Dickies

Dickies — это американский бренд, который начал с производства униформы для техасских рабочих, а стал культовым символом уличной моды и субкультур по всему миру. Если вы видите прочные брюки цвета хаки с характерным кроем, хлопковую футболку с логотипом Dickies или фланелевую рубашку в клетку — вполне вероятно, это Dickies. Бренд, основанный в 1922 году в Форт-Уэрте, пережил Великую депрессию, шил форму для армии США, а в конце XX века неожиданно для себя стал любимцем скейтеров, панков и хип-хоперов. История Dickies — это про техасскую суровость, качество, проверенное десятилетиями, и то, как рабочая одежда стала холстом для самовыражения миллионов.

Кто основал Dickies: техасские корни, упряжь для мулов и комбинезоны

История бренда началась не с модного бутика, а с суровой необходимости. В 1918 году предприниматели К.Н. Уильямсон и Э.Э. Полковник Дики вместе с несколькими партнерами запустили бизнес по производству конской упряжи для экипажей и телег, основав компанию U.S. Overall Company. Бизнес был крепким, но настоящий перелом произошел в 1922 году, когда двоюродные братья Уильямсон вместе с полковником Дики выкупили доли остальных партнеров и переименовали компанию в Williamson-Dickie Manufacturing Company. В тот момент в компании работало всего 35 сотрудников в небольшом здании на улице Боаз в Форт-Уэрте.

Первой продукцией стали не брюки, а джинсовые нагрудные комбинезоны, которые отлично подходили для фермеров и владельцев ранчо на юго-западе Америки. Уже в 1923 году был выпущен прототип, ставший впоследствии культовой моделью рабочих брюк 874. С самого начала компания сделала ставку на износостойкость, высокое качество и низкую стоимость — философия, которая работает до сих пор.

Как Dickies прошел через войны, депрессию и завоевал мир

В 1930-е годы, когда Великая депрессия разорила тысячи компаний, Dickies умудрился не только выжить, но и расшириться, став одним из крупнейших работодателей в Техасе и внедрив на своих фабриках метод поточного производства. А во время Второй мировой войны бренд был реквизирован правительством США для производства военной униформы: куртки, ботинки, брюки и даже спальные мешки Dickies использовались американскими солдатами. После войны Dickies дорос до производства женской одежды и активной международной экспансии.

В 1960-х годах бренд начал экспансию в Европу, а в 1980-х — в Азию. К концу века Dickies стал одним из крупнейших производителей рабочей одежды и униформы в мире.

Как Dickies стал иконой уличной моды

В конце 1980-х годов произошло неожиданное: скейтеры в Калифорнии, которым надоело, что их кеды и джинсы быстро рвутся при падениях, открыли для себя Dickies. Брюки 874 были сделаны из плотного полиэстера и хлопка, они не рвались, не мялись и отталкивали грязь. Идеально для скейтпарка! Вскоре их стали носить и скейтеры, и панки, и хип-хоперы по всему миру. Вот почему Dickies обожал Джимми Пейдж и Курт Кобейн.

В 1990-х годах Dickies стал ассоциироваться с рэп-культурой западного побережья. Рэперы из Лос-Анджелеса ценили «гетто-аутентичность» и при этом качество, которое не разваливалось после первой стирки.

В 2000-х годах, когда ностальгия по 90-м достигла пика, Dickies снова взлетел. Бренд запустил линию Dickies Skateboarding (коллаборации с про-скейтерами), коллаборации с брендами вроде Stussy, Supreme, Vans, Palace, Opening Ceremony и другими. И теперь Dickies носят не только на стройке, но и на показе мод.

Стиль Dickies: рабочая одежда как холст

Стиль Dickies — это аутентичный американский workwear. Основные цвета: хаки, черный, темно-синий, серый, белый. Логотип Dickies — это название бренда черными буквами на белом фоне, часто с указанием года основания (1922). Также используется вышивка Dickies внутри кармана или на боку.

Главные вещи: брюки 874 (классическая модель, прямая, на поясе с крючком, часто в избыточном размере), комбинезон (их историческая одежда, сейчас вновь популярный), рабочая куртка (как Eisenhower jacket), футболка (с логотипом на груди), фланелевая рубашка (в клетку), ботинки.

Кто носит Dickies и отношение в мире

Аудитория Dickies сегодня очень широка. Строители, механики и рабочие носят их как средство защиты. Скейтеры и панки из-за прочности и эстетики. Молодежь, которая состоит в тренде 90-х (до 30 лет). Хип-хоперы. Цены — низкие и средние (дешевле Carhartt, дороже масс-маркета). Качество — великолепное, сшито во Вьетнаме, Китае.

Dickies — это бренд с большой историей, который никогда не изменял себе. Если вы хотите купить удобные, прочные и стильные брюки, которые не стыдно надеть ни в гараж, ни в бар — покупайте 874. И не важно, знаете ли вы, кто такие скейтеры 80-х или нет. Брюки скажут все сами.