Comme des Garçons

Comme des Garçons — это японский бренд, который почти 60 лет доказывает, что мода может быть искусством, а не просто одеждой. Если вы видите футболку или худи с красным сердечком с глазами — перед вами самая коммерчески успешная линия бренда, которая стала визитной карточкой для миллионов. Но за этим сердечком скрывается вселенная, созданная Рей Кавакубо — женщиной, которая не умела шить, не считала себя феминисткой и при этом перевернула мировую моду. История Comme des Garçons — это про бунт против стандартов красоты, чёрный цвет как манифест и то, как один бренд может одновременно выпускать нечто неудобоваримое для кутюрье и доступные кеды для масс.

Кто основал Comme des Garçons: Рей Кавакубо и рождение Как мальчики

Все началось в 1969 году в Токио. Рей Кавакубо, которой тогда было 27 лет, основала компанию и назвала её Comme des Garçons, что в переводе с французского означает «Как мальчики». Название, как считается, вдохновлено строчкой из песни Франсуазы Арди. Сама Кавакубо никогда не объясняла выбор имени, оставляя пространство для интерпретаций.

Кавакубо родилась в 1942 году в Токио, изучала эстетику и литературу в престижном университете Кейо — у нее не было диплома дизайнера. Карьеру начала в компании по производству пряжи, где поняла, что серийные ткани не позволяют реализовать её замыслы. В 1973 году Кавакубо зарегистрировала Comme des Garçons как юридическое лицо. В 1975 году провела первый показ в Токио, а в 1981 году — в Париже, что стало сенсацией. Западная пресса назвала её коллекцию «Хиросима и послевоенная Япония», «рябь на воде».

Рей Кавакубо — одна из самых влиятельных фигур в истории моды. Она дважды получала награду Ассоциации корреспондентов моды в Нью-Йорке, награждена Орденом искусств и литературы Франции, Орденом Восходящего солнца в Японии. Ей посвящены ретроспективы в музеях Метрополитен и Виктории и Альберта. Она до сих пор управляет брендом.

Стиль Comme des Garçons: от авангарда до поп-арта

Главный принцип Кавакубо — мода как искусство, а не как товар. Она назвала это «формой поэзии». Её коллекции высокой моды (Comme des Garçons Homme Plus, Comme des Garçons Femme) — это асимметрия, дыры, «горбы» (специальные накладки, чтобы исказить силуэт), объем, слои и деструкция. Цвет — черный (архитектурный черный, как она его называла). Все это она ввела в моду в 1980-х.

Но есть и коммерческая сторона бренда: PLAY Comme des Garçons — линия с логотипом в виде красного сердечка с глазами, нарисованного Филипом Паге. Сердечко можно увидеть на футболках, худи, рубашках и кедах Converse (коллаборация началась в 2009 году). Comme des Garçons SHIRT и Comme des Garçons HOMME — более сдержанная «повседневная» одежда.

Другие линии: Comme des Garçons Noir (черный цвет, архитектурный крой), Comme des Garçons Girl (для девочек-подростков), Comme des Garçons Wallet (аксессуары, кошельки из кожи, часто с перфорацией).

Империя Comme des Garçons: Dover Street Market и коллаборации

У бренда есть своя розничная сеть: магазины Dover Street Market в Лондоне, Токио, Нью-Йорке и других городах. Это не просто магазины, а «рынки» с уникальной концепцией: каждый сезон инсталляции меняются, товары разных брендов перемешиваются, создавая атмосферу гаражной распродажи в высшей лиге.

Comme des Garçons известен коллаборациями с другими брендами. Например, Converse × Comme des Garçons PLAY (кеды с сердечком стали культовыми). Бренд сотрудничал с Nike, Supreme, Moncler, Louis Vuitton, Speedo, H&M и другими. Каждая коллаборация — это событие.

Отношение в мире и влияние

Comme des Garçons — это бренд-эталон для дизайнеров всего мира. Его называют «матерью авангарда». На показах Comme des Garçons сидят Анна Винтур, Карл Лагерфельд и другие гиганты.

Однако критики говорят, что «игровая» линия с сердечком заслонила более сложные работы Кавакубо. Многие покупают только кеды с сердечком и не знают о существовании авангардных коллекций, которые создают дизайнеры-ученики Рей — Дзюн Такахаси (Undercover), Тао Курихара, Кэй Ниномия.

В России Comme des Garçons можно купить в мультибрендовых магазинах (ЦУМ, ДЛТ, KM20) а также у перекупщиков.

Comme des Garçons — это не просто бренд, это целая философия. Носить футболку с красным сердечком — значит приобщиться к этому миру, даже если вы никогда не смотрели коллекции haute couture. Сердечко — это пароль «свой». Но если вы решите погрузиться глубже, вас ждет удивительное путешествие в мир, где мода равна искусству. И не говорите, что вас не предупреждали.