Emporio Armani

Emporio Armani — это итальянский бренд, ставший лабораторией стиля для молодых и дерзких, но не менее элегантных, чем главный Дом Джорджо Армани. Если вы видите футболку с орлом EA7, олимпийку со змеей, парку с логотипом Emporio или элегантный костюм из высокотехнологичной ткани — вполне вероятно, что это Emporio. Бренд, созданный великим дизайнером в 1981 году, чтобы сделать моду Армани доступной и современной, пережил несколько трансформаций, покорил спортивный мир коллаборацией с Reebok и стал униформой для миллениалов, желающих прикоснуться к люксу. История Emporio Armani — это про иерархию в мире высокой моды, про городской универмаг, про спорт-шик и о том, как не потерять себя в тени гениального основателя.

Кто основал Emporio Armani: большой босс и его младший брат

Конечно, бренд основал сам Джорджо Армани — итальянский модельер, который не планировал становиться королем курток. Джорджо родился в Пьяченце в 1934 году, изучал медицину, служил в армии, работал оформителем витрин и продавцом мужской одежды в универмаге. Именно там он понял механику модного бизнеса. Переломным моментом стало сотрудничество с текстильным магнатом, для которого Армани разрабатывал мужскую линию одежды, и знакомство с архитектором, ставшим его партнером и возлюбленным.

В 1975 году, продав свой автомобиль, Армани собрал деньги и вместе с партнером основал Giorgio Armani S.p.A. Успех пришел с первой мужской коллекцией и мягким пиджаком — без жестких подкладок и набивных плеч, который сидел свободно и не сковывал движений. В 1981 году, через 6 лет после основания главного бренда, в Милане открылся первый магазин, давший имя новой марке — Emporio Armani.

Слово Emporio в переводе с итальянского означает универмаг. Идея была в том, чтобы создать место, где можно купить всё: от одежды и обуви до духов и книг. Это была более доступная и молодежная линия по сравнению с премиальным Giorgio Armani — так Армани хотел привлечь новую аудиторию, которая пока не могла позволить себе люкс, но уже готова была носить его стиль. Сам Джорджо говорил, что в Emporio он любил использовать более яркие цвета и рискованные силуэты, чем в основной линии, делая бренд лабораторией.

Эволюция стиля: от городской классики до EA7

Стиль Emporio Armani — это сдержанный люкс с итальянской элегантностью и уличным акцентом. Основные цвета: черный, серый, синий, белый, бежевый. Крой — прямой, но часто облегающий. Логотип Emporio Armani — это изображение птицы (часто орла) внутри круга или просто надпись Emporio Armani, написанная жирным шрифтом. Также, на некоторых вещах, можно найти логотип Emporio Armani Eagle.

У бренда есть несколько линий, которые важно различать:

Emporio Armani Mainline — это флагманская линия, которая наиболее близка к эстетике старшего Giorgio Armani: строгие костюмы, элегантные брюки, классические пальто.

EA7 Emporio Armani — спортивная линия, созданная в 2010-х. Здесь есть одежда для фитнеса, футболки с логотипом «EA7», кроссовки, ветровки, худи. EA7 стала невероятно популярна среди молодежи (особенно в Европе и арабских странах) и переросла в самостоятельный бренд.

Emporio Armani Collezioni — закрытая или менее продвигаемая линия, которая была вторым эшелоном между Emporio и Giorgio. Сейчас микс линий запутан, но ориентир — наличие логотипа «EA7». Есть также линия Armani Jeans, которая часто продается отдельно, но производится под контролем того же конгломерата.

Emporio Armani и субкультура casual

В британской casual-среде Emporio Armani занял особую нишу. В отличие от Stone Island или CP Company, которые носили агрессивную техно-эстетику, Emporio предлагал более утонченную, но не менее статусную альтернативу. В 1990-х и 2000-х годах олимпийки Emporio Armani с надписью Emporio на груди носили футбольные фанаты в Манчестере и Лондоне. Логотип с крыльями (Emporio Eagle) также был популярен.

Бренд также активно коллаборировался с миром спорта. В 2003 году Emporio Armani создал форму для итальянского футбольного клуба. Это укрепило связь марки с субкультурой. В 2014 году бренд запустил линию EA7, которая стала одной из самых популярных среди представителей «кэжуал» благодаря сочетанию элегантности и спортивного стиля.

Кто носит Emporio Armani и отношение в мире

Аудитория Emporio Armani — это мужчины и женщины от 20 до 45 лет, которые хотят прикоснуться к Армани, но не могут позволить себе главную линию. Это менеджеры среднего звена, студенты из богатых семей, люди, которые ценят качество и эстетику.

Отношение в мире к Emporio Armani — уважительное, но бренд часто критикуют за то, что он потерял свою «искру» в погоне за коммерцией. Тем не менее, Emporio Armani остается одним из самых сильных брендов в своей ценовой категории.

В России Emporio Armani представлен в люксовых универмагах, а также в ЦУМе и ДЛТ. Также можно купить вещи через интернет.

Emporio Armani — это мост между высокой модой и доступной реальностью. Это бренд, который говорит: «ты еще не вырос, чтобы носить Giorgio Armani, но ты уже взрослее, чем Supreme». И в этом его главная ценность.