Diesel

Diesel — это итальянский бренд, который взорвал моду 90-х своими потертыми джинсами, дырявыми футболками и провокационной рекламой. Если вы видите человека в одежде с помятым, состаренным видом — скорее всего, это Diesel. Бренд, который сделал «дорогой небрежный шик» своей визитной карточкой и превратил джинсы из скучной рабочей одежды в предмет искусства и объект желания миллионов. История Diesel — это про семью, эмиграцию, гениального маркетолога Ренцо Россо и умение превращать недостатки в достоинства.

Кто основал Diesel: Ренцо Россо и нефтяной кризис

История бренда началась в 1978 году в итальянской деревне Мольвена, недалеко от города Бассано-дель-Граппа в регионе Венето. Ренцо Россо и его отец основали компанию, которая занималась производством джинсов, но сначала это был просто семейный бизнес без особых амбиций.

Название Diesel родилось во время нефтяного кризиса 70-х, когда дизельное топливо считалось «альтернативным». Россо выбрал это имя, потому что оно короткое, звучное и ассоциируется с энергией и бунтарством. Тогда его никто не воспринимал всерьёз: массовый рынок в мире уже захватили американские Levi’s и другие марки.

В 1985 году Ренцо Россо принял судьбоносное решение: он уволился с семейного предприятия, взял кредит и основал полностью независимый бренд Diesel. Он хотел создать джинсы для новой эпохи, для молодых людей, которые устали от скучной классики.

Как Diesel перевернул представление о джинсах

До Diesel джинсы были синими, прямыми и скучными. Россо начал экспериментировать: он использовал необычные ткани, добавлял потертости, дырки, вышивку, делал джинсы облегающими или, наоборот, мешковатыми. В 1991 году бренд выпустил джинсы с эффектом потертости, которые выглядели так, будто их носили 10 лет. Это была революция.

В 1990-х годах Diesel стал главным брендом для молодёжи. Его джинсы и куртки носили супермодели, рок-звезды и все, кто хотел выглядеть модно и дерзко. Бренд стал символом поколения X: циничного, ироничного и не желающего подчиняться правилам.

В 1988 году бренд открыл первый магазин в Нью-Йорке, а затем и по всему миру. В 2005 году компания запустила линию одежды для дома, а в 2008 году — линию для детей. В 2018 году Diesel провел ребрендинг, сменив логотип на более минималистичный.

Стиль Diesel: поношенная элегантность и провокация

Стиль Diesel — это «don’t be normal — be different» (не будь нормальным — будь другим). Основные цвета: синий, черный, серый, белый, красный, оливковый. Крой — смелый, часто зауженный или оверсайз. Главные вещи: джинсы (потертые, дырявые, с принтами), футболки и майки с провокационными надписями, кожаные куртки, худи, бомберы.

Логотип Diesel — это Diesel с черным фоном и красным прямоугольником. Также используется D на красном фоне. Бренд известен своими коллаборациями с другими марками.

Кто носит Diesel и отношение в мире

Аудитория Diesel — это люди от 20 до 40 лет, которые хотят выделяться и не боятся выглядеть эксцентрично. Это художники, музыканты, дизайнеры, креативные рекламисты. В России Diesel популярен с конца 90-х, когда его можно было купить в «Пилот» и других магазинах.

Отношение в мире к Diesel — восхищение его смелостью и критикуют за завышенные цены. Бренд пережил кризис в 2010-х годах, когда продажи упали, но в последнее время снова набирает обороты, благодаря возвращению моды на 90-е и 2000-е.

Diesel — это бренд для смелых. Для тех, кто знает, что дырка на джинсах может быть не следствием бедности, а продуманным дизайнерским решением. Если вы готовы платить за искусственно состаренную ткань и провокационные надписи — вам сюда. Если нет — не расстраивайтесь, мир моды без Diesel был бы скучнее.