Dsquared2

Dsquared2 — это итальянский бренд с канадским акцентом, который превратил стереотип о «грубом лесорубом» в культовый символ мирового стритвира. Если вы видите джинсы с заниженной талией, косуху с бахромой или грубые ботинки на тракторной подошве — вполне вероятно, вы смотрите на творение братьев Кейтенов. Бренд, который начинал с джинсов «как влитые» для мужчин, а сегодня носит Мадонна и Ленни Кравиц, прошел путь от крошечного магазина в Торонто до главных подиумов Милана. История Dsquared2 — это про близнецов, которые никогда не расставались, про любовь к Канаде и итальянское качество, про Мадонну и футбол, про скандалы и джинсы, которые изменили представление о мужской посадке.

Кто основал Dsquared2: канадские близнецы и итальянская мечта

История бренда — это история двух канадских близнецов-итальянцев. Дин и Дэн Кейтены родились в Торонто в семье итальянских эмигрантов . С детства они были неразлучны: вместе учились, вместе мечтали о карьере в кино, но судьба привела их в мир моды. После школы они поступили в нью-йоркскую школу дизайна Parsons, но не закончили ее . В 1991 году братья переезжают в Милан — сердце итальянской моды. Здесь, с парой чемоданов и стартовым капиталом в 70 тысяч долларов, они основывают свой первый бренд .

Первая коллекция была мужской и называлась «Dieci» (десять) в честь десятой годовщины их переезда. На подиуме модели дефилировали в обтягивающих денимах, которые сразу привлекли внимание прессы своей дерзостью. Однако настоящим прорывом для Dsquared2 стала встреча с Мадонной в 2001 году. Поп-икона заказала у братьев костюмы для клипа «Don’t Tell Me», а позже доверила им создание сценических образов для своего ковбойского тура Drowned World Tour . Мадонна настолько полюбила их эстетику, что назвала их одежду «стопроцентно сексуальной» . В 2003 году бренд выпускает первую женскую коллекцию. Показ этой коллекции стал грандиозным шоу: по подиуму в виде взлетной полосы самолета прошли Наоми Кэмпбелл, Ева Герцигова и Каролина Куркова . С тех пор Dsquared2 прочно ассоциируется с дерзкой эротикой, кожаными куртками и денимом.

Стиль Dsquared2: грубый лесоруб встречает секретного агента

Стиль Dsquared2 братья определяют как «Work hard, play hard» (Работай усердно, отдыхай с размахом) . Это бунтарский дух, замешанный на любви к канадской природе и итальянской страсти. Их главная фишка — игра контрастами: военное с кружевным, грубая кожа с нежным шифоном, рок-н-ролл 70-х с элегантностью 50-х .

Логотип бренда — это буква «D» в квадрате (Dsquared2), что означает фамилии основателей в квадрате . Также часто используется изображение кленового листа — символа Канады, которой дизайнеры остаются верны. Их девиз: «Born in Canada, Living in London, Made in Italy» .

Основные вещи, которые ищут поклонники бренда:

Джинсы с заниженной талией — архетип Dsquared2. Их отличает идеальная посадка, облегающий крой и провокационный дизайн. Косухи и кожаные куртки — часто с бахромой, нашивками и ремнями. Парки с мехом — «фишка» бренда, которую они делают в разных вариациях. Обувь и аксессуары — грубые ботинки на тракторной подошве, кроссовки, массивные сумки и ремни. Бренд также выпускает линию нижнего белья и пляжной одежды, а также предметы интерьера.

Известность: от футбола до красных дорожек

После успеха у Мадонны звезды посыпались как из рога изобилия. Среди клиентов бренда: Кристина Агилера (для тура Stripped Tour шили костюмы), Рианна, Ферджи (которая сняла их в своем клипе «Clumsy»), Бритни Спирс, Джастин Тимберлейк. Братья Кейтены дружат с Ленни Кравицем, которого они называют «идеальным мужчиной» . Сам Ленни скупает их мотоциклетные куртки десятками.

Dsquared2 — это еще и любовь к футболу. С 2007 по 2011 год бренд был официальным дизайнером формы для туринского «Ювентуса». Более того, братья сотрудничали с «Барселоной», «Интером» и «Манчестер Сити» . В 2009 году их вклад в моду был отмечен звездой на канадской Аллее Славы в Торонто — они стали первыми канадскими модельерами, удостоенными такой чести . Сегодня бренд принадлежит группе Only the Brave. Глобальные продажи Dsquared2 в 2014 году составляли 210 млн евро, активно развивается розница и e-commerce .

Бренд известен коллаборациями со спортивными гигантами: была линейка с Puma, совместные проекты с Nike и другими брендами . Dsquared2 продолжает расширять парфюмерную линейку (их аромат «He Wood» стал культовым для мужчин) и декоративную косметику.

Кто носит Dsquared2 и отношение в мире

Аудитория Dsquared2 — это уверенные в себе мужчины и женщины, которые не боятся быть в центре внимания. Это «дерзкие», ироничные люди, которые хотят выглядеть дорого, но при этом молодо и сексуально. В России Dsquared2 достиг пика к концу нулевых; бренд представлен в ЦУМе и ДЛТ.

Dsquared2 — это последний бастион настоящего итальянского качества с канадской душой. И пока братья Кейтены будут жечь на подиумах, их джинсы будут оставаться недосягаемо сексуальными.