберт, энергичный и дальновидный предприниматель, вскоре решил, что пора осесть и открыть собственное производство. В 1948 году в небольшом гессенском городке Бибергемюнд он основал компанию, которая со временем превратилась в империю. Изначально мастерская Strauß производила метлы и щетки, а затем переключилась на рабочую одежду. Успех пришел с внедрением инновационных тканей и функционального дизайна. В 1980-х годах бренд начал активно расширять ассортимент и выходить на международный рынок.

Название Engelbert Strauss происходит от имени основателя. Страус на логотипе — это дань уважения семейному наследию, ведь метлы когда-то изготавливались из перьев страуса.

Стиль Strauss: инновационная рабочая одежда и модный стритвир

Стиль Strauss — это утилитарный функционализм, ставший основой для уличной моды. Основная продукция бренда — это рабочая одежда и спецобувь. Но в последние годы Strauss стал популярен далеко за пределами строек и заводов.

Главная звезда бренда — штаны, в частности модель Strauss Explorer. Это брюки из прочной смеси хлопка и полиэстера (65% полиэстер, 35% хлопок, по другим данным — 60/40). У них двойные швы, накладки на коленях и бесконечное количество карманов. Слоган «Поместится всё, кроме слона». Вариации на тему: летние, утепленные, с защитой от кислот. Strauss также выпускает куртки, ветровки, толстовки, футболки, обувь, аксессуары, каски, перчатки.

Логотип Engelbert Strauss — это голова страуса в оранжевом треугольнике, а также надпись «Strauss» на штанах. У бренда есть собственная система брендирования рабочих вещей: на одежду наносят имя владельца, логотип компании, QR-код.

Как Strauss стал модным: Metallica, Ливерпуль и подростки

В 2010-х годах случилось невероятное: подростки в Германии и других странах Европы начали носить штаны Strauss как повседневную одежду. Почему? Потому что они не рвутся, в них удобно сидеть на корточках, кататься на скейте, и они выглядят как часть стритвира. В 2018 году бренд стал официальным поставщиком формы для футбольного клуба Ливерпуль. Увидев Юргена Клоппа в штанах Strauss, мир заговорил о бренде. В 2019 году Metallica выпустила коллаборацию со Strauss — футболку в стиле металл с логотипом страуса. В 2021 году бренд заключил контракт с McLaren Formula 1 Team. В 2022 году стартовала коллаборация с Star Wars. В 2024 вышел дроп с Vans.

Кто носит Engelbert Strauss и отношение в мире

Аудитория Strauss сегодня — это строители, сварщики, механики, фермеры, которые ценят качество. Это скейтеры, байкеры, туристы, «outdoor-щики», которые ценят прочность и карманы. Это подростки и студенты, которые носят Strauss как дань моде. Бренд представлен в 70 странах, имеет около 3000 сотрудников. В России Strauss можно заказать через интернет-магазин (доставка из Европы, после 2022 года могут быть сложности) или найти на маркетплейсах.

Отношение в мире к Strauss — восторженно-ироничное. Бренд называют «немецкими армейскими штанами», «рабочей формой для хипстеров».

Engelbert Strauss — это не просто штаны. Это феномен, доказывающий, что рабочая одежда может быть и качественной, и модной. Если вам нужна вещь, которая не порвется, когда вы присядете, и которая выдержит всё, что вы в неё положите — покупайте Strauss. И не забудьте посчитать карманы.