Cartier

Cartier — это французский бренд, который уже почти 180 лет остается ювелиром королей и королем ювелиров. Если вы видите часы с синим сапфиром в заводной головке, браслет с винтовой застежкой или кольцо из трех переплетенных полос золота — вполне вероятно, это Cartier. Бренд, который начинался с маленькой парижской мастерской, снабжал императорские дворы, изобрел наручные часы и пантеру как символ стиля, а сегодня переживает новое рождение благодаря поколению Z. История Cartier — это про семейные династии, рискованные экспедиции, кинозвезд и то, как простой гвоздь может стать украшением за миллион долларов.

Кто основал Cartier: парижский ювелир, доверие императрицы и три брата

Все началось в 1847 году в Париже. Луи-Франсуа Картье, 28-летний ученик ювелира, выкупил мастерскую своего учителя на улице Монторгей. Сначала это была скромная мастерская, но Луи-Франсуа обладал двумя качествами, которые вывели его наверх: безупречным вкусом и умением привлекать нужных клиентов. В 1856 году принцесса Матильда, кузина императора Наполеона III, совершила свою первую покупку в Cartier, открыв Дом высшему свету Парижа. В 1859 году императрица Евгения стала клиенткой Cartier, и бренд прочно ассоциировался с роскошью Второй империи. В 1899 году внук основателя, Луи Картье, перевел Дом на улицу Рю-де-ля-Пэ, 13 — самый престижный адрес в Париже для ювелиров — где Cartier находится до сих пор.

Но истинного расцвета Cartier достиг благодаря трем сыновьям Альфреда Картье (который возглавил Дом в 1874 году). Луи, Пьер и Жак Картье разнесли имя бренда по миру с глобальной амбицией. Луи остался в Париже, руководя дизайном; Пьер в 1902 году открыл лондонский филиал, а в 1909-м — нью-йоркский на Пятой авеню; Жак отвечал за Ближний Восток и Индию, где черпал вдохновение из местной культуры. Именно тогда английский король Эдуард VII, заказавший 27 тиар для своей коронации, произнес фразу, ставшую легендарной: Cartier — ювелир королей и король ювелиров.

Как Картье изобрел наручные часы и часы-загадку

До начала XX века мужчины пользовались карманными часами, а наручные часы считались исключительно женским украшением. Все изменилось в 1904 году. Пионер авиации Альберто Сантос-Дюмон пожаловался своему другу Луи Картье, что во время полетов ему крайне неудобно вытаскивать часы из кармана. Луи создал для него специальные наручные часы с квадратным корпусом, видимыми винтами на безеле и кожаным ремешком. Так родилась модель Santos, одни из первых мужских наручных часов в истории.

В 1917 году Луи Картье создал часы Tank. Вдохновением послужил вид сверху на танк Renault, который Cartier увидел на фронтах Первой мировой войны. Корпус часов напоминает корпус танка, а боковые «траки» — гусеницы. За 100 лет Tank стали абсолютной классикой, их носили принцесса Диана, Жаклин Кеннеди, Энди Уорхол и многие другие.

Еще одна техническая инновация — часы-загадка, изобретенные Cartier в 1910-х годах. У них нет видимого механизма, и создается впечатление, что стрелки парят в воздухе.

Иконические украшения: пантера, любовь и гвоздь

Пантера (Panhtere) — это животное, ставшее символом Cartier. В 1914 году Луи Картье заказал иллюстрацию для рекламы, на которой была изображена пантера. А в 1948 году герцогиня Виндзорская (Уоллис Симпсон) заказала у Cartier брошь в виде пантеры, лежащей на изумруде весом 100 карат. Так пантера стала не просто рисунком, а официальным логотипом бренда, олицетворяя элегантность, опасность и власть.

Браслет LOVE был создан в 1969 году дизайнером Альдо Чипулло в Нью-Йорке. Это овальный браслет из золота, состоящий из двух половин, скрепленных маленьким золотым винтом. Закрывается браслет специальной отверткой, которую партнеры передают друг другу на память. LOVE символизирует нерушимый союз и стал культовым украшением для пар.

Кольцо Trinity (Троица) появилось в 1924 году. Три переплетенных кольца из розового, белого и желтого золота символизируют любовь, дружбу и верность. Наполеон Бонапарт подарил такое кольцо Жозефине, но это легенда. Традиция была возобновлена в 1924 году и продолжается до сих пор.

Juste un Clou (Просто гвоздь) — браслет, который выглядит как изогнутый строительный гвоздь. Был создан в 1970-х годах в Нью-Йорке дизайнером Альдо Чипулло. Он воплотил бунтарский дух эпохи, превратив обычный гвоздь в ювелирное изделие.

Cartier сегодня: вторичный рынок и эра Trashion

Cartier принадлежит группе Richemont (швейцарский холдинг, владеющий также Van Cleef & Arpels, Montblanc и другими брендами). Компания до сих пор не раскрывает продажи по каждому бренду, но аналитики оценивают оборот Cartier примерно в 7 млрд евро в год.

В 2010-х и 2020-х годах Cartier пережил ренессанс благодаря поколению Z. Винтажные часы Cartier Tank и Santos стали объектом охоты на вторичном рынке. Молодежь носит их с худи, бомберами и кроссовками. Браслеты Love и Juste un Clou конкурируют по популярности с Rolex.

Cartier также адаптируется к моде, выпустив линию Cartier Libre — более экспериментальные часы и украшения. В 2021 году переиздал культовые часы 1970-х Pebble.

В России Cartier ушел в 2022 году, но можно купить через перекупщиков. Винтаж на вторичном рынке продается.

Cartier — это бренд, который остается вне времени. Носить Cartier — значит прикасаться к истории, к дыму парижских салонов, к бунту 70-х и к ар-деко 20-х. И даже если вы купили Love на вторичке в 2024 году, вы становитесь частью этого длинного и сверкающего пути.