Burberry

Burberry — это, пожалуй, самый британский бренд из всех существующих. Если Tommy Hilfiger продает американскую мечту, а Lacoste — французский шик, то Burberry продает Лондон. Дождливый, чопорный, элегантный и бесконечно стильный. Знаменитая клетка, тренчкот, который есть в гардеробе у каждого, кто хоть что-то понимает в моде, и рыцарь с копьем на логотипе. Это история о том, как маленький магазин тканей стал символом роскоши, пережил взлеты, падения и снова вернулся на вершину.

Кто основал Burberry: габардин и гений из Бейзингстока

Все началось в 1856 году. Молодой портной Томас Бёрберри (фамилия правильно произносится именно так, с ударением на первый слог, хотя в России привыкли к варианту Барберри) открыл маленький магазин мануфактуры в городке Бейзингсток, графство Гэмпшир. Ему был 21 год. Сначала он просто торговал тканями, но потом занялся пошивом. Главная проблема того времени — верхняя одежда. Плащи были либо тяжелыми и душными, либо промокали.

В 1888 году Бёрберри совершил революцию. Он запатентовал ткань, которую назвал габардин. Это был хлопковый материал, обработанный особым способом. Габардин не промокал, был прочным, легким и, что самое важное, дышал. Секрет был в особом саржевом переплетении нитей. Вещь из габардина можно было носить в ливень и не чувствовать себя в парнике. Это стало спасением для охотников, рыбаков и путешественников.

В 1891 году бизнес вырос настолько, что Бёрберри перевез компанию в Лондон, на Вестминстерский проспект. А в 1901 году появился знаменитый логотип — всадник на коне с копьем и флагом. На флаге — латинское слово Prorsum, что означает «вперед». Рыцарь символизирует защиту и благородные цели. Этот логотип затем исчезал на несколько лет, когда бренд пытался стать более современным, но в 2023 году его вернули — ностальгия и наследие снова в моде.

Тренчкот: одежда для окопов, ставшая классикой

Главное изобретение Burberry, которое пережило столетия и не собирается устаревать — это тренчкот. Название происходит от английского слова trench — «траншея», «окоп». Во время Первой мировой войны британские офицеры нуждались в удобном и непромокаемом плаще, который не сковывал бы движения. Burberry разработал модель, у которой было все: погоны для крепления перчаток, D-образные кольца для подвешивания гранат (до сих пор есть на многих моделях как дань истории), ремешки на манжетах и плечевая накидка для стока воды.

После войны тренчкот перекочевал в гражданскую жизнь. Он стал символом детективов и голливудских звезд. Вспомните Хамфри Богарта в «Касабланке» или Одри Хепберн в «Завтраке у Тиффани» — они носят именно тренчи Burberry. Сегодня тренч Burberry — это как Chanel No.5 в мире парфюмерии. Его шьют из той самой ткани габардин в Йоркшире на старых станках. Стоит такое пальто от 1800 долларов. И оно того стоит. Покупаешь раз и носишь двадцать лет. Меняется мода, а тренч остается.

Клетка Burberry: от подкладки до мирового символа

Фирменный узор Burberry — клетка Nova Check — появился в 1924 году. Ее придумали не для красоты, а для функциональности. Томас Бёрберри начал использовать клетку бежевого, черного, белого и красного цветов на подкладке своих плащей. Это был такой технический секрет: по узору на подкладке можно было легко отличить оригинальный плащ от подделки.

Потом подкладка стала выворачиваться наружу. Сначала нечаянно, потом намеренно. В 60-х и 70-х годах клетка поехала на шарфы, зонты, сумки и кепки. Популярность узора в народе была бешеной. Клетку обожали футбольные фанаты в Англии — под нее можно было забить на чопорный стиль и выглядеть своим в пабе. Проблема пришла, когда клетку полюбили слишком сильно. В конце 90-х и начале 2000-х клеткой Burberry был покрыт буквально весь ассортимент. Началась массовая подделка. Шарфы с клеткой продавали в каждом переходе.

Позже новый креативный директор бренда резко сократил использование клетки до разумных пределов. Сейчас клетка Burberry — это акцент, а не фон. Ее оставили на шарфах, подкладках тренчей и некоторых сумках. Ценители спокойно выдыхают: все вернулось на круги своя. И если вы увидели человека в кепке-восьмиклинке Burberry, знайте — перед вами либо очень стильный парень, либо очень успешный футбольный фанат. И то и другое достойно уважения.

Кто носит Burberry: от королевы до футбольного хулигана

Burberry — бренд с уникальной аудиторией. С одной стороны, у него есть королевский сертификат. Компания является официальным поставщиком британской королевской семьи с 1955 года. Это высший знак признания в Британии. Королева выбирает Burberry не просто так — это качество и традиция.

С другой стороны, в конце 90-х клетку Nova Check облюбовали британские футбольные хулиганы и участники движения casuals. Для них шарф или кепка Burberry были самыми статусными вещами, которые можно надеть на матч, не светя цветами клуба. Из-за этого у бренда в Великобритании в нулевых была репутация «бандитского». Ситуация усугублялась драками в пабах, где буйных молодчиков снимали камеры именно в одежде Burberry.

Позже бренд взялся за ребрендинг. Привлекли звезд: Кейт Мосс, Эмму Уотсон, Кайли Миноуг и даже Дэвида Бекхэма. Сейчас Burberry носят интеллектуалы, артисты, дизайнеры и все, у кого есть деньги и вкус. В России бренд любят за узнаваемость: тренч Burberry выдают статус мгновенно, но при этом не требуют расшифровки логотипа. Это как хороший английский костюм — дорого, но без крикливости.

Линии Burberry: что выбрать

У Burberry была сложная система линеек, но сейчас бренд упрощает структуру. Тем не менее, понимать разницу полезно. Burberry Prorsum — это подиумная линия, которая задает тренды. Самые экспериментальные, дорогие и авторские вещи. Burberry London — основная линия для повседневной жизни. Здесь те самые тренчи, и классические пальто, и костюмы. Качество лучшего уровня, цены соответствующие.

Burberry Brit — более молодежная и расслабленная линия для casual. Вещи из Brit мягче по крою, часто с фирменной клеткой, более спортивные силуэты. Она дешевле основной линии и шьется не в Англии, а в других странах. Это не плохо — это просто другой сегмент. Thomas Burberry — новая старая линия, названная в честь основателя. Здесь переосмысляются архивные модели: более минималистично, более универсально. Для casual-носки в городе идеальны вещи из Burberry Brit и Thomas Burberry.

Что происходит с Burberry сейчас

Честно скажем: последние годы у Burberry не самые простые. Финансовые показатели падают. Бренд объявлял о сокращении сотрудников. Особенно сильно просели продажи в Китае и Азии. Причины называются разные. Во-первых, конкуренция. Gucci и Louis Vuitton тратятся на маркетинг больше и быстрее выпускают новинки. Во-вторых, сам Burberry долгое время не мог определиться со стратегией: брали то модных креативных директоров, то снова возвращались к консервативной классике. В-третьих, бренд слишком усердствовал с повышением цен на сумки и аксессуары, отпугнув средний класс.

Однако с недавнего времени пришел новый генеральный директор из Michael Kors и Coach. Он запустил программу ребрендинга, которая бьет на три главных кита: вернуться к корням (тренчи, шарфы, габардин), перестать делать слишком дорогие сумки и сократить неэффективные расходы. Ранние сигналы позитивные: репутация бренда в мире резко выросла. Так что покупать Burberry сейчас — это не только красиво, но и вовремя.

Качество и отношение: стоит ли овчинка выделки

Качество Burberry — это главный аргумент, почему люди готовы платить тысячи долларов за плащ. Основные вещи (тренчи, шарфы из кашемира, классические пальто) до сих пор шьют в Англии. За ними стоит столетний опыт кроя и пошива. Рубашки, футболки и повседневная одежда производятся преимущественно в других странах. Качество все равно высокое, но уже не «рукотворная легенда», а просто хороший премиум.

Проблема Burberry, как и любого люксового бренда, — это подделки. Клетку подделать проще всего. Оригинальный шарф Burberry отличается плотностью ткани, ровным рисунком и тем, что надпись Burberry вышита, а не напечатана. Края шарфа всегда обработаны бахромой. Если видите аккуратную подгибку — это подделка.

Отношение к бренду в мире двойственное. Скептики говорят, что Burberry излишне консервативен и в нем скучно. Фанаты отвечают: скука — это когда каждый сезон новая цветовая гамма. Классика — это когда твой тренч, купленный 10 лет назад, выглядит актуальнее купленного вчера. И в этом есть правда. Burberry не для тех, кто гонится за трендами. Burberry для тех, кто знает, что дождь в Лондоне идет всегда, а хороший плащ — это инвестиция на десятилетия вперед.