Edwin

Edwin — это японский бренд, который начинался с мечты о настоящих американских джинсах, а стал пионером мирового денима и изобретателем технологий, без которых сегодня не обходится ни одна фабрика. Если вы видите джинсы из плотной, неровной ткани с радужной кромкой на отвороте или массивные рабочие брюки в винтажном стиле — вполне вероятно, это Edwin. Бренд, который в послевоенной Японии импортировал запрещенные товары, создал первые джинсы местного производства, придумал каменную стирку и сегодня остается выбором деним-гиков по всему миру. История Edwin — это про японское упорство, любовь к американской культуре, революционные технологии и то, как одна буква в названии может рассказать целую историю.

Кто основал Edwin: анаграмма, фанатик денима и послевоенная Япония

История Edwin — это история одержимости. В то время деним в Японии не производили, считая его символом оккупантов, но это не остановило основателя. Мужчина по имени Цунэми был настоящим фанатом американских рабочих джинсов, которые он впервые увидел на солдатах.

В 1947 году он основал компанию Edwin. Название — это не имя основателя, а гениальная игра слов. Это анаграмма английского слова DENIM. Чтобы её получить, нужно перевернуть букву M вверх ногами, превратив её в W. Получается DENIW, а затем, переставив буквы, — EDWIN. Так бренд зашифровал свою страсть к дениму прямо в имени.

Первые десять лет компания не шила джинсы, а была дистрибьютором. Они возили контрабандой американские джинсы Lee, Wrangler, Levi‘s, которые в Японии были запрещены американскими властями (боялись, что местные производители скопируют технологии). Ездили в командировки в США, учились у лучших. Лишь в 1961 году они выпустили первые японские джинсы, обработав их американскими красителями.

Революция в мире денима: как Edwin изобрел каменную стирку и спас бизнес

В 1980-х годах мир носил жесткие, нестиранные джинсы. Процесс их усадки и приобретения потертостей был долгим и зависел от случая. В 1983 году инженеры Edwin совершили прорыв: они поместили джинсы в промышленную стиральную машину вместе с кусками вулканической породы — пемзой. Камни стирали верхний слой ткани, открывая белую основу, создавая эффект потертости. Так родился метод каменной стирки (stone wash), который мгновенно изменил индустрию.

Джинсы стали мягкими и удобными сразу после покупки, без необходимости их долго носить. Edwin подал заявку на патент, и через несколько лет мир заполонили «варёнки» (stone washed jeans). Edwin быстро понял, что конкуренты не отстают, и стал искать новые пути.

Стиль Edwin: качественный японский деним и непревзойденные технологии

Стиль Edwin — это премиальная casual одежда с упором на винтажную эстетику. Основные вещи: джинсы различных кроев (от узких до широких), рубашки (джинсовые, фланелевые), куртки (тип II, тип III, а также бомберы), футболки и толстовки, брюки чинос и карго.

Главный актив Edwin — это японский деним. Они используют аутентичный селвидж-деним (с красной или радужной кромкой), который ткут на старых ткацких станках в Курасики. Ткань неоднородная, с ворсинками. Визитная карточка Edwin — оранжевая нить.

Технологии Edwin ED-71 и Edwin ED-80 — это их собственные методы стирки. Также они используют усадку, чтобы подогнать джинсы по фигуре, и запатентовали процесс отбеливания.

Логотип Edwin — это название бренда, написанное жирным шрифтом, часто с нарисованной стрелкой, символизирующей прогресс.

Кто носит Edwin и отношение в мире

Аудитория Edwin — это мужчины от 20 до 50 лет, которые следят за качеством и разбираются в дениме. Бренд популярен в Японии, Великобритании, Германии, США, Австралии. В России Edwin знают в узких кругах деним-гиков.

Отношение в мире к Edwin — благоговейное. Это прародитель каменной стирки и один из столпов японского денима. Тем не менее, многие критикуют бренд за то, что его джинсы производства Edwin Europe (линия Edwin Europe) шьются вне Японии, и качество там ниже. Цены — высокие, но не космические.

Edwin — это больше, чем джинсы. Это свидетельство любви к деталям и желания делать лучше, чем другие. И в мире, где все стремятся к скорости, Edwin остается островком качества и продуманных технологий.