DC Shoes

DC Shoes — это американский бренд, который из гаража калифорнийских скейтеров вырос в одного из главных законодателей моды в обуви для экшн-спорта, а сегодня одевает миллионы молодых людей по всему миру, которые никогда не стояли на скейте. Если вы видите массивные кроссовки с толстой плоской подошвой, кожаные и замшевые вставки на них или логотип DC на кепке и худи — вполне вероятно, это DC Shoes. История бренда — про любовь к скейтбордингу, глобальные коллаборации, покупку корпорацией Quiksilver и рождение феномена «кроссовки-утюга», который до сих пор не выходит из моды.

Кто основал DC Shoes: два друга, сломанные скейты и жажда перемен

Бренд был основан в 1994 году в городе Виста, штат Калифорния, двумя профессиональными скейтерами Кеном Блоком и Дэймоном Уэем. В то время рынок скейтбординговой обуви был монополизирован Vans, Airwalk и Vision Street Wear. Кен и Дэймон чувствовали, что обувь крошится после пары месяцев катания, а подошвы скользят. Они решили создать кроссовки, которые отвечают требованиям скейтера: прочные, с отличным сцеплением и достаточной амортизацией.

Название DC — это аббревиатура, которую можно расшифровать как Droors Clothing и Danny Christine (первая версия — бренд одежды, который Кен продвигал ранее). Более простое и коммерческое название — DC Shoes.

Первая модель, выпущенная в 1995 году, — DC Shoes Manteca — имела толстую подошву из литого полиуретана и боковые вставки для повышения износостойкости. Они были тяжелыми, но прочными. Местные скейт-шопы оценили их, и вскоре о DC заговорили.

Расцвет: как DC Shoes стала королем технологий

В 2000-х годах DC Shoes превратилась из нишевого бренда в глобального гиганта. Этому способствовали несколько факторов. Главные технологии, которые бренд продвигал: подошва Pill Pattern (протектор в виде множества маленьких точек, обеспечивающий отличное сцепление с гриптейпом скейта), амортизация от пятки вставка (специальный карман в пятке, внутри которого находился воздушный мешок или гелевая вставка), пяточная поддержка для голеностопа и Тимбукта — парк-коллаборация.

DC активно спонсировал скейтеров, велосипедистов BMX, сноубордистов и мотокроссменов. Команда DC была одной из самых звездных в мире. Культовым стал рэп-исполнитель, который стал носить DC Shoes вне скейт-парка, сделав их модным аксессуаром. В 2004 году DC Shoes была куплена австралийской компанией Quiksilver, известным производителем одежды для серфинга. Сумма сделки составила около 87 миллионов долларов. Это дало DC Shoes доступ к международному рынку и большим бюджетам.

Самый громкий продукт: DC Shoes Lynx и DC Shoes Titan

Две модели, с которыми ассоциируется бренд у среднего потребителя — DC Lynx и DC Titan. DC Lynx (выпущена в 1998 году) — кроссовок с огромной, массивной подошвой, похожей на платформу гоночного автомобиля. Он весил почти килограмм и был похож на обувь космического десантника. DC Lynx стал бестселлером и объектом насмешек, но в 2000-х эти кроссовки были везде. DC Titan (выпущена в 2005 году) — еще более массивный и тяжелый кроссовок с еще более толстой подошвой.

Именно эти «кирпичи на ногах» породили мемы, но также и культовую любовь. Миллениалы, которые носили Lynx в школе, сегодня скупают их на вторичном рынке.

Стиль DC Shoes: от скейт-парка до подиума

Стиль DC Shoes — это скейт-городской кэжуал. Основные цвета: черный, белый, синий, красный, серый. Логотип DC Shoes — это аббревиатура DC, вписанная в треугольник (или в овал). Иногда используется полное название DC Shoes.

Ключевые вещи: кроссовки (всех мастей, но главное — массивная подошва), кепки (с логотипом DC), футболки и худи (с крупным логотипом), куртки (бомберы, парки), штаны (карго, джоггеры). Качество современных DC Shoes (производство в Китае) — среднее. Подошва стирается, кожа трескается. Но для скейтера это расходный материал, а для модника — сезонная вещь.

Уход основателя и продажа бренда

В 2019 году компания Quiksilver продала DC Shoes своей дочерней компании Boardriders, а затем и вовсе вышла из бизнеса. В 2020 году бренд был приобретен американским холдингом Authentic Brands Group, который владеет правами на Forever 21. Кен Блок отошел от управления, сосредоточившись на своей любви к автомобилям.

В 2025 году DC Shoes продолжает существовать, выпуская кроссовки в разных цветах, сотрудничая с известными скейтерами и музыкантами. В России бренд можно найти в магазинах обуви и на маркетплейсах.

DC Shoes — это бренд, который подарил миру кроссовки-танки и доказал, что скейт-культура может быть мейнстримом. Если вам нужна обувь, в которой вы не боитесь наступить на гвоздь, и которая при этом выглядит так, будто вы собираетесь покорить Марс — покупайте DC. И будьте готовы к тому, что друзья спросят, не тяжело ли в них ходить. Но оно того стоит.