Drop Dead

Drop Dead — это британский бренд, который вырос из спальни фронтмена Bring Me The Horizon и превратился в одного из главных игроков на сцене альтернативной моды. Если вы видите футболку с ярким графическим принтом, худи с анималистичным дизайном или агрессивную черную куртку, которую не стыдно надеть на концерт — вполне вероятно, это Drop Dead. Бренд, созданный Оливером Сайксом, прошел путь от сумасшедшего хобби с упаковкой посылок на почте до статуса «альтернативной модной империи», сохранив при этом душу и контроль. Это история про веганство, любовь к Jurassic Park, сотрудничество с метал-легендами и то, как из «Парка Юрского периода» можно сделать культовую коллекцию одежды.

Кто основал Drop Dead: Подросток, который не хотел работать с 9 до 5

Все началось в 2004 (по некоторым данным в 2005) году в Шеффилде, Великобритания . Основатель бренда —Оливер Сайкс, вокалист легендарной металкор-группы Bring Me The Horizon . В то время Оли был подростком, который бросил колледж, не видя смысла в дальнейшей учебе. Перед ним встал выбор: искать обычную работу «с 9 до 5» или попробовать что-то свое. Идея создать собственный бренд одежды пришла спонтанно, и мать поддержала его, одолжив 500 фунтов стерлингов на первый запуск .

Первая партия футболок заказывалась в Америке, потому что в Англии тогда было сложно найти качественную печать. Посылка с товаром бесследно исчезла, и Оли решил, что его обманули. Однако через некоторое время она неожиданно пришла . Сайкс, уже имевший небольшую аудиторию на MySpace (что тогда было главной соцсетью для музыкантов), запустил примитивный сайт и выложил футболки в продажу. В первую ночь было продано около 30 штук . «Я был в шоке. «Какого черта?» — вспоминает он . Так из спальни начался путь бренда, который позже будет носить весь мир.

Название Drop Dead полностью отражает эстетику бренда: провокационное, дерзкое, с черным юмором и отсылками к ужасам, но при этом стильное и качественное. Идея текстильного логотипа была в том, чтобы слово «Сдохни» выглядело модно.

Рост и Философия: «Адаптируйся или умри»

Первые годы были безумными. Оли жил с двумя огромными мешками футболок, которые таскал на почту (до которой было 20 минут пешком) по три раза в день. Почтальоны его ненавидели, потому что он создавал огромные очереди . Когда группа начала гастролировать, к процессу подключилась его мама, которая помогала упаковывать заказы . «Каждый раз, когда я возвращался с тура, она говорила: «Окей, мы переехали из твоей спальни в бизнес-центр», — рассказывает Оли . Бизнес рос.

Секрет долголетия Drop Dead кроется в принципе «адаптируйся или умри» (adapt-or-die). Оли признается, что его часто учили на бизнес-курсах: «Как только нашел свой логотип и стиль — держись его и масштабируй». Но ему это быстро надоедает. «Если бы я продолжал делать то же дерьмо, что и 10 лет назад, я бы сам это не носил. Как я могу ожидать, что другие будут это носить?» . Поэтому бренд постоянно мутирует: от зомби в ковбойских рубашках до минималистичных гендерно-нейтральных коллекций, посвященных экологии и ментальному здоровью.

Оли до сих пор полностью контролирует процесс. У него есть креативный директор (Jacob Harry Carter), но каждая идея, каждый дизайн проходят через самого Сайкса. Бренд остался независимым и веганским с первого дня . Несмотря на предложения продать компанию или запустить масс-маркет в Topman, Оли отказывается, считая, что как только вещь становится доступна всем, она теряет «искру» .

Стиль Drop Dead: Графика, Анимация и Ужасы

Стиль Drop Dead — это поп-культура, пропущенная через мясорубку альтернативной эстетики. Основные вещи: футболки и свитшоты с яркими, часто мультяшными, но «взрослыми» принтами (зомби, животные, персонажи). Верхняя одежда: парки, бомберы и куртки с вышивкой, которые стали визитной карточкой бренда.

Логотип Drop Dead — это надпись Drop Dead, выполненная готическим или пиксельным шрифтом. Также часто используется изображение волка, скелета или короны — в зависимости от коллекции. К сожалению, бренд не дает ссылку на графические файлы, поэтому изображения логотипа в высоком разрешении придется искать самостоятельно. Цвета — черный, белый, красный, иногда флуоресцентные вкрапления.

Одной из главных фишек Drop Dead стали лицензионные коллаборации. Самая громкая и любимая фанатами — с Jurassic Park («Парк Юрского периода»). Оли обожает этот фильм, и ему пришлось несколько раз стучаться в двери правообладателей, пока они не согласились . Также были коллаборации с The Simpsons (через Itchy & Scratchy), Gremlins и другие.

Коллаборации: Металл и Хай-Фэшн

Drop Dead известен своими звездными коллаборациями с другими музыкантами. Самая громкая случилась в 2019 году, когда Оли объединился с легендарным Дэни Филтом (фронтмен Cradle Of Filth) для создания линии одежды из 20 предметов . Коллекция включала футболки, верхнюю одежду и аксессуары и была представлена в Лондоне и Токио .

Drop Dead не чурается и социальной повестки. Их коллекция «Neutrals» была посвящена гендерно-нейтральной одежде (юбки для парней!) и экологичности производственных процессов . В рамках коллекции «Running From My Demons» Оли продвигал идею о том, что спорт и преодоление физических нагрузок помогают бороться с зависимостями .

Кто носит Drop Dead: От панков до TikTok-еров

Аудитория Drop Dead — это в первую очередь поклонники тяжелой музыки и альтернативной культуры, которые выросли на Bring Me The Horizon. Но в последние годы бренд активно завоевывает TikTok, привлекая молодое поколение своей эстетикой «dark streetwear» (темного стритвира) и экологичностью. Сайкс называет людей, которые носят Drop Dead, «единорогами» — яркими, уникальными личностями .

Drop Dead — это история о том, как подростковое увлечение, подкрепленное трудолюбием и страстью к музыке, переросло в международный феномен. В мире, где рок-звезды часто просто надевают логотипы на футболки ради денег, Оли Сайкс создал настоящий бренд с душой, характером и постоянной эволюцией.