Camel Active

Camel Active — это немецкий бренд, который родился на трассах самого опасного ралли в мире, а стал символом функционального городского стиля. Если вы видите человека в прочной куртке из «дышащей» ткани, ботинках с мембраной GORE-TEX или рюкзаке, готовом к любым испытаниям — перед вами, вероятно, поклонник Camel Active. Бренд, который начал с экипировки для гонщиков в пустыне, а сегодня представляет коллекции Urban Outdoor, сочетая брутальную надежность с элегантностью европейского casual. История Camel Active — это про вызов стихии, любовь к технологиям и то, как одежда для экстремалов стала выбором миллионов городских жителей.

Кто основал Camel Active: сигареты, ралли и рождение легенды

История бренда неразрывно связана с автомобильными гонками. Конец 1970-х годов. Табачный гигант Camel был главным спонсором престижного международного ралли Camel Trophy. Гонка была адским испытанием: участники пробирались через непроходимые джунгли Амазонки, пустыни Борнео и ледяные просторы Сибири. Организаторам понадобилась униформа, которая бы не просто выглядела стильно, а спасала жизнь в экстремальных условиях. Так на свет появилась первая коллекция Camel Collection в 1977 году.

В 1978 году производством обуви занялась компания Salamander AG. Появилась линия Camel Boots — тяжелые, надежные ботинки на рифленой подошве, которые не боялись грязи, воды и песка. Гонщики опробовали их в деле, и экипировка выдержала суровые испытания тропиков и пустынь.

Официально бренд Camel Active был основан позже, после выделения в самостоятельное подразделение. Его девиз: Outfit for life (Одежда для жизни) и Functional Gear (Функциональное снаряжение). В 2000-м году Camel Active стал независимым от табачного гиганта, перейдя под крыло группы Seidensticker Gruppe (производителя рубашек и текстиля).

Стиль Camel Active: функциональный урбан-аутдор

Стиль Camel Active — это европейский кэжуал с ярко выраженной функциональной составляющей. Основные цвета: коричневый, темно-синий, бежевый, оливковый, черный. Логотип Camel Active — это верблюд (силуэт или полное изображение) с надписью Camel Active. Иногда используется просто буква C в круге.

Главные вещи: обувь (ботинки треккинговые и городские, полуботинки, кроссовки, кожаные туфли, резиновые сапоги); верхняя одежда (куртки из нейлона и хлопка, с мембранной подкладкой; парки, пуховики, жилеты); брюки (классические чинос, карго, джинсы, лёгкие штаны для треккинга); рубашки и поло (оксфордские, фланелевые, из смеси хлопка и полиэстера); аксессуары (рюкзаки с эргономичной спинкой, сумки-мессенджеры, ремни, шапки).

Технологии: GORE-TEX (мембрана, используется в обуви и верхней одежде), CLIMAPROTECT (собственная мембрана, водоотталкивающая и ветрозащитная), Greensome (технология переработанных материалов), Air-Stream (вентиляция в обуви).

Кто носит Camel Active и отношение в мире

Аудитория Camel Active — это мужчины и женщины от 30 до 55 лет, которые ведут активный образ жизни: путешествуют, занимаются спортом, ходят в походы, но при этом работают в офисе и нуждаются в одежде, которая будет уместна и на совещании, и в лесу. Это учителя, врачи, инженеры, офисные менеджеры, которые ценят практичность.

В Германии Camel Active воспринимается как надежный народный бренд. В Европе — как производитель качественной urban outdoor-одежды. В России бренд популярен среди людей, которые ищут функциональную одежду и обувь по цене ниже, чем у The North Face, но выше масс-маркета. (Цены — средние).

Отношение в мире к Camel Active — уважительное, но без фанатизма. Бренд остается нишевым, но стабильным. После 2022 года официальные поставки в Россию прекратились, Camel Active можно найти на маркетплейсах.

Camel Active — это не бренд для тех, кто хочет выглядеть как модель с обложки. Это бренд для тех, кто живет реальной жизнью: перемещается между совещанием и треккинговой тропой, иногда попадает под ливень, иногда спускается в метро. И его задача — чтобы вы не промокли, не замерзли и не выглядели глупо.