Ellesse

Ellesse — это итальянский бренд, который придумал лыжную моду и превратил спортивную одежду в символ шика и праздности. Если вы смотрели на лыжные куртки 80-х с яркими принтами и думали, что это крик души, — нет, это был Эллиссе. Бренд первым начал вышивать свой логотип на одежде, первым стал использовать цветной логотип на видном месте, первым выпустил лыжный костюм, который можно было носить в городе. История марки — про гениального сапожника, который сломал традиции, любовь итальянцев к солнцу и снегу, и про возвращение из забвения в эпоху ностальгии по 80-м.

Кто основал Ellesse: сапожник, который любил лыжи

Все началось в 1959 году в Перудже, Италия . Леонардо Сервадио (Leonardo Servadio), сын сапожника, унаследовал семейную мастерскую по пошиву обуви. Шить обувь он умел, но мечтал о большем. В 1960-х годах, вдохновленный послевоенным итальянским экономическим чудом и любовью к лыжному спорту, он решил переключиться на производство спортивной одежды.

Название Ellesse родилось из инициалов L S (L elle S esse) по первым буквам имени и фамилии основателя. Фирменный знак — полусфера с надписью Ellesse. Затем появился знаменитый логотип-полусфера с лыжником (логотип с мячом для тенниса появился позже). В 1960-х годах Сервадио открыл маленькую фабрику и начал шить лыжную одежду. Он сразу делал ставку на яркие цвета, необычные ткани и безупречный крой.

Прорыв произошел в 1970-х. Ellesse первым начал использовать брендирование на видном месте. До него спортивные бренды стеснялись логотипов или прятали их. Сервадио решил, что вышитый логотип на груди — это красиво, это статус, это работает. Так Ellesse стал одним из первых спортивных брендов, вошедших в моду не как утилитарная вещь, а как элемент гламура.

Теннис, лыжи и золотая эра 80-х

1980-е годы стали для Ellesse временем расцвета. Бренд одевал теннисиста Гильермо Виласа (Guillermo Vilas), который был кумиром миллионов в 70-80-х. В 1982 году Ellesse подписал контракт с молодым Борисом Беккером. Беккер носил форму Ellesse, когда в 1985 году выиграл свой первый Уимблдон в возрасте 17 лет. И весь мир увидел на его груди полусферу. Слава Ellesse взлетела до небес.

На лыжных склонах Ellesse тоже не отставал. Бренд создал лыжный костюм, который можно было носить как повседневную одежду. Яркие, облегающие, с фирменной полусферой на груди и ногах, они стали символом dolce vita (сладкой жизни) на горнолыжных курортах. Курортная мода — это то, что Ellesse придумал и монетизировал. Богатые бездельники в Кортине-д’Ампеццо и Санкт-Морице выбирали Ellesse.

В 1980-х Ellesse также начал активно использовать принты. Геометрические, абстрактные, иногда безумные. Это тоже было новшеством. Ellesse не боялся быть заметным. Бренд стал синонимом гламурного спорта, спорта как образа жизни. К концу 80-х оборот компании превысил 200 миллионов долларов, сеть насчитывала более 30 стран.

Как Ellesse стал частью casual-культуры и хип-хопа

В Англии 1980-х субкультура casual (футбольные фанаты, которые одевались не в клубные цвета, а в дорогую спортивную одежду) выбрала Ellesse наравне с Fila, Sergio Tacchini и Diadora. Ellesse носили в Манчестере, Ливерпуле и Лондоне на трибунах и в пабах. Яркие куртки, спортивные костюмы с лампасами, футболки с большим логотипом — это стало униформой для тысяч парней.

В 1990-х годах Ellesse попал в хип-хоп культуру США. Рэперы ценили яркие, дорогие кроссовки (особенно Ellesse с логотипом-мячом) и спортивную одежду, которая выделяла их из толпы. Но в 2000-х Ellesse увял. Спортивная мода изменилась, уступив место минимализму, а молодежь обратилась к Nike и Adidas. Оборот упал, бренд оказался на грани банкротства.

В 2010-х годах Ellesse перезапустили. Купившая бренд инвестиционная группа начала выпускать переиздания классических моделей, делать коллаборации с уличными брендами и привлекла молодых дизайнеров. Сегодня Ellesse снова в моде — благодаря ностальгии по 80-м и 90-м. Новое поколение носит винтажные куртки Ellesse с огромными логотипами, не имея понятия, кто такой Борис Беккер.

Стиль Ellesse: глянцевый спорт-люкс

Стиль Ellesse — это итальянский спорт-люкс с налетом курортной праздности. Основные цвета: синий, красный, белый, желтый, зеленый. Очень часто используются сочетания контрастных цветов: синий с красным, белый с синим. Крой — облегающий в старых коллекциях, более свободный в современных. Главные вещи: лыжные куртки (иногда укороченные, иногда длинные), спортивные костюмы из трикотажа, поло, теннисные юбки, рубашки-поло, футболки с большим логотипом. И, конечно, кроссовки Ellesse — классические модели 80-х (например, Ellesse Aragon) с толстой подошвой и узнаваемым логотипом.

Логотипов у Ellesse много. Полусфера с буквами Ellesse — самый известный. Логотип с лыжником (человек на лыжах внутри полусферы) использовался в лыжных коллекциях. Логотип с теннисным мячом — для теннисной линии. Все они достаточно крупные, яркие, вышитые или нашитые аппликацией. Ellesse никогда не стеснялся логотипов, наоборот — делал их главным элементом дизайна.

Еще одна фишка Ellesse — использование люрекса, блестящих тканей и пластика. В 80-х это выглядело футуристично, сейчас — винтажно и ностальгично. Подлинные винтажные вещи Ellesse 80-х годов — на вес золота. Коллекционеры охотятся за ними на eBay и в винтажных магазинах.

Кто носит Ellesse сейчас и отношение в мире

Сегодня Ellesse — это бренд для ностальгирующих миллениалов (30-45 лет) и молодежи (16-25 лет), которая открыла для себя эстетику 80-х и 90-х. Первые покупают эллипсы, чтобы вспомнить молодость и выглядеть аутентично. Вторые — чтобы выделиться из толпы сверстников, которые носят Nike и Adidas.

Отношение в мире к Ellesse — положительное, с оттенком легкой иронии. Бренд воспринимают как забавный винтажный люкс, который пережил взлет и падение и теперь переживает ренессанс. В Италии его ценят как часть национальной истории. В США и Великобритании — как часть хип-хоп и casual культуры. В России Ellesse был популярен в 1990-х, затем был забыт, а сейчас возвращается благодаря интернет-магазинам и перекупщикам. Спрос есть, особенно на кроссовки.

Качество современных вещей Ellesse — среднее. Производство перенесено из Италии в Китай и Бангладеш. Ткани часто смесовые, швы не всегда идеальны. Но цена понизилась, что делает бренд доступным. Винтажный Ellesse 80-х и 90-х годов, сделанный в Италии, ценится гораздо выше.

Купить Ellesse в России можно на маркетплейсах (Ozon, Wildberries), в стритвир-магазинах и у перекупщиков. Цены — средние, чуть выше H&M, но значительно ниже люкса. Подделок Ellesse очень много, особенно на кроссовки. Оригинал можно отличить по качеству логотипа (он должен быть вышит, а не наклеен), по плотности ткани и по коробке (у оригинала всегда есть наклейка с артикулом).

Ellesse — это бренд для тех, кто хочет ярких красок в жизни, кто не боится выглядеть как фотография из альбома 1985 года. Если вы хотите добавить в свой гардероб немного итальянского солнца и беззаботной роскоши — берите. И помните: чем больше логотип, тем круче. Таковы правила игры Ellesse.