Converse

Converse — это американский бренд, который превратил простую баскетбольную кеду в главный символ рок-н-ролла, панка и уличной культуры на весь мир. Если вы видите кеды из парусины с белым носком и круглой резиновой нашивкой с надписью All Star — нет, вы видите не кроссовки. Вы видите Конверс. Бренд, который начал с производства резиновых галош в городе Малден, открыл эру баскетбольной обуви, пережил мировые войны, банкротство и был куплен Nike. История Converse — это про доктора Дж. Нейсмита, корзину для персиков и Чака Тейлора, про легендарную модель Chuck Taylor All Star, про The Ramones, Курта Кобейна и то, как одна пара обуви стала униформой для всех бунтарей, хипстеров и просто людей, которым нужна удобная обувь на каждый день.

Кто основал Converse: от галош до баскетбольных революций

Все началось в 1908 году, когда Маркиз М. Конверс основал компанию Converse Rubber Shoe Company в городе Малден, штат Массачусетс . Изначально Converse производил самую разную обувь: резиновые галоши (чтобы надевать поверх обычной обуви в дождливую погоду), обувь для рабочих, зимние сапоги. Но с началом XX века Конверс заметил рост популярности нового вида спорта — баскетбола, изобретенного Джеймсом Нейсмитом в 1891 году. В 1910-х годах Конверс решил создать специализированную обувь для баскетбола, чтобы игроки не скользили на деревянных полах .

В 1917 году Converse выпустил модель Non-Skid (Нескользящая), которая позже была переименована в All Star. Это были высокие кеды из парусины и резины с плоской подошвой. Игрокам нравилось, но настоящая слава пришла, когда в 1921 году к компании присоединился Чак Тейлор — баскетболист полупрофессиональной лиги.

Чак пришел в Converse жаловаться на боль в ногах после игры. Ему предложили работу: он стал продавцом и амбассадором бренда. Чак ездил по школам и колледжам, проводил баскетбольные клиники и продавал кеды, параллельно внося улучшения в конструкцию. Именно он предложил добавить гибкую подкладку вокруг щиколотки и знаменитую белую резиновую нашивку с надписью Chuck Taylor All Star. В 1932 году Converse добавил подпись Чака Тейлора на заплатку, и мир получил Chuck Taylor All Star.

В 1936 году Converse стал официальным поставщиком обуви для Олимпийских игр в Берлине (где сборная США выиграла золото). Во время Второй мировой войны компания шила обувь для американских солдат, прочные, теплые, резиновые. К 1960-м годам Converse владел 80 процентами рынка баскетбольной обуви в США.

Как конверс стал кроссовками номер один в рок-н-ролле

В 1970-х годах Converse пережил тяжелые времена: конкуренция со стороны новых брендов (Nike, Adidas, Puma) подорвала позиции. Продажи падали, компания несколько раз меняла владельцев, но её спасли не маркетологи, а музыканты. В конце 1970-х участники панк-группы The Ramones начали носить Chuck Taylor All Star на сцене. Грязные, потертые, черные или белые — они идеально сочетались с их рваными джинсами и кожаными куртками. Это был протест против гламура.

В 1980-х и 1990-х годах Converse стал обувью номер один для альтернативной сцены. Марки носили Курт Кобейн (Nirvana) (и его дочь Фрэнсис Бин тоже), Эдди Веддер (Pearl Jam), Майк Дин (Faith No More). После смерти Кобейна в 1994 году Чак Тейлоры стали символом скорби поколения X. Хип-хоп также подхватил эту волну.

Converse стал не просто спортивной обувью, а маркером принадлежности к субкультуре. Носить Конверс означало быть аутентичным, бунтарем, не гнаться за хайпом. В 2000-х годах этому способствовали коллаборации с гигантами поп-культуры.

Банкротство и воскрешение под крылом Nike

К 2001 году задолженность Converse составляла миллионы долларов, и компания объявила о банкротстве. В 2003 году Converse был куплен корпорацией Nike. Многие фанаты опасались, что Nike уничтожит душу бренда, как это бывало. Но Nike поступил умно: они оставили управление Converse в руках независимого менеджмента, сохранили производство (большинство моделей шьют во Вьетнаме, Индонезии, Китае) и сосредоточились на расширении

В 2015 году Converse открыл флагманский магазин в Нью-Йорке. Были переизданы старые модели (One Star, Pro Leather, Star Player, Jack Purcell). В 2020-х Converse вошел в топ-20 мировых обувных брендов.

Стиль Converse: универсальность и панк-эстетика

Стиль Converse — это вневременная классика, которой не нужны тренды. Основные цвета: черный, белый, синий, красный, оливковый, черный с белым (фирменное сочетание), все цвета радуги. Логотип — белый круг с надписью Converse All Star на щиколотке, также звезда внутри круга, стилизованная под винтаж.

Главные модели: Chuck Taylor All Star (классика, высокие и низкие), One Star (низкие, с одной звездой по бокам), Jack Purcell (с узнаваемой выемкой на носке, названы в честь канадского бадминтониста), Converse Weapon (тяжелые баскетбольные кроссовки 80-х), Chuck 70 (улучшенная версия Chuck Taylor с более плотной резиной и прочной подошвой, как у оригиналов 70-х).

Кто носит Converse и отношение в мире

Аудитория Converse — это все. От школьников до пенсионеров, от рокеров до офисных работников. Converse носят с джинсами, шортами, платьями, костюмами. В любом возрасте Converse остается актуальным. Отношение в мире — благоговейное. Converse воспринимается как национальное достояние, икона американской культуры. В России Converse популярен с 90-х. Их можно купить везде: от магазинов обуви до маркетплейсов.

Converse — это выбор тех, кому не нужно доказывать, что он стильный. Наденьте Chuck Taylor, и вы автоматически становитесь круче. Даже если вы не слушаете The Ramones. Но если слушаете — будет только лучше.