Billionaire Boys Club

Billionaire Boys Club — это американский бренд, который придумал Фаррелл Уильямс, когда был на пике своей музыкальной карьеры, чтобы одеть себя и своих друзей. Если вы видите футболку или худи с нарисованным астронавтом, знайте: перед вами икона стритвира, созданная хип-хопом и роскошью. Бренд, который начинался в небольшом магазине в Нью-Йорке, а вырос в культовую марку, которую носят миллионеры, музыканты и все, кто хочет прикоснуться к космической роскоши. История Billionaire Boys Club — это про деньги, космос, иронию и то, как один рэпер изменил представление о уличной одежде.

Кто основал Billionaire Boys Club: Фаррелл, Найго и 2003 год

История бренда началась в 2003 году. Её создатели — музыкант и продюсер Фаррелл Уильямс и его друг и бизнес-партнёр Найго, основатель японского стритвир-бренда A Bathing Ape (BAPE). Фаррелл был на вершине славы: его группа N.E.R.D гремела, хиты «Frontin’» и «Drop It Like It’s Hot» (с Шоном Полом) взрывали чарты. Он вращался в кругах, где люди имели деньги, но не хотели одеваться как скучные богачи.

Фаррелл хотел создать одежду, которая отражала бы его стиль жизни: роскошный, но при этом уличный, непочтительный и связанный с космосом. Название Billionaire Boys Club — это ирония и мечта одновременно. В реальности это клуб миллиардеров, закрытый для большинства. В интерпретации Фаррелла — это состояние души, образ мышления. Вход не по членству в клубе, а по умению мыслить масштабно.

Первый магазин открылся в 2005 году в Нью-Йорке. Сразу окунуться в розничную торговлю было сложно. Найго привнес в бренд свою философию эксклюзивности, заимствованную из BAPE: лимитированные коллекции, высокие цены, сложность доступа. В первые годы футболку BBC можно было купить только в нескольких магазинах в Токио и Нью-Йорке. Этот искусственный дефицит создал вокруг бренда ореол таинственности.

Космический корабль и ирония: главные символы бренда

Символ Billionaire Boys Club — это астронавт с забралом. На самом деле это изображение астронавта Скотта Келли, который провел год на МКС. Но дизайнеры переосмыслили его, добавив корону и надпись BBC. Почему астронавт? Потому что космос — это последний рубеж, высшая степень приключений и роскоши. И потому что Фаррелл Гики (сборник каламбурище).

Второй ключевой элемент — корона. Она венчает астронавта, а также часто встречается отдельно. Корона — знак королевского достоинства, но в данном случае это корона «простого человека», который пробился наверх своими силами.

Третий элемент — надпись Billionaire Boys Club, часто стилизованная под вывеску заведения. Бренд также использует эмблему в виде знака доллара, но стилизованного под звезду.

Фаррелл всегда следил за качеством материалов. В основе — японский и американский хлопок высокого качества, плотный, с четкой вышивкой. Вещи BBC не растягиваются после стирки.

Расцвет и влияние: от Канье до Игги Попа

В 2000-х и 2010-х годах Billionaire Boys Club стал символом статуса в музыкальной и уличной культуре. Его носили Канье Уэст (всё тот же период), Jay-Z, Pusha T, Rihanna, Travis Scott, A$AP Rocky, Tyler, the Creator, Lil Wayne, а также Игги Поп — что доказывало, что бренд вышел за пределы хип-хопа.

Бренд активно коллаборировался с другими гигантами: Adidas (кроссовки BBC NMD), Timberland (боты с клеймом), G-Shock, Vans, Coca-Cola и даже десертами Magnum. В 2016 году бренд отметил 10-летие выпуском альбома «Billionaire Boys Club Compilation» с треками от Pusha T, Ty Dolla Sign, Skrillex и самого Фаррелла. Это была музыкальная капсула.

В середине 2010-х Фаррелл начал отходить от повседневного управления, сосредоточившись на музыке и других проектах. Бренд переименовал команду дизайнеров, но сохранил ДНК. Были открыты новые магазины в Лондоне, Токио, Сеуле.

Стиль Billionaire Boys Club: космический стритвир

Стиль BBC — это смесь хип-хоп роскоши, космического минимализма (парадокс) и японского уличного дизайна. Основные цвета: черный, белый, синий, золотой, серый, розовый (в некоторых коллекциях). Логотип — астронавт, корона, надпись.

Главные вещи: футболки (с астронавтом, короной, названием), худи и свитшоты (в оверсайз, часто с вышивкой), олимпийки и бомберы (с теми же принтами), бейсболки (с короной), рюкзаки (с астронавтом).

Качество — на высоте.

Кто носит Billionaire Boys Club и отношение в мире

Аудитория BBC — это в первую очередь фанаты Фаррелла и хип-хопа старой школы. Это те, кто помнит N.E.R.D и знает, что такое «космическая роскошь». Вторая аудитория — молодые люди (от 18 до 30 лет), которые ценят эстетику 2000-х и уличную культуру.

Отношение в мире к BBC — уважительное. Это бренд, который сделал Фаррелл иконой моды, доказал, что рэпер не может основать успешный лейбл. Однако в 2010-х годах многие критиковали бренд за то, что он перестал быть инновационным и живет прошлым. В ответ BBC делает коллаборации, выпускает ограниченные тиражи и переиздает классические модели.

В России BBC можно купить через мультибрендовые магазины, на маркетплейсах (много подделок) или у перекупщиков.

Billionaire Boys Club — это больше, чем бренд. Это манифест. Манифест о том, что космос — не только для астронавтов, мечты — не только для богатых, и что корону можно носить на кепке, даже если банковский счет не соответствует. Надевайте астронавта и мечтайте о большем.